《聲臨其境》《如果國寶會說話》，這些清流綜藝憑什麼成為爆款？
綜藝越來越多，花樣卻還是那麼幾個，看來看去沒意思。
作為一個綜藝愛好者，梅小花換著台終於發現有兩檔看著還不錯的清流綜藝，《聲臨其境》和《如果國寶會說話》。這兩檔清流綜藝憑藉著自身特色，吸引了一大票的觀眾。
《聲臨其境》是湖南衛視推出的全國首檔原創聲音魅力競演秀，以台詞和配音為切入點，每一期都會邀請4個演員或配音演員同台競聲。所以這個節目里你會看到演員朱亞文、韓雪、配音演員邊江等人在現場的真實配音，讓你看到他們不一樣的一面，原來他們不僅有顏值還有才華。
《如果國寶會說話》是由中央電視台紀錄頻道製作，100件國寶述說中國古人的創造力，百集紀錄片《如果國寶會說話》每集5分鐘以全新視角認識讀懂中華文化，在引人入勝、跌宕起伏的故事中，尋找中華魂魄，使觀眾身臨其境。
就是這兩檔聽起來沒有那麼有笑感的綜藝，憑藉著各自的特色吸引了觀眾，《如果國寶會說話》豆瓣評分高達9.4分，《聲臨其境》評分8.3分，微博閱讀量13.4億，每一期節目播完後都會在社交平台引起熱議。
豆瓣評分9.4
豆瓣評分8.3
尤其是央視出品的綜藝《如果國寶會說話》，前段時間因為其美到爆的海報在廣告圈引起了不小的圍觀，梅小花每看一次都會被它的神秘感驚艷到……
【預告海報】
與國寶hi聊，為中國打call
【正式海報】
浮沉千年·淺言初生
講真，這組海報真的美哭啊！！！瘋狂打call！！
【文物海報】
太陽神鳥金箔
這款美瞳，我要了
三星堆青銅人像
說我像奧特曼的，你別走
甲骨文
因為刻骨，所以銘心
和尊
何以為尊，我有中國
陶鷹鼎
陶，醉了6000年
越王勾踐劍
看劍
【倒計時海報】
到底為什麼這兩檔綜藝可以成為2018開年最火爆的綜藝？它們和17年的爆款《見字如面》《朗讀者》有沒有什麼共性？《聲臨其境》《如果國寶會說話》，它們告訴你成為爆款的秘訣。
爆款綜藝怎麼做？
套路一：洞察消費者G點
綜藝越來越多，套路卻還是那麼幾個，越看越無聊。其實，受眾品味早已開始改變，一貫的套路開始得不到人心。
如果你的綜藝還是純屬搞笑，沒有實質性營養，最後依舊避免不了收視率的下滑，觀眾的流失。17年的幾個爆款綜藝，《見字如面》、《朗讀者》、《親愛的客棧》等都是另闢蹊徑，不再是單純的為了笑果博觀眾了，18年開年的綜藝《聲臨其境》《如果國寶會說話》也都是新鮮感滿滿的綜藝。
所以，如果想要做一個爆款綜藝，我們得精準定位到觀眾的G點，從他們的好奇心、新鮮感、參與感出發，比如觀眾艷羨明星們的顏值，但是想知道明星們背後的生活，感情、業務能力等；比如現代社會的高節奏的生活，但是卻懷念過往的情緒，就是懷舊情懷等等。
套路二：質量過硬，引發自發性討論
圍觀上述幾個爆款綜藝，我們可以發現，節目質量過硬，觀眾更易自發性討論，繼而在社交平台上形成口碑傳播。
第一中國人自古以來就是愛圍觀，遇上突發的值得追捧的事件更是大面積的去讚揚追捧。再者平凡的生活太無趣了，所以需要新的東西來調節心情。
因此當有人在關注這個清流的綜藝節目時，就會引起一些吃瓜群眾的好奇心，他們很樂意也很自覺的在社交平台自發性傳播，形成口碑傳播。這樣值得追捧的事件也可以振奮群眾被長久無趣的生活和工作而消磨的精神，對現在的生活重燃熱情。
套路三：社交媒體曝光，增加話題度
看過了那麼多的電視劇電影綜藝營銷套路，梅小花可以說，每一款節目的爆火都離不開營銷的影子，《聲臨其境》雖說是清流綜藝，但是也沒避免每周上微博熱搜熱門……
和大多數綜藝一樣，《聲臨其境》上線後，湖南衛視也用了不少的營銷手段來推廣節目，最開始的海報發布，大V的轉發，#聲臨其境#相關話題的發布，以及每期節目播完後的話題炒作，慣用的社交平台營銷手段都有用。
雖然《聲臨其境》營銷手段也不少，但是我們發現，觀眾印象最深的依然是它的精彩內容，這就回歸到了節目的本身，即第二個套路，質量過硬的內容製作。和公眾號運營一樣，在受眾越來越難被忽悠的時代，優質內容才是唯一出路，營銷只是錦上添花的一步。
結語：
綜藝節目這麼多，質量卻良莠不齊，單純為了笑果，早已被時代淘汰。
2018開年就出現了兩個爆款綜藝，接下來還會有什麼驚艷的綜藝出現呢？梅小花期待著。
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