我知道你想要，但是你真拿不到！人家玩的都是你不敢想的！

起初說到「電子遊戲」，可能會給人一種「不務正業」、「不為主流」的印象，甚至在很多人眼裡認為遊戲僅僅是供人消遣娛樂的一種方式而已，電子遊戲就是在這樣的認識下被直接定義。然而，隨著電子遊戲發展的多元化越來越多的人被它所吸引，形成一個龐大的群體並逐漸形成一股「全民遊戲」的趨勢。面對電子遊戲所帶來強大的影響力，眾品牌發現了它潛在的價值與自我發展的契機，不僅紛紛尋求遊戲與自身的脈絡點，也促使品牌之間展開一場電競博弈。

遊戲愛好者的訴求

電子遊戲可以說是人們生活中的一個令人感到快樂的娛樂消遣的方式，通過遊戲自身的魅力讓玩家享受到不同的體驗，能為精神上帶來滿足感，所以很多人都成為電子遊戲的忠實「擁簇」。

很多的超級明星對遊戲有著深深的依賴，讓他們在虛擬世界找到精神的釋放緩解心靈的疲憊，其中保羅·喬治就是有名的「遊戲愛好者」，可以說他對遊戲的熱愛絕對不亞於籃球。Nike為了滿足保羅·喬治的喜好，在推出全新一代簽名戰靴Nike PG2的首發配色選擇上特意將他的喜好元素添加到球鞋的設計當中，PlayStation主機就是保羅·喬治本人最喜愛的遊戲設備，所以一款帶有鮮明遊戲色彩的簽名戰靴震撼亮相。事實上，在Nike PG1 2K配色的設計中就已經利用遊戲作文章，由此可見「忠實玩家」的這頂帽子已然扣在保羅·喬治的頭上，使得眾人皆知。

喬治談起自己激情的起源時說到：「我對電子遊戲的熱愛簡直是天生的，我剛一發現有PlayStation遊戲機這種東西，就不斷給我爸暗示——剪下電子遊戲的剪報，剪下PlayStation的剪報，然後把它們放到他的衣櫥上。我記得在聖誕節的早晨，我滿懷期待地打開禮物，果不其然，是PS2。從那以後我就成了PlayStation的忠實玩家，至今未變。」

點睛之筆 如虎添翼

這款鞋的設計是直接與PlayStation團隊進行合作，並參與到這款鞋的各個方面當中。所以鞋款上有許多PlayStation所特有的元素，最為惹眼的便是發光鞋舌。PG2的設計師托尼·哈德曼說：「他們貢獻了一個非常酷的東西，PlayStation 4動態主題中會有一個星空圖案，只要使用球鞋上的代碼便可激活。這是一個非常漂亮的圖案。」

PG2的設計更傾向於傳統的鞋舌結構，且在前掌開發了一個稱之為「動態翅膀」的結構來提升鎖定貼合感。

前掌的Zoom Air單元厚度增加到了10毫米。而且腳部和它是直接接觸的，所以雙腳和地面之間幾乎只有Zoom氣墊，可以給前掌一個更強的推力。

跨界合作 群星璀璨

即使Nike Air Force 1的款式眾多，且其中的精品不計其數，但如果說這雙Nike Air Force 1 x Sony PlayStation是神級作品也毫不為過。令人心醉的配色、誠意滿滿的細節設計，以及稀少的存世數量都讓這雙鞋的每次亮相驚艷全場！

在2011年初發售的這雙Nike Zoom KD III「EA Sports」不僅在鞋身之上體現出EA與《NBA Elite 11》的Logo，更將馬賽克式的像素點密布鞋身，看似凌亂，但實際起到了非常惹眼的漸變效果。

在《FIFA 17》遊戲中，當玩家解鎖遊戲的第7級別後會迎來一款酷炫十足Nike Mercurial Superfly的虛擬裝備。由於這件虛擬裝備設計出彩深入人心，便直接由Nike及EA SPORTS聯合將它推向台前吸引眾多愛好者的追捧，可以說這款特殊之作是由遊戲率先曝光並贏得大眾歡心，可以見得這次的營銷十分成功。

下一個目標

隨著跨界合作日益密切，很多品牌不單單局限與遊戲展開單一式的合作，便利用電子競技這樣更大的舞台謀求新一輪的合作趨勢。在品牌保持應有的品牌氣質的同時，大膽追求新的嘗試、新的追求，去向具有活力與大資源優勢的平台靠攏，才是一個明智品牌應有的追求。

（本文部分圖片來自網路）

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