看完這則廣告,我只想回家陪爸媽
春節快到了,在外奔波的遊子陸續歸家,和家裡的老人團聚。
春節是獨居老人們一年之中最快樂的一段時光,家人團團圓圓,子孫承歡膝下。
前不久,歐派家居拍了一則視頻廣告,從獨居老人的視角,講述了一個充滿魔法的家居改裝故事。
老爺爺由台灣老戲骨金世傑飾演,表演細膩真摯,情感流露自然,演技,氣場,秒殺一票小鮮肉。
視頻前半部分色調陰鬱,但氛圍輕鬆愉快,家裝修好了之後,變得亮堂,老爺爺反而開始感慨萬千。正是情感和畫面的調和互補,讓故事抒情的尺度把握得正好,撩動心弦又不至流於煽情。
視頻開頭,老爺爺一個人對著家中的「老夥計」開動員大會,有點像《飛屋環球記》里的爺爺卡爾,年邁卻充滿童心,寡居但依舊對生活充滿熱情,但是卡爾有羅素,有五顏六色的氫氣球,視頻中的老爺爺卻只能獨自在家,和傢具說說話。
卡爾用氫氣球讓房子騰空,飛往心心念念的「天堂瀑布」,視頻中的老爺爺用魔法將房子變得寬敞明亮,等待著春節和子孫團圓,和家人歡聚一堂,就是他的理想,他的「天堂瀑布」。
家,是春節營銷永遠繞不開的話題。歐派家居從自身產品屬性出發,賦予傢具魔法,通過金世傑老爺爺的獨白,展現了一位獨居老人盼望子女回家的心情。
從老爺爺的情感獨白里,我們知道,原先老人的兒子每年過年回家需要打地鋪,孫女總會光腳踩在地上。房子重新裝修後,這些問題「全好了」。
這些都是人之常情的感嘆,如果不看到最後的歐派家居logo,絕大部分人都不會想到這是一則廣告。
這也顯示了歐派家居這則廣告的高明之處,將產品特性融入生活,然後將生活中的情緒通過短片展現出來,再加上老戲骨爐火純青的演技,不知不覺就把你帶入了一個孤寡老人的內心世界。
最後,slogan一語雙關,既指老爺爺想著子女,為子女做出改變,重新裝修房子,也很巧妙地將老人和老家進行類比,似乎,家也是一個盼望著你回去的老人。
曾經看到過這樣一個故事,一位鮮少接觸電子產品的奶奶執意要在家裝上WiFi,眾人都不解,原來,奶奶只是想兒子、孫女能在老家多待一會……
當家「老了」,陳設家居蒙上了歲月的灰塵,兒時留下了美好回憶的客廳變得逼仄擁擠。家中的老人也日漸年邁,為了你能在短暫的春節假期多在家呆幾天,他們可能會費盡心思把家裝飾得更溫馨,把菜做得更好吃,想著你,為你改變。
看了歐派這則廣告,希望能給你一些啟發,這個春節,多在家陪陪父母吧。
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