人民網三評直播答題 答題平台路在何方？
年初大火的網路直播答題甫一問世就吸引了無數人的關注，而最近人民網三評「直播答題」，又釋放了警告的信號，答題平台又該何去何從？
此前，「頭腦王者」等答題平台也被要求整改。從暫停服務的頁面說明看，小程序因違反《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》而暫停服務，用戶暫時無法訪問小程序，至於具體恢復服務時間仍是未知。
值得注意的是，因題目問題被要求整改的直播答題平台，「頭腦王者」並非第一個。今年1月14日，北京市網信辦就「百萬贏家」活動將香港、台灣作為國家列入答題問題依法約談花椒直播相關負責人，責令全面整改。
答題平台為何整改？
1.內容雜糅，審核遭質疑
以花椒直播平台為例，在推出的「百萬贏家」遊戲1月13日12點場的第6題將香港和台灣作為國家列入了答案選項。
頭腦王者小程序的問題，也因一些明星娛樂八卦，偏題怪題遭網友質疑。
此外，多數平台內容同質化，網民在知識競賽的焦慮中漸漸迷失自我。甚至同樣的問題在不同的平台又不同的答案，讓用戶困擾。「外掛」、「機器人」答題等引發負面效應，網民獲獎數據疑似造假等質疑激起負面漣漪。同時，屢禁不止的「外掛」也讓知識競賽變得不再單純。
2.三個風險需謹慎
道德風險。目前直播平台缺乏自律，充斥著色情、暴力、消極、過度娛樂化甚至反人類的內容，可能造成用戶「三觀」扭曲，尤其對未成年人造成巨大負面影響。道德風險也會影響用戶體驗，導致用戶遠離和政策監管提前到來。
政策風險。2016年2月28日至4月30日，中央第一巡視組對國家新聞出版廣電總局黨組進行了專項巡視，指出「新媒體領域黨的領導弱化，把黨管媒體原則貫徹到新媒體領域辦法不多，引導扶持精品力做不足，『三俗』現象突出。」
法律風險。答題平台充斥著大量用戶自己製作的題目，雖然經過審核，但是一旦觸犯紅線，平台可能因此負有法律責任。
答題平台又該何去何從？
1.唱響主旋律，勿踩紅線
移動互聯網的參與賦權，使得人人都是出題人，人人都是答題者，參與的限制條件相比於從前的電視答題節目大大減少，原創題目數量多，形態多樣，相關部門應該規範行業秩序，平台應潔身自愛，遵守《即時通訊工具公眾信息服務發展管理暫行規定》、《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網直播服務管理規定》等相關法律法規。平台應對對過度娛樂化、不良信息等內容進行刪除，繁榮網路答題文化事業發展。
以人民日報客戶端在1月25日發起的「中國很贊」直播答題專場為例，題目都是中國近年來各方面取得的成就。1月31日，為了響應中央電視台2018年「厲害了我的國」活動，央視財經頻道聯手花椒直播開展直播答題活動。主流媒體的強勢介入，一定程度上給答題平台指明了方向。
2.完善制度環境，嚴格內容篩選
答題平台不應該依靠金錢吸睛，書中自有黃金屋的時代在互聯網時代早已變成了網中自有黃金屋，答題平台除了嚴格內容篩選，建立完善的題目審查機制，引入「賽馬式」淘汰機制，還需要有成熟的融資環境、明確行業規範，網信辦在約談停辦之後，應該建立明確的條文，給答題平台建造良好的市場環境。
3.細分垂直領域，發展黏性用戶
答題平台的爆火，是伴隨著「瓜分現金」，這人感嘆，這真的是一個知識變現的時代啊。細細想來，再大的金主獻上橄欖枝，但當一種新趨勢出現時，平台又能保證有多少忠實用戶？是否能持續盈利？
南方人物人物周刊在《直播答題一場久違的狂歡》中寫到：和之前面臨同樣局面的直播行業一樣，問題的本質還是如何留下用戶，如何如何保證活躍率，用戶是否有足夠的動力持續參與。
當前直播平台的答題知識點較為零碎，且部分「冷僻題」不僅和常規知識沒有關聯性，也引發用戶對於平台的忠誠度。
平台只有深化內容，優化題目才是王道。在現有的娛樂、遊戲、歷史、文學等領域深入挖掘，剔除生冷知識，重視深度閱讀和思維的連續性，發展一批忠實粉絲。如果非要加入生冷知識，可將其作為一個板塊，設置題目。
除此之外，大量的廣告贊助商的題目植入，損傷了用戶黏性。在未來的發展中，答題平台依靠已經獲得的人氣流量，完善商業變現模式，逐步擺脫廣告贊助，將廣告贊助只作為贊助，而不是平台依賴商。
4.借鑒經典電視闖關節目，創新節目形式
頭腦王者的答題競技可以分為兩種，好友對戰和排位賽，且不說多次答題後，題目重複率之高，一遍就能記住答案，單單這兩種模式，長久下來就會有體驗疲勞。其他答題平台的玩法基本大同小異，每一場狂歡都會伴隨著一個十秒選出答案的緊張和焦慮，一旦答錯一題，使用一次復活卡後，再次答錯便前功盡棄。當答題的快感被焦慮所替代，用戶參與遊戲的積極性便會大打折扣。
《開心辭典》一路長虹13年，產品生命周期是非常可觀的。在電視時代，答題者在答題遇到困難時，可以向場外觀眾求助，進行答題。在答對一定數量題目後，可以獲得對應的獎品獎勵。相比網路時代的答題平台，只能看到獎金總額巨大，但隨著參與人數的增多，答對所有題目後，真正到用戶手裡的只有幾塊錢。
經典電視闖關節目作為答題平台的雛形，不應僅僅是雛形，既然它可以在電視熒屏存在多年，並成為人們一度追捧的熱門，必然有其優勢，成熟的運作機制，題目的選擇，面對衝擊時的危機應對，都是答題平台應該學習之處。
答題平台不應止步於因題目問題面臨的危機，借力新媒體，發力優勢內容，依靠門檻低、耗時短、互動性強、娛樂屬性明顯等特點打造主流媒體之外的知識變現+廣告植入新模式，真正做到人人參與、全民問答的現象級傳播。
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