當你覺得這個世界離你越來越遠時，你肯定老了
Life
geometry
人生幾何
對酒當歌
Sing
while
drinking
或許對於我們而言，最大的恐懼來自於你明明知道世界在變，變得如此之快，變得如此無孔不入，進入你的方方面面。但是你卻並不知道它是怎麼變的。
互聯網、物聯網、人工智慧，區塊鏈，它們在怎麼改變我們這個世界？
在過去的「大一」里，令我印象深刻的是一次接近30分鐘的經濟課課堂分享，在選擇課題的時候，腦子裡迸發要講「互聯網金融」的想法，在整個準備過程中，你會發現類似於與互聯網範疇內的金融事物，更加複雜和繁多，兩個日常可見辭彙的組合，居然要花費長達N個小時的簡單學習了解和對內容殘忍的刪減，互聯網是很多人思維和創意的空間，資本的魅力和利益的驅動是互聯網金融產品如「雨後春筍」般湧現的最直接的動力。而其中令人興奮的事情是，你會發現學會擁抱新事物的人和組織正在發揮他們的才華，新技術和舊原理的結合催生了一批批可以服務更多人的金融產品。
改變是這個時代最為鮮明的屬性，改變並不一定以顛覆傳統的表現方式存在，但是傳統產業如果能夠學會改變和擁抱新鮮事物，有了新方法新技術新思路的加持，傳統產業和模式會走的更好更遠。
所以我們慢慢看到它們....
在一片紅海的白酒行業
網紅品牌的崛起之路
你們記得最後一個全國性白酒品牌是什麼？天之藍、夢之藍，因為搭上了電視最後的輝煌時代。電視是最後的大眾傳媒，今天的互聯網即便有了數十億的日活躍數，也是一個分眾媒體，因為我們只存在互聯網的一個角落裡，每個人看到的互聯網都是不一樣的。
但電視廣告、新聞聯播一開始時，是大眾媒體覆蓋面，同時覆蓋幾億人可以同時看到。通過電視的力量推出最後一個全國性白酒品牌，這個品牌是天之藍、夢之藍。在此之後，似乎看不到一個快消品品牌能夠迅速崛起，成為全國性品牌，特別是在白酒行業里。最近 3 年，伴隨著移動互聯網和社交媒體誕生了一個新的品牌——江小白，針對的是年輕人。
這個品牌做了幾件有趣的事情：
第一，它嘗試破解不同年齡階段消費者的差異化的消費需求
很多現在還在做傳統行業的人怎麼看待自己的品牌和品類：或許他們會認為我是賣白酒的，著什麼急？酒要醇的好。所以 20 歲不喝白酒，等著你到 40 歲變成我的用戶。這一類人是我等著你。
90 後和 70 後要喝白酒的人到底發生什麼變化呢？有一個特別重大的變化，就是消費心態。我們想像 70 後怎麼喝酒的？一般攢十來個人，說幾個人喝白酒，怎麼也得湊夠五個人或者至少四個人，才願意開一瓶白酒，這是 70 後的社交特點。
90 後有一個特別大的社交屬性，他們永遠存在於社交環境里。第一，不願意遷就你，也不需要你遷就我。所以如果要喝白酒的話，我一個人想喝，不勸你們。你願意喝什麼就喝什麼，但是你也別勸我來跟你喝一樣的。
這就意味著「江小白」要夠小，變成二兩、半斤的，一個人可以作主的，這樣年輕人更容易購買它。
以前也有小瓶，二鍋頭就有小瓶，但是 90 後除了更個性化之外，酷也是他們人生當中非常重要的一個字。他們消費的時候不僅僅是消費裡面的乙醇的使用價值，更是一種生命的精神狀態，就是酷不酷。
你覺得他拿一個小二放在旁邊會很酷嗎？不酷。這個事情他會轉發朋友圈嗎？往往菜上來都會手機先「吃」，不能讓一瓶小二放在菜邊上，就變成破壞氛圍的東西。
所以不僅要小，還要一個人能喝、價格合適、喝得起、喝著不差、喝不壞。
第二，它分析新社交環境下的消費者對產品的偏好，並給與消費者反饋期望的權利。
江小白包裝上有一句話，是所有喝江小白的人所提供的。那句話可能非常打中消費者此刻的心情。
比如有一句話可能是「其實對喝酒的人來說，重要的不僅是誰陪你喝，更重要的是誰在家裡等你」，有各種各樣這樣的話。
你想想一下你是喝酒晚歸的單身DOG，把這樣一句話發在朋友圈裡的時候，有沒有感覺十分釋然，多了幾分和朋友在一起喝酒的自得其樂。
這些話怎麼來的？當你進入社交媒體，用江小白的訂閱號或小程序的話，都可以說「我要說」。你是可以說你喝酒時想說的話，如果你腦子裡突然空白，不知道說什麼的時候。它給你提供各種語言的模板，可以在上面改，還可以上傳自己的照片。
每過一段時間，江小白選擇一下印在他們的酒瓶子上。如果那句話那一刻打中了你的心，如果那句話是你發起的一句話，你會不會放在你的朋友圈裡？
今天的主流自媒體是誰？是朋友圈，因為年輕人的時間普遍都在那裡面。
所以，對於江小白來說，一個喝白酒的人不僅是一個消費者，同時是一個免費傳播節點；不僅是一個傳播節點，還是一個內容提供者；不僅是一個內容提供者，也是整個品牌的參與者。
機會在哪裡？機會就在有人抱怨的地方。當有人抱怨時，機遇也同時存在。所以當你到別人埋怨時，你應該覺得興奮，因為你或許看到了機會，會想你可以為這做些什麼。
也就是說，即便在最傳統的行業裡面，當你發現你的品牌傳播渠道已經從一個電視台的大眾媒體，變成以個人為節點的社交媒體時，所有的產品設計、所有的傳播渠道、所有的思路都是發生深刻變化的。即便在白酒這樣一個傳統行業里，也會有新的公司的崛起。
從互聯網大咖馬雲的思路來講，經濟學家是對昨天感興趣，企業家是對明天感興趣，讓一個對昨天感興趣的人去判斷明天，這是悲哀！
從林毅夫先生的角度來講，中國要克服21世紀發展中遇到的問題，許多不是現有的理論能夠解決的，這就需要我們重新思考、重新建立新的理論。所以，中國的改革和發展，一方面它為我們的研究提供了素材，提供機遇，一方面它也要求我們對問題深入了解，提出新的思路、新的理論來推動社會變革。
今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，但是絕大部分人是死在明天晚上，只有那些真正的英雄才能見到後天的太陽。互聯網給了每個人重新思考改變的機會，重新審視創新的魅力，也讓市場的參與者明白尊重客觀消費差異，改進產品思路的重要性，因為如果你不靜下心來觀察消費者，研究時代特點，不尊重改變，時代把你拋棄時你都不值得它跟你說聲抱歉。
歷史的車輪滾滾而來
願我們都能看的遠處的風景
而不是斷臂求生
圖片：網路
文字：朝樂
排版：彥濱
謝謝你的駐目閱讀。
資料引用來自張泉靈演講稿和大咖語錄。
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