微單時代即將到來：數碼相機ZDC調研報告

2017年數碼相機行業正在經歷著一次漫長且安靜的行業變革。作為發展了近200年的相機行業來說，行業具有很高的穩定性，並不會在數年內出現翻天覆地的變化。

但是從2017年的諸多行業動向和數據統計來看，不管是全球數碼相機市場還是中國數碼相機市場，都在經歷著一次漫長的洗牌過程。

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數碼相機品牌結構分析

數碼相機市場一直是相對穩定的市場，在2017年中國數碼相機市場中，雖然品牌間關注度有所起伏，但總體趨勢趨於穩定。在國內相機市場中，佳能依然佔據了主導地位，尼康和索尼緊隨其後，三大品牌在中國地位依然不可動搖。

1．1 數碼相機品牌關注度分析

在2017年中國數碼相機品牌關注度排名上，前十名品牌排名相對比較穩定，而佳能、尼康、索尼作為三大品牌，長期佔據前三名的位置。在2017年，佳能關注度為34.23%繼續領跑中國市場。但是在同品牌關注度上，佳能相比於2016年關注度有所下降，主要是由於如今微單市場興起，而且入門級微單關注度持續走高，導致佳能的品牌關注度有所下降。

在2017年中國數碼相機市場與2016年數碼相機市場品牌關注度比例分布上，可以看到排名前九名均未發生變化，而第十名則是由哈蘇替代了三星。除此之外，與2016年相比，佳能和尼康在關注度上有所下降，而索尼則提升明顯。

1．2 數碼相機品牌月度關注比例分析

在五大品牌的關注度月度變化中可以直觀看到，索尼的品牌關注度在逐月提升，並且在第四季度，已經超越尼康成為國內市場關注度第二名。在全球數碼相機市場上來看，索尼如今在總銷量上已經位居第二名，因此索尼的關注度快速提升並不意外。

可以說數碼相機市場是一個相對穩定的市場，從2017年的排名就可以看到，除了已經宣布退出相機行業的三星，在排名上有所變化，其餘廠商的年度關注度排名順序與2016年未發生變化。

不過可以看到索尼的關注度持續走高，三大家的站位順序已經悄然發生變化。尼康與索尼，一個專註於單反產品，一個專註於微單產品，索尼對尼康的勝利，也是微單相機對單反相機的一次小勝利，如果尼康不能在入門級市場上有所作為，關注度持續下降之勢將難以避免。

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數碼相機產品結構分析

2．1 2017年數碼相機新品數據分析

2017年全球數碼相機市場正在發生著一些變化，這些變化存在於行業的各個方面，但是都會以新產品與新技術的方式集中呈現。因此我們需要著重關注2017年數碼相機的新品發布情況。據統計，2017年主流品牌的拍照相機共有32款，統計中不包括純視頻類相機（例如佳能C系列）、VR相機（例如理光THETA系列）以及非傳統形態相機（例如大疆禪思系列）。

微單相機數量眾多 單反相機壓力增大

從2017年新品類型來看，微單相機和固定鏡頭相機各有12款，而單反相機共有7款產品。由於固定鏡頭相機中包括入門卡片機、三防相機和專業卡片機，因此從數量來看，微單相機無疑是佔據了絕對優勢。

2017年微單產品不僅數量多，而且涵蓋了入門級微單相機，例如松下GF9和佳能M6；中端APS-C畫幅微單相機，例如富士X-T20和徠卡CL；准專業微單相機，例如索尼A7R III；專業級旗艦相機，例如索尼A9和松下GH5。

微單相機正在形成完整的產業產品結構。在2017年，有很多微單相機新品表現出眾，其中有具有時代意義的第一款運動型旗艦微單索尼A9，有以畫質與高速度表現為主打的索尼A7RIII，另有視頻性能表現突出的松下GH5。可以說微單相機正在從全方面多角度包圍單反相機，單反相機的市場壓力進一步增大。

APS-C畫幅佔據主流 入門市場競爭依然焦灼

在2017年數碼相機新品的畫幅分布上，APS-C畫幅產品多達13款，佔據了數量上的絕對優勢。2017年全畫幅產品僅有5款，相比於影像大年並不算多；而M43產品則有4款，說明M43畫幅如今也在不斷發力，為相機發展提供了更多推動力。

在2017年，與APS-C畫幅眾多這一特性相匹配的市場反應，是入門級相機市場競爭繼續加劇。現如今入門相機市場，主流產品依然是可換鏡頭相機，入門單反和入門微單依然是相機市場中銷量最大的兩大品類。對於入門級產品來說，APS-C畫幅可以很好得平衡拍攝性能和產品價格，因此更受到消費者的青睞。

大底相機基本達到2000萬像素 APS-C畫幅全面站上2400萬

在2017年的32款新品中，2000萬以下像素產品僅有7款，而且大部分是三防相機和入門級卡片機。而對於專業產品來說，2017年，除尼康D7500逆勢而行採用2000萬像素感測器外，絕大部分APS-C畫幅和全畫幅產品都達到2400萬像素大關，而中高端M43畫幅和一英寸則達到了2000萬像素。

對於數碼相機產品來說，高像素髮展已成定局，以如今的時代標準來看，2400萬像素可以看作是高像素相機的劃分標準。在2017年，數碼相機新品中，除了少數入門級產品和三防相機之外，全部站上2000萬像素大關。未來相機的發展，將會繼續向著高像素方向發展。

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數碼相機產品關注度排名

2．2 數碼相機產品關注度排名

在2017年數碼相機市場中產品關注度數據中，可以看到排名前十名的產品，全部是單反相機和微單相機。排名前十的產品中，單反產品佔據7款，而微單相機佔據3款，不管單反相機還是微單相機，都是出自於佳能、尼康和索尼三家相機廠商。

在產品關注度排名中，佳能5D Mark IV以3.57%的總關注佔據第一，而5D Mark III則以2.66%佔據第二名，足以見得佳能5D系列雖然已經發布12年經歷了五款產品，在2017年仍然是深入人心。

而前十名產品中，3000萬像素以上產品有4款，高像素產品依然備受關注。3款微單相機全部為索尼微單，索尼微單在消費者心目中依然有著巨大的關注度優勢。

2．3 單反相機產品關注度排名

在單反產品關注度排名的前十名中，只有佳能5D Mark IV、尼康D750和佳能80D是同系列中的最新產品，其餘都是老產品。在單反產品關注度排名中，佳能佔據6款產品，而尼康佔據4款產品，同為單反產品的賓得並沒有出現在前十名中。

在單反相機排名中，新品數量依然偏少，在兩年內發布的新品僅有佳能5D Mark IV與佳能80D兩款，而2017年發布的多款單反相機中，包括尼康D850在內，沒有一款登上關注度前十名。

由於相機產品會隨著發布時間逐漸下降，老產品關注度居高不下，說明如今影響單反相機關注度的諸多因素中，用戶往往很看中價格因素，產品價格在用戶選擇產品時依然有著重要導向作用，因此才會有諸多老產品蟬聯關注度排行榜。

2．4 微單相機產品關注度排名

在微單產品排名中，前十名排名的產品中有六款為索尼微單，足以見得索尼微單在如今的中國消費者心中有著難以撼動的地位。在十款產品中，我們驚喜的看到富士GFX 50S排名進入第十位，如今中畫幅產品正在逐漸親民化，更多工作室高端用戶也開始考慮中畫幅產品。

在微單相機的關注度排名匯總，可以看到入門級產品多達六款，而全畫幅產品中，索尼A7 II與A7同樣是入門級全畫幅，可以看到微單相機對於消費者來說，最具有吸引力的產品多為入門級微單相機，而實際銷量上入門級微單相機也正在逐漸佔據入門單反的原有市場份額。微單相機崛起是時代的潮流，而入門微單相機則是微單崛起的先行者。

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數碼相機產品功能分析

2．5 數碼相機產品類型分析

在中國數碼相機市場中，單反相機依然佔據主導地位，這一點至今無法動搖。但在2017年，微單相機關注度正在逐漸提升，在2016年微單/單電的總關注度為21%，而2017年僅僅微單相機關注度就有23.51%，單反相機的關注度則從58.0%下降到53.99%。

在2017年，微單相機產品出現爆發之勢，單反相機在2017年雖然仍佔有主導地位，但是關注度在未來將會持續下降。微單相機在畫質表現和對焦性能上已經同單反相機不相上下。

在相機性能上，微單相機如今已經不再是剛起步的相機系統，不僅有著多家相機品牌大力推動，而且在鏡頭群上也不落下風。可以說，相機邁入數碼時代的前40年是單反相機的時代，未來的數碼相機市場必然將屬於微單相機。

2．6 數碼相機市場產品畫幅分析

全畫幅產品仍佔據主導 中畫幅相機關注度上升明顯

在2017年數碼相機畫幅關注度分析上，全畫幅產品依然佔據了主導地位。全畫幅關注度比例達到了41.86%，目前全畫幅產品依然代表了高端和專業，消費者往往對於高端產品更有興趣，而且高端產品也代表了相機的發展新方向。

在畫幅排名上，我們驚喜的看到中畫幅關注度達到了14.63%，這說明中畫幅產品正在逐漸被大眾所熟悉和接受。例如富士GFX 50S、哈蘇X1D這些中畫幅無反相機的出現，使得中畫幅的使用成本和操作難度大大降低，很多工作室用戶正在從全畫幅產品向入門中畫幅轉移。

在不同像素產品的關注度排名中，高像素相機的關注度一直居高不下，在2017年3600萬以上像素產品關注度達到了27.87%，在所有產品中排名第一，這也說明了高像素的魅力。對於消費者來說，數碼相機基本站上2000萬像素大關，而3000萬像素則是以畫質為核心的高端相機分水嶺。

在2017年的中國數碼相機市場中，可以看到核心關鍵詞依然是「單反與微單」、「全畫幅」以及「高像素」。如今相機行業的產品兩極分化加劇，但不管是入門產品還是高端產品，在2017年都實現了2000萬像素的全面普及。

2017年雖然全年全畫幅新品並不多，但是單反和全畫幅依然還是消費者最為關注的產品類型。在統計數據中，可以看到微單相機正在悄然崛起，特別是入門級微單，憑藉出色的便攜性和性價比，正在逐步佔領原本屬於入門單反相機的市場份額。在2018年，必然是微單相機大放異彩的新時代。

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數碼相機產品價格關注度分析

3．1 數碼相機產品價格關注度分析

在價格關注度上，可以看到關注度最高的區間範圍是3000-5000元這一價格區間，達到了22.75%。而與之相鄰的2000-3000元價格區間關注度排名第二位，5000-10000元價格區間排名第三位。可以看到，消費者對於入門級單反和入門級微單更有興趣，而中端APS-C畫幅單反則成為不少消費者攢錢購買的目標。

在中國數碼相機市場中，入門級產品一直保持著較高關注度，在每年的電商促銷活動中，入門級微單和單反，以及中端APS-C畫幅產品，一直是促銷的重點產品。

雖然消費者對於全畫幅同樣感興趣，但是在實際購買時，入門級產品更貼近於大眾消費者的購買需求。另一方面，由於拍照手機的持續發力，特別是雙攝像機的普及，使得家用卡片機市場進一步萎縮，2000元以下的產品關注度持續下降，這一部分的產品關注度，將會逐漸轉移至3000-5000元價位區間。

3．2 數碼相機產品關注度地域分析

在消費者關注度的省份排名中，可以看到前幾名都是東部沿海省份，與之對應的是這些省份的經濟發展水平在全國相對靠前，消費者有更多的資金可以用於攝影器材的選購上。在2017年相機產品的關注度分布中，廣東省和北京市佔據了最多的份額，而這兩個地區也是攝影愛好者非常集中的區域。

對於消費者而言，第一台相機往往會選擇入門級單反或者微單，因此這一級別的相機一直倍受青睞。除此之外，入門級產品如今多集中於3000-5000元價位。

而且近兩年新品價格繼續走低，很多入門級相機產品，上市售價就在3000元上下，進一步降低了消費者的攝影准入門檻。對於消費者來說，經濟較好的地區，消費者有更充裕的資金用於攝影器材購買，因此攝影器材的關注度更高。

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總結與趨勢展望

4．1微單勢頭正猛 單反生存環境被壓縮

從2017年全球數碼相機市場大方向來看，最大的特點就是微單相機正在加速崛起。雖然在2017年，專業相機中單反相機數量仍占多數，但是全球單反相機銷量正在逐月下降，而微單相機正在逐月上升。相信在未來十年內，微單相機在銷量上將超越單反相機，數碼相機也將迎來新的發展方向。

高像素已成定局 2000萬像素已經全面普及

在數碼相機初期，部分廠商和消費者對高像素仍持保守和謹慎的態度。隨著感測器技術發展，高像素正逐漸向全產品線開始普及。在2017年，幾乎絕大多數大底相機都已經超過2000萬像素，APS-C畫幅和全畫幅相機全部站上2000萬像素大關，意味著2000萬像素已經基本普及。對於高像素相機，在2017年全面站上3000萬像素大關。在當前這個時間範圍內，高像素已經成為行業發展的主流趨勢。

從高像素到高速度的融合 重新定義准專業相機

准專業相機是佳能、尼康對於5D和D800系列的官方定義，推廣開來同樣包括索尼A7R系列和賓得K-1系列。在2017年，從尼康D850到索尼A7R III，可以看到准專業相機已經實現了從高像素到高速度的融合，而在以往高像素機型和速度機型是相互對立的兩類相機。未來相機的新形態，也基本得以確定，高像素和高速度的融合，將會逐漸向下普及。

相機兩極化分布加劇 專業產品擺脫價格影響

在2017年，數碼相機另一個表現則是兩極分化愈演愈烈，入門級產品更加註重拍攝易用性和便攜性，入門產品大多集中在3000-5000元價格區間，這一區間產品競爭愈加激烈。而對於專業級產品，在2017年擺脫了前兩年的價格競爭模式，高端產品重新站上行業制高點，以高性能表現引領行業發展，而價格因素退居次席。

4K視頻向下普及 視頻發展成為相機第二生命力

在2017年，高端產品已經基本實現了視頻拍攝4K化，中端相機和入門級相機正在逐漸普及4K視頻，4K視頻正在自上而下完成全產品線的普及。在2017年出現了更多以視頻拍攝為主打的相機，而且相機的視頻配件愈加豐富，相機的視頻性能在未來將會有更進一步的發展。

4．2 數碼相機行業趨勢預測

回歸拍照本源 入門級相機更注重實用性

相機的核心功能就是圖片拍攝，在2015-2017年，相機逐步實現了實現了觸控操作、Wi-Fi傳輸的普及，在2018年，隨著周邊功能的全面普及，相機產品的性能提升將會集中於圖像拍攝上，不管是入門級產品還是高端產品，圖像拍攝都會是相機廠商競爭的核心方向，相機的功能升級將會重新回歸拍照本源。

微單相機繼續發力 新品數量持續增多

入門級產品是微單相機的主陣地，從M43畫幅到APS-C畫幅，入門級微單相機在2018年將會有更多產品投入市場。除了入門微單之外，全畫幅微單陣營也將繼續擴充，在2018年很可能會有更多品牌加入全畫幅微單行列。

專業產品性能極致化 高端產品注重全能性

2018年的專業產品將會繼續秉承高像素和高速度的融合，專業產品將不會局限於單一功能，將會有著更為全面的性能表現。專業產品將會在圖像拍攝、動態捕捉和視頻拍攝三方面均衡發展。

小型化趨勢更加明顯 相機發展以減重為核心

相機發展趨勢就是小型化和輕量化，在2018年隨著微單的快速發展，相機將會在小型化上更進一步。下一步，除了機身的輕量化，鏡頭上的減重工作也將開始，在2018年更多小型化微單鏡頭也將出現。

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