「中國李寧」驚艷紐約時裝周，潮人們會愛上這個新國貨嗎？

剛結束的紐約時裝周，被「中國李寧」刷屏

T台上的李寧擺脫了固有印象，走起了街頭潮流風

這位年過60的前「體操王子」說

「我二十多年前也號稱潮人」

但想要真正抓住年輕消費者的心

可遠不止在T恤上貼幾張照片這麼簡單

不久前剛剛結束的紐約時裝周，「中國李寧」的首秀引起了許多人注意。

在前期曝光的一張試裝照中，一位模特穿著身後印有漢字「中國李寧」的派克大衣，造型時髦前衛，在微博上廣為轉發。

李寧在紐約時裝周的這次大秀，由天貓聯合美國時裝設計師協會（CFDA）共同主辦，並與陳冠希主理的CLOT、新銳設計師品牌 Chen Peng、（同樣在翻身走潮牌路線的）太平鳥一同在「天貓中國日」發布。

發布現場，李寧還請到了兩位在國際社交網路上頗具影響力的看秀嘉賓——一位是在即將上映的電影《環太平洋2》中擔任主角的美國知名演員Scott Eastwood，另一位是靠短視頻發家的美國社交網路紅人Cameron Dallas。

Scott Eastwood

Cameron Dallas

說到秀本身，T台上的李寧確實和我們印象中的不大一樣，借著近幾年街頭潮流風的流行，李寧算是徹徹底底擺脫了土氣的印象，意圖通過國際時裝周重塑形象，尋求更多機會。

這場秀名為「悟道」，第一部分的「心之悟」，以中國文化中的「天人合一」為靈感，將運動本身與中國傳統文化、復古潮流融會貫通，旨在重現中國李寧在90年代引領中國運動時尚的復古潮流風範。

這部分中最大的亮點是還原了李寧當年奧運會的第一套頒獎服——VICTOR001，以及在細節中加入了中國傳統蘇綉工藝技法，還將品牌創辦人李寧的老照片印在衛衣上。

第二部分的「型之悟」加入了更多流行元素，融匯古與今、中與西、虛與實、是功能與潮流的交匯融合，也是中國哲學「包容之道」的極致表達。這部分從材質到廓形，無不在向當下流行的機能風格靠攏。

但是，廣受讚譽的同時，對於秀場上一些款式的質疑也紛至沓來。

比如這雙明顯與巴黎世家的「襪子鞋」同祖同宗的運動鞋，帶著一股淡淡的笨拙感，全然沒了「原版」的簡約輕盈，只是在細節處加入了「年獸」「久仰幸會抱拳「等圖案。

李寧

巴黎世家

時下最流行的這雙「老爹鞋」也難逃一抄，知道會被廣大網友質疑抄襲不久前發布的 Yeezy Runner，李寧表示這雙鞋的原型是2000年李寧為奧運會頒獎禮專門設計的蝴蝶鞋，這次走上秀場推出的是復刻款式。

李寧

但拿出這雙阿迪達斯在1998年推出的eqt solution鞋款，從拼接的形狀到鞋型的曲線，相信大家心裡都有數吧。

再看看那些印著李寧照片的衛衣和闊腿褲，一股腦說「抄襲」似乎有些過，用「跟風」來形容這個老品牌的新面貌似乎更合適。

空前絕後的「體操王子」

生於上世紀 60 年代的李寧，年齡已與許多 90 後 95 前青年們的父母年紀相當。

在李寧品牌首秀結束後，李寧在自己的微博上寫下這麼一句話：「我二十多年前也號稱潮人，今天中國李寧亮相紐約時裝周，請多指教。」

雖然聽起來像是一位長者為了拉近與年輕人的距離而故意選擇了風趣幽默。

但這話並不假，二十多年前，李寧的確引領著潮流，並且創造了空前絕後的體育成績。

李寧出生在廣西壯族自治區來賓市，他6歲開始學習體操，17歲那年由於成績優秀被選入國家隊，在沒有獲得過世界冠軍之前，李寧已經在國內的各種體操比賽中屢獲獎牌。

真正讓李寧在國際上名聲大噪的，是1982年第6屆世界盃體操錦標賽。

這次比賽一共有7個獎項，李寧一個人拿下了全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬、吊環6項冠軍，雙杠季軍，這項紀錄至今無人打破，李寧也因此廣受關注，得到了「體操王子」的雅號。

兩年後的第23屆洛杉磯奧運會上，李寧再次用實力橫掃賽場，奪得男子自由體操、鞍馬和吊環3項冠軍，在其他的項目中獲得了兩枚銀牌和一枚銅牌，那年中國代表團總共獲得32枚獎牌，李寧一個人就佔了近五分之一。

整個80年代，李寧和他帶領的中國男子體操隊一次又一次地用超強實力讓國際體壇信服，也就是那時起奠定了中國體操的國際地位。

為了銘記這位體操健將，李寧當年獨創的體操動作「吊環正吊臂後懸垂前擺上接直角支撐」和「雙杠大迴環轉體180度成倒立」，被國際體聯命名為「吊環李寧擺上」和「雙杠李寧大迴環」。

從運動員李寧到商人李寧

1988 年漢城奧運會上，李寧在吊環比賽中意外失利摔落，痛失金牌。

在回國的飛機落地後，等待他的不是鮮花與掌聲，更沒有了媒體記者的擁戴。

那時只有一個人捧著鮮花，在出關到達處等著李寧——這個人就是李經緯，當時紅極一時的運動飲料品牌健力寶集團總經理。

漢城失利之後，李寧深思熟慮，決定退役。

對於之後的出路，各家不錯的單位也紛紛拋來橄欖枝：廣西省體委邀請他擔任廣西省體委副主任，多個國家聘請他為國家隊教練，甚至演藝界也邀請李寧加盟。

面對種種誘人的條件，李經緯力邀李寧成為他的個人助理，並一起創辦了同名運動服品牌「李寧」。

可以這麼說，沒有李經緯的支持和幫助，就沒有如今的李寧品牌。

「他教我學會和社會交往、組織企業，使我從一個專項運動員找到了自己在社會中的位置。」回憶起這位貴人，李寧說道。

1990年第十一屆亞運會上，成立不久的李寧一舉打敗國外品牌，成為亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊領獎服及中外記者的指定服裝，也讓當時的中國乃至全亞洲知道了「運動員李寧」的另一個身份。

從自己的品牌成立之初，李寧也用自己曾經「運動員李寧」的身份親自推廣產品，並不遺餘力贊助各種賽事。

在公司產品方面，李寧不僅是生產運動服，更加重視研發，不斷提高產品的專業性和舒適度。

整個90年代，李寧都是國貨運動品牌中的佼佼者，那時阿迪和耐克對於大多數工薪階層來說還屬於貴价運動裝備，李寧用好質量和實用主義的設計給80後90後的少年和童年時期留下了不可磨滅的回憶。

從商以來，李寧便極少在公眾面前亮相，最近的一次也是十年前了——2008 年北京奧運會開幕式上，李寧作為奧運聖火傳遞的最後一棒，踏著腳下屏幕中徐徐展開的祥雲畫卷，以「空中飛人」的方式點燃了北京奧運主火炬台。

「中國李寧，請多指教」

李寧的首次大秀由於有了天貓的技術支持，許多同款單品都會在官方旗艦店中同步銷售，秀剛結束一分鐘，5個走秀鞋款即宣告售罄，幾件T恤也很快被搶空。

大多數對「原創」毫無概念的消費者，需要的只是流行款式+合理價格+愛國主義情懷，分分鐘擊中要害。

將中國風作為主要賣點，仍然是李寧一貫堅持的策略——早在2012年，尋求轉型的李寧就已經與NBA球星韋德合作，推出過「韋德之道」系列球鞋。在之前的鞋履設計中也不難發現中式元素。

Li-Ning Way of Wade 6

對於早已被國外潮牌設計先入為主的年輕人來說，翻身的李寧便宜好穿，很可能會買幾件回來穿穿試試。

但對於還在探索的「中國李寧」來說，想要吊住年輕消費者們的心思，遠遠不止貼幾張照片在T恤上，做幾雙爆款球鞋那麼簡單。

文 _ SHI

編 _ 阿作

圖片來自網路

以上內容來自「外灘TheBund」（微信號：the-bund）

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