春節期間大眾出遊意願高漲，49％遊客選擇在春節出行

再過幾天就是春節了，相較於以往在家吃年夜飯、看「春晚」，旅行過年的觀念越來越深入人心。日前，國家旅遊局直屬研究機構中國旅遊研究院、國內最大的在線旅行社攜程旅遊聯合發布《2018春節出境旅遊趨勢預測報告》稱，今年春節長假預計出境遊人次將達到650萬，規模為歷史之最。這一中國傳統節日將變成全球黃金周。頭條解讀我們關注的話題是：春節期間大眾出遊意願高漲，49%遊客選擇在春節出行。

隨著經濟能力提升，越來越多的人將旅遊視為休閑體驗。調查顯示，度假休閑超越景點觀光成為居民春節假日出遊的第一動機。據國家旅遊局數據中心調查顯示：我國居民2018年第一季度出遊意願為83%，其中48.9%的遊客選擇在春節出行。據了解俄，春節期間，全國國內旅遊市場將達3.85億人次，同比增長12%，實現國內旅遊收入4760億元，同比增長12.5%。在消費升級大背景下，很多人過年已經不再是回家探親，旅遊「過大年」日益火爆。儘管春節團期旅遊線路價格均會出現不同程度的上漲，部分產品價格漲幅甚至翻番，但這並未能阻擋消費者旅遊過年的步伐。特別是出境游，雖然出現價格上漲，但仍然受到消費者的歡迎。

根據國家旅遊局發布的信息，去年春節全國共接待遊客3.44億人次，實現旅遊總收入4233億元。應該說，隨著生活水平的提高，老百姓在旅遊消費上是越來越捨得花錢了。攜程旅遊集團最新發布的《2017年國民旅遊度假賬單》則顯示出了更多有趣的信息，根據去年數據以及今年的增長趨勢，並參照攜程業內最大規模的國內游、出境游訂單量，攜程旅遊專家預計，2018年春節出境游將在去年615萬的基礎上，增加到650萬人次。

途牛旅遊網聯合中國旅行社協會，對外發布《2018春節黃金周旅遊趨勢報告》，報告綜合中國旅行社協會統計及途牛截至2018年1月16日春節出遊預訂數據，對2018年春節期間消費者出遊趨勢進行了系統分析。與一般節假日出遊群體稍有差異的是，春節出遊人群以家庭成員為主，30-45歲群體是帶著全家出遊的主力軍。對於大多數上班族而言，平時全家人聚在一起的機會較少，春節期間一起出去玩，既省去了走親訪友的繁瑣，也可以讓父母從家務中暫時脫離出來。全家老少看風景、品美食，其樂融融，同樣是人生最幸福的事情。所以無論是國內游還是出境游都受到不同程度的歡迎。

除了火熱的國內長線游，今年春節用戶出境游需求增長也較為明顯。根據攜程春節預訂數據，春節出遊的遊客中，跟團游和自由行分別佔52%和48%。出境游的選擇與來越多，消費水平也在不斷提高。 70後，80後中產階層趁著春節孝敬老人，犒勞孩子，帶著全家出國過年成為春節出遊主力軍。此外，大量90後年輕人為了逃避春節回家被逼婚選擇去旅行，攜程一項調研顯示，旅遊過年的90後年輕人中，1/3屬於「恐婚族」。而女性也是旅遊的消費主力軍。

眾多調查顯示，度假休閑、觀光旅遊和探險是居民春節出遊的主要動機，旅遊發展正在向中高級演化。2018年國家旅遊工作的主題就是優質旅遊年。2017年我國旅遊事業得到了較大發展，旅遊產業對國民經濟和社會就業綜合貢獻均超過了10%，高於世界水平，旅遊綜合消費佔國民經濟最終消費的14%。近幾年來，山東旅遊事業發展迅速，經過十多年的打造，「好客山東」品牌形象也在海內外有了良好的知名度和美譽度。

今年的省兩會上，政府工作報告中也提到，創建國家全域旅遊示範省是山東省2018年旅遊工作的重點。今年，各地將結合《山東省全域旅遊發展總體規劃》,在每一個品牌下策劃創意1-2個文化內涵豐富、體現品牌特色、具有輻射帶動作用的「國字型大小」、國際化經典文化旅遊項目，利用省政府6000億元新舊動能轉換引導基金，重點投資精品旅遊產業、文化創意產業等優勢產業的重大政策機遇，用工程的辦法，列出時間表、施工圖、項目庫，推動經典文化旅遊項目落地。旅遊正在豐富著人們的生活，也為美好生活提供了更多的選擇。

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