巨頭試水區塊鏈遊戲寵物 但目標或許不在遊戲

區塊鏈一詞是今年很多互聯網科技公司關注的話題，一些相關公司開始蠢蠢欲動，就連遊戲公司也有所動作，甚至吸引了網易這樣的巨頭來試水。日前又一家互聯網巨頭百度也做起了區塊鏈的寵物遊戲。但是百度所看到的目標或許不在遊戲，而在營銷。

國家監管加劇使得巨頭們對於區塊鏈大多採取觀望態度，而迅雷、暴風、人人等公司則是你方唱罷我登場，吸引了一波投機者。

然而不入虎穴焉得虎子，對於區塊鏈蠢蠢欲動的大公司們終於開始有所動作。網易的區塊鏈寵物「招財貓」雖無疾而終，但是卻打響了國內區塊鏈換皮產品的前奏。

百度的區塊鏈寵物「萊茨狗」悄然進入內測階段，又一家巨頭開始試水區塊鏈寵物。這個由《CryptoKitties》在以太坊引爆的區塊鏈遊戲品類究竟是巨頭們的敲門磚還是投機者們的春夢?

區塊鏈遊戲的瘋狂

在以太坊火熱異常的《CryptoKitties》

《CryptoKitties》目前身價最高的電子寵物身價超過18萬美元，而成交額最高的四筆交易超過了10萬美元，《CryptoKitties》的交易數量一度達到以太坊交易數的15%。

支撐這些漂亮數字的無疑是當時以太幣可觀的上升空間，遊戲玩家仍是玩著金錢遊戲，而非追求「獨一無二、不可磨滅」的收藏價值。

因此區塊鏈遊戲的生命力幾乎是完全建立在交易貨幣的想像空間之上，而冠冕堂皇的宣傳語畢竟只是個引人注目的幌子，寵物的變現價值才是深水炸彈。

國內的數字貨幣玩家對於《CryptoKitties》自然也是心嚮往之，一本萬利的傳說也使得區塊鏈成為「致富經」。暴風的播庫雲、人人幣，這些用區塊鏈精心包裝的項目都成為了幣友追逐的目標。區塊鏈遊戲則又是一個更安全的盈利機會，網易此前「招財貓」計劃的傳聞就曾引起了軒然大波。

區塊鏈遊戲的瘋狂，讓百度看到了機會，但是目標或許不在遊戲，而在營銷。

做區塊鏈還是做營銷?

萊茨狗的商店頁面

百度的「萊茨狗」基本沿襲了《CryptoKitties》的玩法，每隻寵物具有各自的特性，根據8個身體數值分為神話、傳說等多個檔次，價值也有所不同的。每個用戶可以免費領取一隻，綁定百度錢包後可再次領取。根據網友粗略統計，神話級別的「萊茨狗」爆率約為7%。

開包一時爽，後續呢?

照貓畫狗的「萊茨狗」目前完成度不高，賣場系統也不完善。儘管有著與《CryptoKitties》類似的皮囊，但是沒有以太坊背書，「萊茨狗」的潛力有限。

但是換一角度來說，無論是網易傳出上線「招財貓」的消息還是百度用「萊茨狗」試水，他們對於區塊鏈遊戲的態度始終模稜兩可。面對政策的限制，他們自然束手束腳。

「萊茨狗」領取第二隻狗需要用戶綁定百度錢包，這一動作或許是百度的真正用意。打著區塊鏈的旗號，製造出朦朧的數字積分與用戶打心理戰，同時僅僅需要綁定百度錢包這一張入場券，用戶欣然受之。「萊茨狗」或許醉翁之意不在酒。

百度金融與「萊茨狗」打通一方面是營銷效果，一方面也傳遞了百度對於金融+區塊鏈的興趣。百度金融或許在探索新的可能性。

推廣百度錢包是「萊茨狗」存在的重要意義，營銷效果結束之後呢，這個項目要何去何從?

想像空間決定利潤

某知乎網友開發的「搶狗」插件

神通廣大的程序員們則開發出了各種搶狗插件，力求低價買進高品質的「萊茨狗」。這一場賺差價的遊戲可以如此吸引玩家，正是因為遊戲的門檻較低，無須投入金錢的「萊茨狗」自然是一筆「穩賺不賠」的生意。

暴風的區塊鏈玫瑰在開售首日便一售而空，「萊茨狗」有著百度作為靠山亦是火熱非常。區塊鏈引發的瘋狂仍在持續，但是百度並不是在做慈善，零門檻難以帶來高回報，而真正在百度與用戶之間周旋的，是模糊的價值體系。

但是百度自然不可能持續和用戶們玩曖昧，隨著交易量增大，「微積分」的價值必然需要確定下來。為避風頭，百度幾無可能讓「微積分」轉化為可變現的數字貨幣，當微積分轉化為百度體系內部的服務籌碼，價值自然會大幅下降。

百度「萊茨狗」的市場試水不是一場無本萬利的生意，並沒有留下多少意淫空間。

政策模糊下的產物

ICO政策《關於防範代幣發行融資風險的公告》是試圖入局區塊鏈的公司們保持謹慎態度的重要原因，但是完全由市場決定價格的區塊鏈寵物則沒有被這項政策直接禁止。

儘管區塊鏈寵物有一定的投資特性，但是其更接近於數字商品的一般等價物範疇。國家政策目前命令禁止的是數字貨幣因其證券性質產生的融資行為，而「萊茨狗」等產品則更傾向於數字積分的兌換產品。

區塊鏈寵物在政策模糊期有一定的發展空間，但是巨頭入場就意味著大量用戶的湧入，更加細化的政策將隨時威脅這一品類的命脈。而如果過度熱炒區塊鏈引發全民炒幣，那麼更明確的政策限制將會加速出台。

這不是一場誰先進場誰就贏的競爭，隨時可能走進坑裡。

區塊鏈2.0需要新的創意

將區塊鏈用於數字貨幣以外的領域是區塊鏈2.0時代的重要標誌，而《CryptoKitties》證明了區塊鏈在遊戲領域的巨大潛力。

但是除了養貓、養狗、養世間萬物之外，區塊鏈遊戲需要新的可能性，而不只是蹭著區塊鏈的熱度賭運。

暴風的區塊鏈玫瑰、百度的區塊鏈寵物，用區塊鏈為互聯網產品套上精美包裝紙的套路究竟還能走多久?對於區塊鏈的瘋狂追逐寄託著一夜暴富的夢想，但是與數字貨幣割裂的所謂區塊鏈遊戲究竟能有多少想像空間?

如果說百萬撒幣是低成本獲取流量的方式，那麼區塊鏈三個字更像空手套白狼，吸引飢餓的投機者們蜂擁而上。

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