播了20年的《還珠格格》收視竟排第一！和經典無關，電視台的苦你不懂

最新 02-12

「不是我不明白，是世界變化快。」但無論世界如何變幻，總有一些東西沒有變過。

比如，幾乎每個寒暑假，都會播出的《還珠格格》。

2018年是《還珠格格》播出20周年，湖南衛視再度找到瓊瑤，重新獲得授權。闊別四年，《還珠格格》又在寒假播出了。

略有些尷尬的是，儘管現在各種電視劇層出不窮，但《還珠格格》播出之後，收視率一躍成為白天時段省級衛視第一。

播了20年的《還珠格格》

收視率還能拿第一

2月2日，湖南衛視在其官方微博上表示，《還珠格格》又要在寒假播出了。

雖然是經典老劇，但《還珠格格》每次重播，都會被大家吐槽：沒有《還珠格格》的假期是不完整的。

更有意思的是，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者還發現，除了《還珠格格》，今年寒假期間，《西遊記》、《重案六組》、《神鵰俠侶》、《康熙王朝》、《鹿鼎記》、《水滸傳》等經典電視劇都在各大衛視播出。

最近電視台咋的了，都開始走懷舊路線了，又是《重案六組》，又是老版《西遊記》，還有那佔了四分之三屏的《還珠格格》，再來個《新白娘子傳奇》和《亮劍》，寒假「神劇」就湊齊了。

面對寒假的電視熒屏，有網友如此調侃。

長期以來，寒暑假播出老劇都是電視台不成文的規定。2014年，六小齡童還曾表示，《西遊記》已被重播3000多次。不少人說，看到這些劇才意味著放假了。

跟前幾年不同，這波老劇播出，收穫了不少好評，收視情況也還不錯。播出以來，《還珠格格》第二部收視率在白天時段長期排名第一，佔據省級衛視收視榜首。《西遊記》、《重案六組》等劇連續幾天佔據日間收視榜單前十。

圖片來源：酷雲EYE實時直播關注度

新劇價格太貴，老劇收視有保障

電視台集中重播老劇，並不是今年才有。每年寒暑假，《還珠格格》、《西遊記》、《重案六組》、《武林外傳》等都會出現，而且每年收視率都還不錯。

中廣天擇總經理助理何朝暉向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，

全國電視劇市場是有規律的，每年到了寒暑假的特定時間，這些經典老劇的播出符合受眾的心理和定位，是系列化的特定編排。

現在城市台電視劇的收視率在下滑，廣告也在下滑。我們（城市台）在播出一些經典老劇的時候是可以提前做一些策劃。這樣有利於吸引廣告商的投入。

可見，能夠被反覆重播的老劇，都是觀眾們百看不厭的經典，已經經過了市場的檢驗，有穩定的受眾群體。就像有網友說，再看《還珠格格》，有了新的理解。因此，這類老劇的收視率有保障，廣告商也比較認同。

另一方面，新劇的版權價格越來越高，給各大衛視造成了很大的經營壓力。例如，此前兩家衛視分別給《如懿傳》出價300萬元一集的版權價格。《巴清傳》一集775萬（兩家電視台總報價），《羋月傳》一級300萬（兩家電視台總報價），等等。

隨著電視劇售價的不斷攀升，明星片酬也隨之抬升至幾千萬元甚至近億元。例如，《如懿傳》男女主角片酬合計超過1.5億元。明星片酬上漲，又抬升電視劇售價，因此，電視台只能選擇最好、人氣最火的幾部新劇在黃金時段播出。

圖片來源：每經影視

此外，看電視的人越來越少。中國廣電2月3日發布的數據顯示，

2017年，國內有線電視用戶相比上一年減少了781.7萬戶，用戶總量進一步下滑至2.45億戶，出現年度首次下滑。目前我國超過85%的有線電視為數字信號，而有線數字電視繳費用戶數量2017年流失了930萬戶，總量降低至1.53億戶，用戶繳費率跌至73.2%，也就是近三成有線數字電視用戶已經不再繳費。

而且，電視台流失的觀眾，很多都轉向網劇。

在2017中國影視藝術創新峰會上，華策影視集團影視研究院總監孟一斐表示，綜合華策掌握的大數據顯示，2017年整體電視劇版權市場達到450億規模，其中電視劇版權市場為238億元，增速為20%，全網劇版權市場為220億，增速為40%。預計2018年全網劇版權規模將超過傳統電視劇市場，電視劇版權市場總量預計可以達到550億。

新劇價格越來越高，電視觀眾越來越少，使得電視台在寒暑假的白天時段，播出那些口碑收視率有保障的老劇。

強勢一線視腹背受壓

城市台抱團取暖

網路版權採購不斷突破天花板，將衛視逼至牆角，已是不爭的事實。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者通過對比一線衛視近年的收視情況發現，2017年五大衛視的收視率較2016年皆出現了不同程度的下滑。有大劇在手，也不一定就能「創收」。除此之外，在2018年衛視招商中，湖南衛視雖以50.69億元的廣告費創下三年來廣告收入新高，但其王牌節目《快樂大本營》的招商額卻同比下滑43.6%，從2016年的3.9億元下滑至2.2億元。