半年俘獲100萬付費用戶，體育棋牌短視頻市……

2018年，短視頻的風口還在繼續，資本在各個垂直領域不斷尋找下一個快手和秒拍，但他們的關注卻已從最初的追求用戶量和規模，逐漸轉換為產品差異化和盈利清晰化的模式。據藍鯨觀察，2017年一個名叫《不急》的短視頻APP應用，在收穫了安持資本等機構助力後，6個月內便交出了100萬付費用戶和18%以上留存和付費的成績，而這家公司的創始團隊卻並非具有先天的互聯網基因，而是來自廣電體系。

聚焦體育棋牌短視頻，GET到小鎮青年的點了？

打開不急APP，最引人注目的無疑是「網紅二打一」這個頁面。500多位美女網紅參於了這個真人棋牌短視頻賽事 。這個項目採用線上付費觀看，線下報名參與的形式一下子聚攏了大量的用戶，《不急APP》上線後的6個月內，絕大部分付費用戶都是沖著這個 IP 而來。

之所以推出「網紅美女二打一」，是《不急》團隊經過12個月充分準備以及充分的市場調研的成果。在目前全網公布的棋牌用戶數據中，付費棋牌玩家達到5.18億;另外，在中國100萬自帶流量的網紅中，腰部網紅內容生產乏力，找不到繼續維護其粉絲的內容點和互動點，棋牌短視頻賽事是《不急APP》為她們開發的一個高頻、易懂、易互動視頻內容。值得注意的是，2016年國家體育總局將《二打一》項目正式定為體育競技項目，並推出相應扶持計劃，另一方面，從目前各大電視台的節目生命周期和盈利情況看，棋牌類節目保持了15年收視穩定的不俗表現。

體育棋牌類短視頻用戶大多來自三四線城市中年輕的、有錢的、有閑的人群，這是《不急APP》的用戶畫像提供的信息，而這些用戶正是2017年才被媒體廣泛認識的「小鎮青年「群體。根據企鵝智庫的一份關於小鎮青年的報告中定義小鎮青年是網路遊戲、直播、網路影視等的重度消費者，他們不但在消費時長和消費頻次上超過了一二線城市同齡人，付費比例甚至超過了五成。

《「與同為抓小鎮青年的快手平台化、追求大流量不同的是，不急APP更希望發掘小鎮青年裡的超級用戶，即真正願意付費的用戶"，不急APP》CEO 徐皓表示，這就更需要垂直、精耕這一人群，抓住他們的需求和付費點，從而產生差異壁壘。而獲得這種內容差異的底氣正來自於不急團隊。

據了解，團隊成員多來自於廣電系，創始人徐皓有20年的節目製作及管理經驗，作為曾經的上海文廣的金牌製作人，徐皓經歷了中國電視的黃金成長期，在體制20年的最大收穫莫過於長期在綜藝、紀錄片、體育、音樂節目的歷練，上百億資金的使用，淬鍊出一支懂政策、懂管理、懂內容、懂技術的鐵軍。

豎著看，從情懷匠人到產品經理

不管行業有沒有注意到，但一個事實是：85% 的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定，另外，微信朋友圈一年內豎屏廣告投放比例增加46%。而整個《不急APP》 將所有短視頻內容「豎起來」這一動作，正是不急CEO徐皓從情懷匠人到產品經理的一個標誌性轉變。

在創業伊始他就認識到，移動互聯網受眾極其注重用戶體驗。對於手機來說，橫版視頻的弊端是顯而易見的，85%的短視頻用戶在忍受著損失72%屏幕的遺憾，這一極不友好的觀影體驗一直因為內容製作的傳統慣性而被行業所忽視。不急團隊為《網紅美女二打一》研發了豎著看視頻的模式，上半屏是競賽內容、下半屏是網紅和交互內容，用戶可以在不同的網紅間切換互動。正是這一用戶體驗的改變使得不急APP的用戶留存率得到了極大的提高。作為一款新上架的APP，不急的半年用戶留存達到了18%，而平均用戶觀看時長超過了15分鐘。公司營業收入比上一個年度增長了500% 。

從電視端轉到移動端，從情懷匠人成長為產品經理，創業不是一蹴而就，需要的是勇氣、底氣、運氣，在這個人人都可以用手機記錄美好，記錄思想的年代，《不急》團隊將大有可為 。

據悉不急團隊手中儲備的20擋短視頻項目正伺機而動，也許每一個都會如「網紅美女二打一」 這般成為垂直可盈利的短視頻 IP 。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！