7500億美元的美容業如何利用區塊鏈，看這家化妝品公司的做法

當下可謂投身美容行業的最佳時機。根據Inkwood

Research公布的數據顯示，全球美容及個人護理用品市場預計將在2016年的4237億美元增長至2024年的7500億美元。預計歐洲市場將在其中佔據最高份額，預計未來六年其總體規模將增長至2250億美元。

然而，儘管總體價值有所提升，但美容行業仍是少數幾個尚未發揮數字化技術潛能的行業之一。眾多美容企業仍然依靠電話推銷以及書面記錄來組織客戶預訂——這顯然仍處於上個世紀的水平。

顛覆現有市場

對於在線美容預約平台JOLYY公司來說，正在嘗試利用區塊鏈技術為此提供解決方案。此舉有可能給整個業界帶來巨大的發展潛力，例如提升執行效率、加快付款速度、降低組織沙龍以及客戶活動的僱傭成本。

JOLYY公司成立於2016年，其目標在於改善整個歐洲的在線美容預約商業模式。JOLYY已經憑藉著其首套平台贏得了當地市場的青睞。如今，這一網上美容平台希望藉助區塊鏈進一步升級自身系統。

JOLYY的使命在於通過提供創新且高效的美容預約系統，顛覆現有在線美容預約市場。該平台的實現基礎為基於Ethereum區塊鏈的Origin協議，在這裡買賣雙方將能夠以更高效的方式實現相互交流。

這套新型去中心化平台允許用戶實現全天候預約，查找最佳護理價格，查看可用日期與時段，獲取獎勵並利用JOLYY自己的代幣JOY幣進行服務付費或在JOLYY商城中購物。此外，由於區塊鏈擁有良好的透明度，因此客戶反饋將得到完整體現。通過智能合同，雙方將在一套簡單、全面自動化且無現金的環境下完成化妝品交付，髮廊經理也能夠藉此將自家產品與競爭對手進行比較。

時刻緊跟潮流趨勢

在美容行業，JOLYY率先發布了首個在線美容預約服務社交平台——JOLYY

live。作為一套社區，美容師可以在這裡上傳圖片並評論他們在沙龍當中的日常工作。用戶則可關注自己喜歡的專家，同時評論、提問、上傳及分享自己的視頻，甚至關注本地乃至全球範圍內最熱的時尚趨勢。

JOLYY live還允許使用JOY幣發布付費廣告，這反過來又會產生更多需求並提高這種代幣的價格。

對接美容專家與化妝品廠商

Inkwood Research表示，目前全球美容與個人護理產品的主要市場參與者包括歐萊雅、聯合利華、寶潔、強生以及雅詩蘭黛。因此，美容院需要大量從這些公司的銷售代表手中購買化妝品。

通過JOLYY商城，該公司打算通過產品促銷活動將廠商與各美容院直接聯繫起來，從而儘可能壓縮廣告宣傳成本。此外，運營規模較為有限的小型廣告公司則仍可藉此與目標受眾建立聯繫。

買家可通過智能合同在JOLYY商城中使用JOY幣為訂購商品付款。此後，訂單會自動按預先約定的時間表進入JOLYY應用並被發送至廠商處。接下來，廠商可以將其JOY幣兌換為當地貨幣，或者繼續持有這些代幣，並利用其購買JOLYY廣告等服務。

降低成本

美容業無疑是個正在蓬勃發展的市場區間，這一點在年輕人群體內體現得尤其普遍。研究公司NPD發布的數據顯示，千禧一代的化妝品消費額度較兩年之前增長了25%，遠超嬰兒潮一代。然而，對於美容預約服務而言，現有平台要求收取20%的傭金。對於大多數美容院而言，由於經常需要等待數周甚至數月才能收到款項，其經營往往因此變得相當艱難。

JOLYY公司希望解決這個問題。該平台啟動之後，將允許美容院與客戶免費進行預計。而在生態系統發展成熟之後，JOLYY計劃在每次預約當中僅收取1%的傭金。

在女性客戶中普及加密貨幣

儘管數字貨幣的女性用戶群體有所擴大，但其目前仍然屬於少數受眾。JOLYY公司指出，女性在家庭購買決策當中佔比70%，年消費支出高達20萬億美元。預計這一數字在未來五年內將進一步增加40%。

然而，比特幣這類已經得到廣泛接受的加密貨幣還有待更多女性用戶的加入。JOLYY公司希望開發其平台、社交網路、JOLYY商城以及JOY幣的方式將更多女性引入這一領域，從而開創這一變革的先河。

該平台發布工作中的一大關鍵組成部分，在於其推出自家代幣作為平台的主要支付選項。其計劃發布共7億枚JOY幣，其中50%用於預售與公開銷售。JOY幣預售目前正在進行當中。另外，30%的代幣將用於社區及開發者資金;
15%由公司作為儲備; 5%則留給業務顧問、戰略合作夥伴以及充當獎勵。用於進行廣告宣傳的支付代幣將在使用後被銷毀。

<來源：Futurism.com；編譯：科技行者>

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