雅詩蘭黛時隔一年推新品牌朵梵入華，這些代購熱品還會遠嗎？

CBO 記者 張慧媛

導讀：

隨著中國消費者眼界逐步提高，國內護膚市場形勢大好，外資大牌的「搶灘登陸」似乎仍會持續。財妹獲悉，即將到來的三月，雅詩蘭黛即將在中國上市以抗敏舒緩聞名的法國高級芳療品牌朵梵，嬌韻詩、FRESH們顫抖了嗎？

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也許是註定要踏入化妝品行業，當資深90後財妹還是名大學生的時候，就以神農嘗百草的精神，通過美妝博主推薦、外網測評、淘寶代購等渠道，了解了一大批尚未在國內出名的護膚品。

以十全大補面膜聞名的菲洛嘉就不說了，以色列獨家死海泥的 AHAVA也不算小眾，收縮毛孔的城野醫生水都聽過吧？以抗敏舒緩聞名的法國品牌朵梵顏值那麼高，怎能不試一下？……

最近，一位接近雅詩蘭黛的朋友告訴財妹一個好消息，朵梵DARPHIN即將在三月在中國正式上市，首發將是天貓。要知道，雅詩蘭黛在去年一年都沒有引進新品牌了，這次絕對是醞釀已久憋出的大招。

從戰略看，雅詩蘭黛的選擇絕對是明智的。據《化妝品財經在線》此前的統計，在2015年到2017年三年時間中，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、聯合利華、資生堂、LVMH、COTY、愛茉莉太平洋、LG生活健康等10大全球美妝集團，共向中國化妝品市場輸送了23個品牌，加足馬力掘金中國市場。其中，除了高端化趨勢以外，天然概念的品牌比例較高。

進口品這麼火，沒有來中國的還很多。還有哪些「潛力股」值得關注？財妹大膽預測一番。

1、平價彩妝戰鬥機——KIKO

哥不在江湖，但江湖中處處有哥的傳說

作為平價彩妝界的一番，被譽為彩妝界「ZARA」的KIKO在彩妝界的地位毋庸置疑。雖未進軍國內，但KIKO早已在化妝人士中口口相傳。

KIKO成立於1997年的義大利，是歐洲最暢銷的平價彩妝品牌，以超高性價比聞名，其大部分產品都不超過10歐元（約78.44人民幣元）。公司生產銷售超過1600種化妝品、護膚品和彩妝配件，價格平易近人。至今，KIKO已在20多個國家開有分店超過1000家。對，不包括中國大陸。

財妹在淘寶中搜索可見，有關KIKO的代購頁面超100頁，銷量最高的一款口紅僅售58元，月銷量過萬，遠超許多在內地開設專櫃的品牌。

預測到2017年底，義大利彩妝出口總額預計將達到47億歐元（約合人民幣368.55億元），且未來將以每年超過10％的速度增長。隨著2018年初KIKO在美國的29家店鋪宣布將逐步關門，中國，會不會成為KIKO下一個主戰場呢？

2、義大利草本保養品牌——蕾莉歐l"erbolario

有義大利代購的地方，就有蕾莉歐

蕾莉歐l"erbolario，義大利著名草本保養品牌，1978年創立於義大利，是傳說中在義大利本土能夠對標歐舒丹的品牌。品牌在義大利西北部有自己的有機農場，主打植物萃取，強調天然護膚概念，產品孕婦也可用。

蕾莉歐l"erbolario一般以單品牌店和專櫃形式出現，售賣護膚品、香氛和護髮產品。價格適中，財妹查看代購價格，最貴的精華不超過500元，面霜和精華大多在300~500元之間。

由於長期在大陸沒有專櫃和任何廣告，蕾莉歐l"erbolario一直活躍在義大利代購朋友圈中。近年來，隨著天然草本護膚這一概念持續發酵，和義大利護膚品在國內呈大勢，蕾莉歐l"erbolario越發受關注。

該品牌明星單位為主打淡斑去痘印的山楂修護晚霜，迷迭香牛蒡保濕霜和蜂王漿蜂皇漿滋養抗皺面霜等。

3、日本葯妝——雅倩美ACSEINE和資生堂d program

葯妝大火，敏感肌品牌能否再下一城？

雅倩美ACSEINE成立於1973年，標誌是A、C、S三個字母，意為「AllergenControl System（過敏原控制系統）」。品牌與皮膚科專科醫師以及9家企業共同設立了「ACS研究會」，專門研發低刺激性、高效能的護膚品。

雅倩美ACSEINE針對敏感肌膚推出了3種不同的護膚配方——專為嚴重皮膚炎而設的AD抗敏修護系列、為脆弱肌膚而設的AL基本護膚系列及為成人暗瘡而設的AC暗瘡護理系列。其AD系列和AC系列最為著名。

d program是資生堂旗下子品牌，專為敏感肌研發，和雅倩美ACSEINE一樣，也僅在日本本土和香港、台灣等地區出售。該品牌產品線不長，專註敏感肌需求，並對油性、乾性和混合型肌膚分別作了區分。

雅倩美ACSEINE和資生堂d program價位相差不大，均在300元左右，ACSEINE由於產品線較長，售價彈性較大。均是代購大潮中的熱門品牌。

2017年，日本葯妝芙麗芳絲freeplus和城野醫生大爆，在雅漾、理膚泉、薇姿三巨頭鼎立的傳統葯妝市場，開闢出日本品牌的天地。而隨著消費者對問題肌膚的關注，和對護膚品成分的安全意識提高，葯妝這一概念在2018年還會大熱。

4、韓國一線品牌——儷瑞斯LIRIKOS

愛茉莉和LG生活健康的「一姐」之爭，狼煙再起

作為韓國兩大護膚集團，愛茉莉太平洋和LG生活健康免不了對比。僅在中國市場，愛茉莉太平洋由Sulwhasoo雪花秀、HERA、蘭芝、夢妝、innisfree、Etude House等品牌領銜，高中低三個檔次明確。有意思的是，因薩德等因素影響，從財報上可見，愛茉莉太平洋增勢減弱，盈利能力遠不如LG生活健康。

LG生活健康則是以WHOO後、SU:M37°、菲詩小鋪The Face Shop等品牌為代表。憑藉Whoo後、SU:M37°呼吸等高端品牌為中心的差異化戰略，LG生活健康在以中國為代表的海外市場取得了不俗的成績。營業利潤繼2005年以後，連續48季度增長，銷售額和營業利潤保持12年連續增長。

這兩大集團的其他品牌呢？財妹匯總了下各方消息，認為這兩大集團還各自有兩個「遺珠」未被中國消費者熟知。

儷瑞斯LIRIKOS，愛茉莉對其定位是一線護膚品，和IOPE同一檔次，以低刺激性的海洋成分為賣點，在韓國本土很受歡迎。碧研菲belif，LG生活健康公司旗下專研草本配方的補水品牌，它不找明星做代言，在韓國絲芙蘭上線6個月後，人氣產品「水分膨潤啫喱霜」就創下了銷量第一的記錄。品牌已於2017年6月進軍中國市場。

未來的韓國護膚品在中國市場的格局，還會如何變動？財妹也充滿期待。

5、laura mercier、PRIOR

資生堂還有多少好貨沒進入中國？

作為亞洲化妝品界的「一姐」，資生堂集團目前官網可見品牌38個，這其中的大部分都已進駐國內，但有兩個小眾品牌卻存在於國內消費者「嬸嬸」的腦海里。

laura mercier品牌於1996年創立於法國，是著名彩妝、護膚品、身體及沐浴系列和香水等用品製造商。定位中高端，底妝產品最為出名，不少名人都是 Laura Mercier品牌的擁躉。2016年，該品牌被資生堂從安利母公司收購。Laura Mercier 目前只進軍了全球34個國家和地區，品牌在美國、英國和泰國地位穩固，在南韓增長神速。

PRIOR則是資生堂2015年專門針對50歲以上熟齡肌推出的品牌，價位不高，受到媽媽系消費者和極乾燥膚質消費者的歡迎。

得益於高端品牌的增長，資生堂中國市場2017年前三季度營利暴漲181.3%。在成績大好的前提下，「亞洲一姐」會將更多新品帶入中國嗎？

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Editor 編輯：劉穎 彭適

Proofreader 校對：朱聰

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