30年從未開放的新春節點，肯德基為何選擇《荒野行動》
遊戲領域的吃雞行動轟轟烈烈，三次元的吃雞大佬也不甘示弱，近日國內公認領軍的連鎖品牌肯德基正式與網易旗下的《荒野行動》攜手合作，推出了覆蓋線上線下的吃雞品牌聯動。
雖然肯德基一向是明星品牌合作的熱門選項，但自1987年入華以來，卻從未開放過新春檔的合作檔期。此次合作，KFC對《荒野行動》青睞有加，不僅打破了自身的營銷慣例，更是推出了覆蓋全國5000多家門店，17家主題門店的大型合作計劃，從側面證明了此次合作誠意之大，是2018年真正的強強聯手之作。
《荒野行動》為何能夠得到肯德基的另眼相看呢？我們從2月5日網易召開的嘗鮮大會中就能找到答案。
在此次大會上，《荒野行動》回歸了上線以來創造的一系列佳績，並公布了註冊玩家2億喜訊。作為一款DAU超過2500萬的超人氣產品，其在戰術競技品類的領軍者地位有目共睹。在隨後官方公布的系列發展規劃中，《荒野行動》還宣布了與肯德基在新春檔期的跨界合作以及電競文化推廣、泛娛樂進軍等大型項目。
《荒野行動》在初始時期的超強的適配能力為它贏得了極為廣闊的用戶市場，無論手游版本還是PC版本，《荒野行動》都打破了玩家對於這一品類遊戲必須高配置才能玩的刻板印象，真正做到了千元機和普通筆記本都能玩，實現了人手必備吃雞的硬體條件。強大的技術支持為《荒野行動》打造出了真正的「親民」的形象，這一點與肯德基立足於大眾食客的連鎖定位不謀而合。
在創新意識方面，《荒野行動》和肯德基也可謂棋逢對手將遇良材，雙方都在創始之初就勇於打破常規，為用戶提供更加細膩多變的遊戲或用餐體驗。肯德基入華以來從未放棄對經典品牌的傳承以及與中式餐飲文化融合的嘗試。
《荒野行動》也是如此，它一方面堅持競技射擊的核心玩法與特色，另一方面保持著高頻率的更新節奏，不斷向遊戲加入新武器、新載具等內容，其中還包括了武直-10、95式等國產軍備明星產品，在豐富玩家選擇的同時還弘揚了國防正能量。
除了內容元素之外，《荒野行動》還在玩法上大膽創新。此次在嘗鮮大會上就曝光了全新大地圖的設計，將包括冰川、游輪、城堡等獨特元素，將給玩家帶來全新的體驗。《荒野行動》在與肯德基的合作中還啟動了全新的LBS社交玩法，深度打造線下線下福利聯動的新春活動，讓玩家能夠獲得全方位吃雞的歡樂體驗。
在此次聯合活動中，肯德基將在全國5000家門店為玩家提供吃雞開黑的聚會聖地，購買指定新春桶還將獲贈《荒野行動》的四大金剛主題閃卡，收藏娛樂兩不誤。而在線上競技戰鬥時，玩家同樣有機會獲得肯德基的半價優惠券，可以用於生活中的吃雞消費，這樣的福利互相滲透的玩法也讓玩家感受到了多重福利的驚喜樂趣。
而在17個主題門店活動中，創意十足的玩法更是給玩家帶來了額外的驚喜，玩家不僅能夠通過門店活動獲得大量的線上軍需裝備、獎金等福利，還有機會與網路名人王尼瑪、周二珂等人面對面一起交流開黑，享受頂級吃雞樂趣。
除了與肯德基聯手之外，新一年裡《荒野行動》還將繼續發揮自己的IP穿透力優勢，與更多跨界行業展開深度合作。嘗鮮大會上，官方透露《荒野行動》的泛娛樂計劃將覆蓋影視、綜藝、動漫等多重領域。目前《荒野行動》已經擁有主題網綜、漫畫衍生等多種作品，未來還將在更多方面涉足，包括與熱門王牌綜藝節目《奇葩大會》、《快樂大本營》等開展合作等等。屆時，相信《荒野行動》會給業界帶來更多的驚喜
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