佛系養成遊戲路在何方？

來源：企鵝號 遊騎兵

「紙片人老公」還沒養好，「呱兒子」就來了。原本大家還沉浸在李澤言的生日中，可一夜之間就被那隻青蛙——《旅行青蛙》刷了屏。無論是微博還是朋友圈，各類截圖比比皆是；因為遊戲沒有中文，翻譯高手們也給出各種翻譯攻略和玄學明信片攻略；各大畫手更是給自己的「呱兒子」畫了好些萌萌的條漫，讓人看完整個心都會溫暖起來；各類媒體也做了不同的報道；不少公司甚至蹭著熱度又做了一次科普或者打了一波廣告。

Hit-Point洞察人心，知心才懂用心

《旅行青蛙》就這麼火起來了，出乎遊戲廠商Hit-Point的意料。畢竟Hit-Point挺年輕的，這公司員工總數才20多人，平均年齡25歲左右，而這款遊戲研發團隊只有6個人。一個沒有中文的遊戲爬上中國區App Store免費遊戲下載榜第一，肯定令他們詫異，也令我們驚訝。

Hit-Point一共做了30多款手機休閒遊戲，有一款估計有聽說過——《貓咪後院》。這也是一款比較佛系的遊戲，和「呱兒子」出去旅行不一樣，這款遊戲是等待各種各樣的貓咪到你家玩，收穫了不少「鏟屎官」的心。同樣，這款遊戲也算是比較成功的，火起來的那陣下載達到了1900萬。

《貓咪後院》遊戲截圖，那麼多貓，「鏟屎官」能把持住？

要知道，在日本像Hit-Point這樣的年輕獨立遊戲研發團隊很多，雖然並不是每個都存活的很好，但是他們對於日本遊戲行業來說就是一筆很重要的財富（有點像我們說的「祖國的花朵」）。而Hit-Point能從中脫穎而出，除了活躍的思維和想法，還是因為他們無意間洞察到了人心，知心才懂用心。

如果說，《貓咪後院》俘獲了「鏟屎官」和「雲養貓」人的心，那麼玩《旅行青蛙》的人心裡或多或少都住著一隻渴望自由、旅遊、親情、友情的青蛙。《旅行青蛙》火了之後，曾有媒體採訪了該遊戲的設計師上村真裕子，她表示，遊戲設計初衷就是「放置」，不過因文化差異，日本玩家「玩遊戲時更像是做妻子」，而中國玩家「更像是養兒子」。設計師還表示，青蛙不能說話，它在想什麼、它想去哪裡，誰知道呢？玩家只需要自由的操作和想像就好了！

《旅行青蛙》設計師上村真裕子

Hit-Point抓住了這些點，便是播撒了人心的種子。

佛系遊戲或成主流？為時尚早

《旅行青蛙》火了一周左右，就有人表示這可能是移動遊戲的新發展趨勢。但是個人認為，還為時尚早了，畢竟它不過是在被氪金手游包圍中露出的那一抹綠色。最典型的就是和它差不多的半佛系《戀與製作人》。

據悉，《旅行青蛙》的製作成本推測為30-50萬元人民幣，而《戀與製作人》的製作成本則被推測為5000萬元人民幣以上。《戀與製作人》的玩家為了收集到更多更好的卡片，純佛系玩法是行不通的，要麼氪金（很可能需要重氪），要麼消耗時間。可是並沒有那麼多時間給你消耗，因為你不氪金就永遠比別人慢幾步，甚至會跟不上伺服器大多數人進度（因為不氪金，筆者在「票房爭奪戰」已經連續很多周的敗績）。

而《旅行青蛙》則需要玩家持久的耐心和興趣，如果走捷徑很快就會膩味。最近網上流傳一種快捷方式：調整系統時間即可提前獲得「呱兒子」帶回來的明信片和禮物，但是時間無法往回調，必須要等到那個時間到了為止才能進行下一個環節。有的人為了快速獲得明信片已經把時間調到明年了，雖然這樣可以提前享受樂趣，那也意味著興趣就會很快失去。不過這個遊戲的消費非常低最高一次性充值也僅為25元，和國內動輒648元的充值差別不要太多。

左為《旅行青蛙》三葉草充值價格，右為《戀與製作人》鑽石充值價格

一款遊戲會不會成為主流不能僅憑一段時間的火熱來判斷的。更多的還是要看這款遊戲帶來的影響和社會效應。當年的《石器時代》《傳奇MU》《魔力寶貝》《仙境傳說》開創了中國代理遊戲新紀元，而《魔獸世界》則奠定了網路遊戲的新引擎模式和玩法，這些都是非常典型的例子。但是這些移動遊戲目前都無法達到，原因如下：

1、移動遊戲從製作到發布耗時太短。和網路遊戲、主機遊戲相比，移動遊戲的製作周期很短。一款好的網路遊戲、主機遊戲製作周期基本都在1年以上，他們有非常多的時間去測試、去完善，而發布後哪怕要山寨時間差也比較長，玩家們買帳率不高，畢竟一分錢一分貨，玩家也不是傻子。而移動遊戲製作相對於網路遊戲、主機遊戲來說，要簡單得多，也就意味著製作周期短，從製作到上線能很快發布，最直接導致的結果就是——山寨時間差短，正版容易被山寨遊戲分流。比如《旅行青蛙》剛火起來，收費版跳一跳《旅行青蛙》就已經出爐，首次下載收費30元都有不少人買，如此山寨速度對於正版遊戲來說是是非常大的挑戰。

中國App Store里兩款不同的山寨《旅行青蛙》

2、移動遊戲持續熱度普遍較短。因為移動遊戲製作發布時間較短，所以持續熱度普遍不高，生命周期大概在1年左右。比如以前比較火的《我是TM》，去年很火的《陰陽師》，熱度最多都沒超過3年，而《戀與製作人》的熱度也才幾個月就被《旅行青蛙》壓下去了。而不停還會有新的遊戲出來，在新遊戲和山寨遊戲的夾擊下，生存的艱難程度可想而知。

3、移動遊戲多為快餐遊戲，玩家興趣很快會被轉移。移動遊戲種類遍地開花使得玩家的選擇範圍很大，而玩法以及收費方式對玩家也有很大影響。從目前市場來看，卡牌移動遊戲走強，但是卡牌移動遊戲氪金往往比較重，道具收費現在不管是網路遊戲還是移動遊戲都佔了大多數。而只願意氪小金或者不願意氪金的玩家會快速抽離這樣的遊戲換下一個，比較典型的就是《陰陽師》《戀與製作人》。而另一種購買後下載的遊戲往往一開始就已攔截一部分人，而另一部分人在玩通關後也會捨棄該遊戲換一個玩，這樣遊戲的熱度就非常有限了，比如《紀念碑谷》《王權》。

4、佛系遊戲消耗玩家耐心，一旦結束就玩家就會快速抽離。上面3點可以說是移動遊戲的普遍特性，但是佛系遊戲也是包含在內的。從另一個角度來說，佛系遊戲的存活周期可能比普通移動遊戲更短。因為玩法簡單，消耗低，需要玩家花費的往往只有時間。比如《旅行青蛙》，每天只要看一眼「呱兒子」回來了，弄好背包收個明信片，朋友來拜訪，送個禮物，就結束了，並不需要時刻看著，忙完工作或者別的事情回來再看一次就行。但是上面也說了，有的玩家會利用系統時間的Bug來作弊，那這就失去樂趣了。畢竟這個遊戲就是養成遊戲，得慢慢玩，才能體驗到收集明信片的樂趣，既然都作弊提前得到了，那也沒啥樂趣了。而且這個遊戲的操作特別簡單，沒任務，沒劇情，沒副本，說白點就是低粘性，那玩家流失速度肯定也比移動遊戲要快，最終熱度只能變成曇花一現。

套得住情感就是好遊戲？只是腦補強

《旅行青蛙》火了之後，有人表示可以將這款遊戲列入好遊戲行列。只能說想得太簡單了！這會讓其他好遊戲蹦起來打你的！說一句實話，《旅行青蛙》嚴格算起來可能遊戲都算不上只能算個小程序。和那些有戰鬥有副本的移動遊戲，它比不了，因為它沒有這麼複雜的玩法，不考驗玩家的邏輯和思維；而和那些老牌的養成遊戲比它又沒劇情沒進度，養成遊戲玩家也看不上它。

記得和一位深度乙女養成遊戲玩家閑聊過，她認為：「這個和《明星志願》之類的遊戲差遠了，你們說著養『呱兒子』但是我們自己都孩子，養孩子比這個好玩啊！所以有孩子的幹嘛還要這個？家裡的兒子/女兒還不夠玩？頂多給我兒子玩玩，讓他體會下媽媽的艱辛差不多！」這話一出當時我們還笑了很久。但是仔細一想，可不是？

左為《戀與製作人》李澤言的生日應援；右圖為《旅行青蛙》在世博園的大屏廣告，來源見右下水印

《旅行青蛙》真的是玩法火起來的嗎？不是吧？是因為我們腦補吧？微博上各種各樣為它創作的小條漫，各種各樣為它創作的小短篇，這些不都是我們腦補的嗎？打開遊戲看到「呱兒子」不在家，我們擔心它「吃不飽」、「穿不暖」、「睡不好」……這些不是腦補嗎？它在家呆著，我們擔心它「怎麼還不出去」、「怎麼老在家裡」這些也是腦補啊！如果撇開這些情感，這個遊戲的操作不就只有：收三葉草-整理背包-喂拜訪朋友-收明信片。而這些關聯並不緊密，你不喂它朋友也不會有損失，不收背包頂多它不出去，不收三葉草也就是沒錢給它買東西它不出，並不會有什麼損失。

所以，這些甚至連玩法都算不上。如果我們哪天玩累了，不腦補了，那這個遊戲就沒有存在手機里的必要了。

如何延長周期？多管齊下

既然這類的遊戲的熱度周期短，那要如何延長熱度增加贏利？業內目前比較流行的是周邊、主題和泛娛樂化。「周邊」是指製作發布遊戲多款周邊並進行銷售，《貓咪後院》《陰陽師》都有做這樣的嘗試，前者多賣衍生品，後者有出手辦；「主題」冠名主題網吧、咖啡廳等吸引粉絲，《全職高手》《英雄聯盟》等都有嘗試，前者開有咖啡廳，後者則有不少冠名主題網吧；「泛娛樂化」一般指創作，漫畫、小說、電影等都算。現在《旅行青蛙》在微博上已經有不少玩家創作的小漫畫，這也是泛娛樂化的一種，《貓咪後院》的真人電影2017年4月也已經在日本上映。

《貓咪後院》周邊

雖然看起來很麻煩，但其實還是很有成效的。至少讓玩家不玩了還有個念想，本來不玩的玩家看到也能混個臉熟，利於品牌推廣啊！雖然遊戲本身可能變化不大，但是遊戲IP的身價就因此上漲了，看看《馬里奧》之類的遊戲，這些遊戲雖然以前也站過巔峰，但是現在也只能算普通吧！但是為何IP經久不衰？就是人家會經營，去數數《馬里奧》這個IP做了多少就知道了，積少成多啊，人家稱王確實是有那個資本！

2017年5月，「優衣庫×任天堂」主題

想想《馬里奧》這樣趣味性高的遊戲都如此努力，熱度短的佛系遊戲難道不應該更努力嗎？遊戲行業海很大，後浪推前浪，前浪死在沙灘上在正常不過了，不努力不如早點被淘汰吧！

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