今年是賣得最貴的一屆冬奧會，60％ 投放來自新廣告主

今年的平昌奧運會創下了歷屆冬奧會的廣告銷售紀錄，但主要廣告商卻流露出未來大幅減少大型體育營銷開支的跡象。

華爾街日報報道，通用汽車、寶潔和 AT&T 幾家大廣告主在今年的冬奧會投入都比四年前有所減少，一些廣告商正在削減昂貴的大型營銷活動的投入，轉而投向更具針對性的數字營銷活動；而另一些廣告主則擔心奧運會的收視率下滑，尤其是考慮到冬奧會的影響力遠不如夏季奧運會。

美國國家廣播公司的發言人表示，在今年創造的 9 億冬奧會廣告收入中，有 60% 的廣告主是奧運會賽場的新面孔。

不過，迄今為止本屆冬奧會廣告的翹楚之作，依然來自熟面孔耐克和可口可樂。兩支廣告大片都來自於 W+K 之手。

在這支 3 分鐘的宣傳片中，耐克使用了漫畫特效、說唱音樂等流行元素，說唱藝人 Skepta、AJ Tracey，明星運動員 Mo Farah、Harry Kane 等人都出演了廣告，最亮眼的還有 258 位素人運動員，耐克通過普通人來展現運動員的堅韌精神。

作為 Nike 城市宣傳計劃的一部分，耐克在社交媒體上持續造勢，邀請倫敦人民在 Nike App 上傳自己的挑戰。二月活動期間，倫敦市內 270 個耐克贊助的運動場，品牌簽約的專業運動員將實地指導人們運動。

目前這支廣告片在 YouTube 上線三天，獲得超過 1,892,357 次觀看，衝上了網站的熱門榜單第 24 名。不少網友留言表示期待下一個城市的活動儘快到來。

可口可樂的廣告片《Mural》，同樣展現了 W+K 出色的想像力，講述了一堆可愛的壁畫千辛萬苦穿過大半個城市（在這個過程中展現出了各種運動技能），偷走廣告牌上的可樂。

可以注意到，這兩支廣告其實都沒有太強調冬奧會的冬季元素。

奧運會的商業價值受質疑，並不是一個新鮮的話題。為了儘可能的維護贊助商權益，保護奧運會的商業價值，國際奧組委在《奧林匹克憲章》中設置了嚴格的第 40 條規則（Rule 40）。其中，第 40 條規則附則 3 規定：「除非由 IOC 執行委員會允許，否則任何競賽者、隊伍官員或參加奧運會的其他隊伍人員不得允許其人身、姓名、圖像或運動成績在奧運會期間被用於廣告目的。」

這意味著運動員在網路上發一條類似於「祝美國隊好運！」之類的消息，都可能會出問題。Adweek 特別製作了一支視頻來解釋 Rule 40 的繁複和嚴苛。

德國國家競爭監管部門聯邦卡特爾局（Bundeskartellamt）在冬奧會前夕啟動了「反壟斷程序」，意在推動《奧林匹克憲章》第 40 條規則的修改。一方面是國際奧組委小心翼翼地維護自身贊助商權益，另一方面則是奧運會參與者為自身權利的抗爭，第 40 條規則之爭從未停歇。

題圖來源：adweek

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！