IP也有新玩法？《天乩之白蛇後傳》全新合作模式開啟網路電影新紀元
幾天前，86版《西遊記》劇組時隔三十餘年的重聚霸佔了剛剛恢復的微博熱搜榜，還是熟悉的音樂、熟悉的面孔，卻足以讓幾代觀眾為之淚目，這就是經典的力量，歷久而彌新。
能夠在影視領域擁有如此強大生命力的劇作屈指可數，不可否認，要歸功於86版《西遊記》全體演職人員的匠心付出，而這背後全民對西遊文學的認可，以及其公共IP的屬性同樣也是不可忽視的成功因素。
所謂公共IP可簡單理解為在影視改編過程中，不用支付版權費便可直接用於創作的IP，例如歷史背景、古代文學著作、神話故事、民間傳說等，從上個世紀起四大名著影視化風靡一時，迄今每一部都有不下五個版本問世。
此外，四大民間故事《梁祝》《牛郎織女》《孟姜女》《白蛇傳》的改編也較為常見，尤其是《白蛇傳》備受青睞，92年趙雅芝版《白蛇傳》、93年徐克導演的《青蛇》讓人記憶深刻。
「不同的時代下需要創作契合時代屬性的經典」的剛需客觀存在，意味著公共IP的影視化之路不會因為時間的更迭而停止，2016年《小戲骨白蛇傳》讓觀眾看到了《白蛇傳》全新的演繹方式，對於2018年，由楊紫、任嘉倫主演的《天乩之白蛇傳說》抱有更多的期待。
與市場上的天價IP相比，《白蛇傳》作為公共IP無需支付版權費，從而節約開支用於創作，是影視從業者與觀眾的共同財富，雖然在吸睛方面略遜一籌，但如果採用新穎的玩法，讓傳統IP煥發新生，定會有意料之外的效果，比如讓公共IP與網路影視相結合。
新老面孔攜手推進「劇影聯動」
近兩年，網路影視的發展撬動了百億級別的資本市場，投資方、平台方、創作者紛紛聚焦於此，或合作或爭搶能夠分到大塊蛋糕的機會。
在此之中，與跨越式發展的網劇市場相比，網路電影市場的發展步伐稍顯緩慢，然而其市場前景卻不曾被人忽視，原因在於，告別前期野蠻生長的亂象後，網路電影市場正迎來新的拐點，進入由量變到質變的精品化升級，由此，也吸引了很多傳統影視公司入局，用以完善戰略部署的空缺之處。
去年年底，華誼兄弟公布「I計劃」片單，其中網路劇網路電影網路綜藝佔領半壁江山，進軍網路影視的意圖凸顯，在網路電影板塊中，推出了由歡瑞世紀電視劇《天乩之白蛇傳說》衍生、七娛樂影業為之量身打造超級網路電影《天乩之白蛇後傳》。幾大公司合作打造全新IP天乩IP，促成影劇聯動方面引人注目。
2017年歡瑞世紀戰略投資七娛樂影業後，全面進軍網路影視市場，七娛樂影業獲取到歡瑞的天乩IP，《天乩之白蛇後傳》作為二者強強聯合後傾力打造的首部深度影劇聯動作品，憑藉其IP自帶的大流量，此次突破嘗試自然會在2018年的網路大電影行業備受矚目。
《天乩之白蛇後傳》開機圖
面對互聯網時代的到來，電影不再高高在上，走下大銀幕擁抱小熒屏，影視劇也實現了從劇到影的全鏈融合，想要將IP鏈打造完整，不僅要有電視劇、網劇，還要有院線電影以及網路電影，才能賦予IP可持續生存的永動力，影視公司不再單槍匹馬，而是採取團隊合作力求多贏局面，正如《天乩之白蛇後傳》採用的多方合作模式。
此次出品方七娛樂影業再次展現了其在網路電影行業強大的資源整合能力，將歡瑞世紀經典IP收入囊中，吸引華誼兄弟作為《天乩之白蛇後傳》出品方。
《天乩之白蛇後傳》出品人 張斯斯 （左）
此外，曾經打造過開年爆款電影《前任3：再見前任》的公司新聖堂影業、自在傳媒也將作為《天乩之白蛇後傳》的聯合出品方參與該項目，把自己充足的影視創作、影視營銷經驗應用於項目中，強大的出品陣容，使影片從基礎上告別粗製濫造的可能，同時，結合七娛樂深耕網路電影，拿捏觀眾喜好與平衡網感及廣電審核標準時駕輕就熟的經驗，《天乩之白蛇後傳》將被打造成全新類型的超級網路大電影，收穫千萬票房分成也不無可能。
《天乩之白蛇後傳》導演楊虓
恰到好處的聯動作用
助力傳統公共IP重煥活力
從IP聯動角度出發，「天乩」作為新概念被引入到公共IP《白蛇傳》中，會帶來更寬廣的延展創作空間，《天乩之白蛇傳說》區別於傳統的《白蛇傳》，講述的是小白蛇白夭夭與藥師穀穀主許宣跨越千年的愛恨糾葛，風格與《大話西遊》系列有異曲同工之妙，區別於傳統的公共IP卻又基於傳統的公共IP，以全新角度切入故事內核自成體系從而衍生多個分支。
《天乩之白蛇後傳》領銜主演 劉學義
網路大電影《天乩之白蛇後傳》與《天乩之白蛇傳說》有相同世界觀，相同的人物設定，但故事走向不盡相同，《天乩之白蛇後傳》中神仙變得接地氣，台詞更具網感詼諧逗趣，打破人們對民間故事《白蛇傳》的固有印象，為00、10後開拓更多元、更寬廣的想像空間。
《天乩之白蛇後傳》主演趙芮菡（左）朱佳希（右）
為了擴大IP聯動作用的影響力，除了在《天乩之白蛇傳說》播出期間，《天乩之白蛇後傳》會與其深度互動，最大範圍聚合粉絲外，演員聯動也是《天乩之白蛇後傳》的策略之一，影片沿用《天乩之白蛇傳說》中飾演天帝的演員劉學義，無縫轉換下讓粉絲產生具有代入感的觀影體驗。
電視劇《天乩之白蛇傳說》
未來「天乩」品牌會進行細胞分裂式擴張，聯動作用將被更廣泛的運用，有更多類似於《天乩之白蛇後傳》的網路電影出現，形式上與基於網劇《老九門》衍生的《老九門》網路電影類似，但不同的是「天乩」系列公共IP的屬性是目前市場所稀缺的。
《天乩之白蛇後傳》以超級網路電影形式出現，不僅是為了擴大「天乩」品牌影響力，也是以網路電影市場為陣地，為煥發傳統公共IP活力助力，因此《天乩之白蛇後傳》任重而道遠。
結語：
經歷了獵奇階段，大眾更加註重影視作品的內容本身，傳統民間故事IP影視化近兩年在市場上雖然不常見，但其紮實的故事內核著實是影視化的保障所在，結合日趨向上的網路電影市場環境，藉由小屏幕煥發公共IP活力不失為良策，相信不久的將來會在網生市場看到更多公共IP的身影。
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