沃爾沃的新年賀詞再美，哪有2018開啟進攻模式美如畫

2018年2月8日，農曆臘月二十三，中國傳統文化中被稱為小年的日子，一篇名為《沃爾沃汽車送您一張2018字的「全家安全福」》的新年賀詞在朋友圈傳播開來，在近2000字的賀詞中，出現了一個新詞——「幸福的20年代」，同時還有一個反覆出現了32次的詞——「安全」。這兩個詞之間有啥關聯呢？需要從一個故事講起。

回望「安全」初心

20世紀20年代，被稱為「喧囂的20年代」，消費主義盛行，電影、空調、信用卡等新發明批量湧現。汽車工業迎來黃金時代，汽車更加受富人歡迎，並大規模走入尋常人家。剛剛擁有汽車的人們，對造型、顏色、速度、功能、動力、價格傾注極大熱情，卻很少有人關心安全。這樣的時代大背景下，兩個熱愛美食和汽車的瑞典人古斯塔夫·拉爾森和阿瑟·格布里森人，於1924年7月25日傍晚，先後走進了一家位於瑞典首都斯德哥爾摩市的名叫斯圖雷霍夫的餐廳，在就餐的幾個小時里，他們暢所欲言，還制定出一份創業計劃。這份計劃在3 年後孕育出沃爾沃汽車。

沃爾沃汽車的兩位創始人認為，如果汽車不能保障駕駛者的人身安全，那麼一切其它性能都無從談起，而當時沒有一輛汽車能完全滿足瑞典自然環境下的品質要求。他們為沃爾沃汽車確立了傳承至今的安全原則：「車是由人來駕乘的。因此，我們做任何事情的指導原則是，而且必須是——安全。」這樣的價值觀，在過去讓沃爾沃汽車發明了人類汽車發展史上超過一半的汽車安全科技，挽救了上百萬人的生命。

銘記史冊的安全科技

1944年，沃爾沃首創籠式車身結構並堅持使用硼鋼材質。這種車身結構為同級別車輛界定了全新的高標準，至今依然代表著最安全最先進的設計理念；

1959年，沃爾沃的工程師尼爾斯·博林發明了三點式安全帶，沃爾沃成為把三點式安全帶作為標準配置的汽車廠商，並將這項專利無償開放給整個汽車工業。三點式安全帶被德國專利局評為「1885-1985百年間對人類最具貢獻的八大發明之一 」；

1967年，沃爾沃發明全球第一款後向式兒童安全座椅。50年來的數據表明，使用後向式安全座椅能夠將事故兒童傷亡率降低90%以上；

1970年，沃爾沃成立了業界第一個交通事故調查小組，對交通事故進行調研，並將數據加入到車型改進工作中；

1999年，沃爾沃發明了世界上第一個使用ISOFIX介面的兒童安全座椅，同時沃爾沃也是該標準的領導者；

2000年，沃爾沃汽車安全中心建立,這是當今世界最先進的汽車安全中心；

2004年，沃爾沃發明的帶有剎車輔助和自動剎車功能的碰撞警示系統，這是汽車安全的又一次革命；

2008年，沃爾沃推出業界首項帶自動剎車功能的城市安全系統 (City Safety)，同年，全新XC60上市，標配City Safety城市安全系統，成為了世界上第一款裝備預備防禦性安全系統的量產車；

2012年，沃爾沃V40在日內瓦車展上市，成為了全球首款配備了行人安全氣囊的車型；

2015年，沃爾沃推出世界首創的交叉路口自動剎車技術，能夠在轉彎遭遇對向來車時自動剎車。

以上這些，沃爾沃都是為了讓汽車更安全一點。安全這門課，滿分才是及格分。對於每一台沃爾沃來說，「安全」是不容妥協的，這也是沃爾沃的初心所在。

著名的 1萬小時定律，即每天3小時，持續10年的重複練習，才有可能成為世界級大師。而沃爾沃汽車每天8小時、保持 90年的專註，才是「全球最安全汽車」背後的真實。也正是堅守著「安全」這個原則，讓沃爾沃在過去的2017年收穫滿滿。

碩果累累的2017

銷量業績刷新紀錄。2017中國車市呈微增長的新常態，增速為3%。然而沃爾沃在華年銷量卻實現了114410輛，同比2016年的90930台增幅達25.8%，這也是其在華銷量首次突破10萬台大關，占沃爾沃全球總銷量的20%，遠超瑞典本土和美國。

新車型加速集結。2016年底上市的全新S90，在2017年正式發力，已成為沃爾沃在華銷量增長的主力車型。全新XC60成為2017全球最暢銷車型，在E-NCAP、IIHS等全球頂級安全機構評級中屢獲殊榮。在去年底順利完成換代，將為沃爾沃2018年在華銷量提供助力。

營銷層面不斷創新。前邀請彭于晏擔任全新S90形象代言人，俘獲大批粉絲的青睞，後攜手謝霆鋒製作《鋒味》節目，將明星效應與產品完美結合；另外在體育、文化等領域，也進行跨界合作，進一步提升品牌影響力。

中國智造出口歐美。沃爾沃汽車是中國汽車工業史上第一個從中國向歐美髮達國家成熟市場出口豪華汽車的汽車製造商。早在2015年，成都工廠生產的S60 Inscription就開始出口美國市場。2017年4月伊始，沃爾沃汽車大慶工廠生產的全新S90豪華轎車陸續出口歐美市場，產品實力獲得歐美市場消費者的認可，沃爾沃汽車全球統一研發、統一採購、統一材質、統一品質標準獲世界認可。11月初，大慶工廠第20000輛出口S90下線，提前完成全年目標。全新XC60也將出口全球。

公司戰略全面升級。去年沃爾沃宣布2019年全面電氣化戰略，這讓沃爾沃成為首個宣布全面電氣化戰略的豪華品牌汽車製造商。2017年底，沃爾沃正式啟動全球首個由普通用戶、警察、政府和大學共同參與的最大規模的自動駕駛測試項目Drive Me，來自真實用戶的實測數據將在該自動駕駛汽車的開發過程中起到重要作用。另外，沃爾沃和Uber簽署了合作框架協議，計劃在2019年至2021年向其售出數萬輛基礎車型：XC90，用於研發最新自動駕駛技術。

迎接「幸福20年代」

2017年已成過往，沃爾沃將迎來一個充滿挑戰的時代。消費升級、技術變革在共同主導這個世界的風雲變幻，人工智慧、虛擬現實、區塊鏈等新物種層出不窮。與此同時，以汽車產業為代表的未來出行，成為全球關注的風口，交通安全成為基礎共識。面向未來，沃爾沃汽車提出了三大願景，迎接「幸福的20年代」：到2020年，沒有人因為駕乘新款沃爾沃汽車而發生嚴重傷亡事故；到2025年，駕乘新款沃爾沃汽車將每年為車主提供一周高質量的駕乘體驗；到2025年，沃爾沃承諾累計交付使用100萬輛新能源汽車。願景是美好的，但實現起來絕非一日之功，這需要堅守了91年「安全」初心的沃爾沃人歷經幾代、傾盡全力才有可能實現。

華爾街觀點

在車市整體增速放緩的2017年，沃爾沃在華銷量實現了逆襲式增長，無疑在其銷量史上寫下了濃墨重彩的一筆。 2018年，沃爾沃計劃推出XC40、全新V60、S90Exellence等車型；不過在中國市場上，沃爾沃面臨的頭等課題是，如何繼續提升品牌知名度，將消費者從BBA等豪華品牌中分流過來，讓他們愛上這個以「安全」著稱的北歐豪華品牌。

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