答題急速「退燒」：廠商為何仍舊熱衷於此？

有時候，風口是一個能成就新產業的機會，但有時候，它也可能真的只是一陣風而已。在過去的一個月多月光景里，直播答題手游可以說是最為熱門的遊戲品類之一。其市場熱度達到頂峰的情況下，曾直接包攬下Appstore免費下載榜的前三名，高額的流量回報使得諸多廠商心動，紛紛進入市場搶佔先機。但隨著最初一波紅利的平息，直播答題手游也逐漸度過了爆發期，開始顯露出其正常的發展面貌。

今日上午，數據分析公司 SensorTower發布了直播答題類產品的最新數據報告。據了解，雖然在上半個月，國內直播答題產品一直呈上升趨勢，但在後半個月，直播答題手游品類則數據開始明顯下滑。

答題手游現狀：下載榜TOP10僅存一款 廠商依舊蜂擁而入

目前國內的直播答題手游主要分為兩種形式：一種是以單獨APP的形式出現，如《芝士超人》和《沖頂大會》，另一種則是依附於其他高流量的APP之上，如《西瓜視頻》和《花椒直播》中的百萬英雄。

根據SensorTower的數據顯示，這些答題手游的下載量變化趨勢分為兩個階段：在前半個月，所有的答題手游都呈現爆髮式增長，持續保持在APPSTORE綜合榜的前列。如《西瓜視頻》更是直接擊敗微信，支付寶等APP，蟬聯了數日綜合榜冠軍。而在最近10天的時間裡，答題手游數據則開始迅速下滑。稍微不同的是，單獨APP的下滑速率更快，而依附其他APP的答題手游，則由於產品原有的流量，相比之下情況還比較樂觀。

截止到目前為止,Appstore的綜合榜TOP10中僅有《抖音-百萬英雄官方版》1款產品仍保持在內，且抖音自身的流量技術佔了絕對的比例，《西瓜視頻-百萬英雄官方版》則掉到了第14名。而獨立APP如《芝士超人》直接被擠出TOP100，目前在綜合榜排名281位。但不久前《芝士超人》也調整了策略，開始將答題手游放入公司旗下其他產品《映客直播》中。可見，獨立APP形式的直播答題手游逐漸被國內市場淘汰，依附其他自有量APP成為了答題游手游的主流模式。這于海外市場的直播答題手游情況有很大的不同。以美國市場為例，目前下載量排名最高的依然是獨立APP軟體《HQ》。

流量下滑，市場為何仍看好直播答題手游？

毫無疑問的是，根據數據表現，直播答題手游品類的下載量和流量正在下滑。眾所周知，直播答題手游賴以生存的優勢，就是其注意力經濟模式下的高流量：，夠短時間內聚集大量的用戶，從而形成流量價值。但實際情況是，雖然下載排名開始下滑，行業對於直播答題品類的看好卻並未衰減。以小米為例，其在1月29日，也就是在前天還推出了其自身的直播答題APP《有樂》。

另一方面，則是盈利模式獲得了成功。經過一個多月的發展，直播答題產品已經探索出一套成熟的廣告模式：代言專場+軟植入。廣告商可以通過代言的形式，來買下一場比賽的冠名權。同時，還可以將自己的廣告內容植入到遊戲答題活動之中。以《人民日報》的專場為例，就想人民日報的相關信息做成了題目。此外，如《芝士超人》等，更是將原本的獎金獎勵改為廣告商品獎勵。這種幾乎百搭的變現模式使得直播答題手游有了更大的價值空間。

但值得注意的是，雖然目前階段直播答題手游發展前景良好，但其所要面臨的挑戰仍然不少：首當其衝的，就是作弊軟體的泛濫使得直播答題的公平性受到不小的質疑。即使到現在，作弊軟體仍然和直播答題手游進行著「較量」，長此以往必然會影響玩家的積極性。而更為急迫的，則是直播問答的審核問題。此前，已經有相關產品觸及紅線而被處罰。目前，相關監管部門顯然已經注意到了這一品類。如何優化題目審核的機制，才是當前擺在各大直播答題遊戲面前的首要問題/

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！