引戰：快手抖音觀後感

王小二最近放了寒假，王小二每天在家閑著，閑到超過一定的閾值就會做出一些奇奇怪怪的事情，比如說下了抖音和快手。敲到這裡時，我突然覺得這種並列的關係可能會引戰，畢竟快手覺得抖音沒原創而抖音又覺得快手low是不爭的事實，大家誰都看不起誰。

可王小二就是把它們並列了，怎麼地吧。

你可能覺得我把它們並列是因為我牛逼哄哄地，覺得它們都low爆了，可是我想說的是，很奇怪哦，為什麼很多人都覺得它們很low呢？並且，在這個誰更low的問題上，大多數人又偏向快手——我不是開玩笑，我覺得這很奇怪。

於是王小二就這個問題深入探究了一下。

為什麼會被認為「很low」

要探討「誰更low」的問題，必需的基礎是「他們倆都很low」——而這個基礎本身是存疑的，因為「快手抖音都很low」既不是自然公理，也不完全是大眾共識，我們只能確定一點，它們的的確確被很大一部分人貼上了這樣的標籤。

為什麼兩款不同的短視頻軟體都會有如此遭遇呢？我們從它們的共同點中可以窺見一斑：

王小二在短時間內快速總結了幾點

以上共同點是否符實，其實是有待商榷的。比如「內容單調淺薄」這一點——有跳社會搖的，有生吃各種噁心小動物的，有自導自演30秒感情戲的，還有直播整蠱開玩笑的，你說單調？內容多樣，種類齊全，囊括了跳舞、嘻（han）哈（mai）、馬戲、情景劇、走秀等一眾藝術形式；說淺薄？mc天佑喊出了多少底層人民的迷惘與憤怒，社會搖展現了青年人對當下的茫然，吃蛇吃蜈蚣是人類突破生理極限對大自然的一次次的挑戰，開大美顏加上濾鏡扭腰拋媚眼的主播們在心底渴望的只是一份份認可與讚揚。

換而言之，那些看似製作不精良、不深入的一條條短視頻，實則是人類歷史長河中各式各樣的藝術形式的縮影，一次又一次靈魂的吶喊。不論展現方式和拍攝質量，它們的內核是值得尊敬的，畢竟生吞小動物的主播們和馬戲團里的噴火人、吞劍者，其實沒什麼兩樣，大家想要的也都是錢和名，可為什麼很少有人覺得馬戲團很low呢？

所以我覺得，問題也許不在內容本身。

那麼問題在哪裡呢？我決定拿抖音的廣告視頻和用戶自己拍的視頻（俗稱買家秀和賣家秀吧）做個對比來說明。

大多數人肯定還記得抖音剛推出時的廣告，那是一支很典型的「抖音短視頻」，想想看內容其實也很空洞——化了妝的女孩對著鏡頭擠眉弄眼，姐弟倆玩翻書換人，玩燈管、不停換衣……視頻淺薄空洞，甚至還不如那些買家秀有內容，但剛看到這支廣告的我們不會認為它很low——因為這是一支充分集合了協調的妝面舞美、顏值在線的演員、完備的流行元素、獨特的燈光攝影以及不錯的廣告創意的短視頻，換而言之，這是一支甲方花大功（jia）夫（qian）請乙方拍攝的短視頻，每一秒的動畫里，都是滿到溢出屏幕的資本砸出來的。

抖音廣告中的女孩

For個example，上圖這個妹子是抖音廣告中的主角之一，妝容、暗色調酒吧背景和左上方的打光相得益彰，表情誇張但恰到好處，choker和小丑女妝容為畫面增添不少流行元素，再配上動感的背景樂——簡直是大片製作好嗎！

因此，我們以為自己鄙視的是內容，其實是拍攝成本——更赤裸一點，是資本。資本不夠的「個體戶」拿不出設備和人力，拍不出金主的大手筆，於是人在家中坐，low從天上來。

有點冤。

「北快手南抖音」？抖音不幹了

假設「快手抖音都很low」的前提成立，我們就來探究探究「low圈」內部的鄙視鏈又為何形成？

首先，第一印象。

快手在前期沒有做什麼廣告宣傳，它真正走入大眾視野是由於其視頻內容吸睛——這意味著，抱著先入為主的觀念，很多人首先就對快手產生了「low感」，儘管在它火起來之後快手也開始注重品牌形象和廣告宣傳，比如贊助《吐槽大會》、拍清新脫俗的廣告來證明自己，卻難免為時已晚。而抖音恰好相反，以潮感十足的廣告打出夠硬的招牌，之後的用戶真實體驗在此基礎上儘管減了分，其印象依舊好過快手——瘦死的駱駝比馬大。

其次，使用人群。

快手用戶多身在農村，常見叼著煙手插在褲袋裡的飛機頭小哥，而抖音的用戶定位稍微好一點，起碼少了一些「社會大哥」，許多明星的加入（如angelababy、魏大勛、林允等）也為抖音增色不少。這也與抖音起初的定位較為吻合。

最後，是視頻內容定位。

內容定位這個東西，抖音做了而快手沒做（或許是沒做出來？）——抖音以音樂視頻為主打，不僅吸引了一批音樂和mv愛好者，還在一定程度上減少了「混社會金句」、「30秒情感大戲」類型視頻的產生，避免了一眾給人以「low感」的內容；而快手……唉，不說了。

最後，關於平台本身

也許大家對於「快手少女懷孕事件」有所了解：繼快手某未成年少女網紅爆出懷孕視頻後，一眾未成年「寶媽」紛紛自豪地站出來炫耀，引發輿論嘩然。在這片聲浪中，有人喊快手sb，有人提議封殺快手，甚至連要求公安機關徹查事件的呼聲也不如這樣的反對聲浪猛。

我只覺得快手本身很無辜，也許它疏於監察管理應該改正，但「少女懷孕」的鍋背得實在太冤枉。我們的憤怒本應砸在罪犯們身上，卻砸向了一個平台——它只是一個渠道，一個「信使」，不是罪惡之源。封殺一個平台不能改變任何不堪的現狀，而很多人想的只是把悲慘隱藏，眼不見為凈。

擴大了來講，我們不應該把任何附加的東西歸因於平台，low也好潮也罷，這些文化輸出的締造者終究是用戶。app把他們的喜愛和渴望傳達出來，讓我們這些「異類」聽到了他們的聲音，看到了他們的姿態。

有人說快手抖音打開了一個魔幻現實主義世界，而我覺得，幾億人銷聲匿跡的過去，才是魔幻現實。

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