老字號年貨節銷量激增 搖身一變成今年「新寵」

隨著春節的臨近，老字號們也來搞搞新意思。日前，故宮和北京老字號稻香村展開了跨界合作，推出了一款 「酥酥乎乎」的糕點禮盒，這款「萌你一臉」的高顏值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉。這款禮盒內有8個糕點，售價199元，比北京稻香村自家推出的禮盒定價高了3倍，但是2萬份禮盒在預售期就已被一搶而空。這樣傲人的戰績並非孤例，在今年的天貓年貨節期間，老字號品牌銷量突飛猛進，實現了300%的整體增長。

不少人在寶貝評價中回復，「雖然有點貴，但是超好看的，感覺男友媽媽一定會喜歡」、「準備過年送給女友的媽媽」。老字號品牌在互聯網的帶動下，正在變得越來越年輕、越來越好看，成為不少90後送給准婆婆、未來岳母的過年手信。

在今年的天貓年貨節期間，天貓還讓北京稻香村、廣州酒家、功德林等一批各地知名老字號集體「變身」，打包進入天貓禮盒，重新成為年輕人的「年貨新寵」。

除了在線上「玩變身」，天貓還下凡「搞事情」。在北京、上海、廣州、成都等地最有人氣的商圈，舉辦天貓年貨大街，利用天貓雲貨架、手淘智能識別第二家鄉等新零售「黑科技」，讓各地老字號品牌和年輕消費者展開多樣化的親密接觸。

此外，電影《捉妖記2》上映在即，天貓還在通過IP授權的方式，讓百雀羚、天堂傘等一批老字號，搭上熱映大片的東風，以煥然一新的面貌重回年輕人的視野。天貓內部也有一個專門IP娛樂營銷的團隊，其相關負責人思轍表示，此前在國產動畫《大魚海棠》上線時，也曾牽線搭橋，讓老字號品牌「內聯升」獲得了電影IP合作授權，讓老北京布鞋成為潮牌爆款。

跨界合作、IP授權、新零售技術接入、流量支持、落地活動……一系列的大力度扶植，讓老字號業績實現了突飛猛進的增長。天貓超市區域運營總監邵雄透露，「在今年的天貓年貨節期間，老字號的銷量同比平均增長300%」，這是天貓自去年9月啟動「天字型大小」計劃以來，對老字號持續賦能的結果。

南方網全媒體記者 葉丹 彭穎

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！