首家中國運動品牌亮相紐約時裝周：李寧為何走向秀場？
當地時間2月7日，2018年紐約秋冬時裝周揭幕，李寧成為第一家亮相紐約時裝周的中國運動品牌。
實際上，這是紐約時裝周首次專門為中國品牌舉辦「天貓中國日」。天貓帶到紐約的中國品牌包括李寧、太平鳥、獨立設計師品牌CHEN PENG以及陳冠希的個人品牌CLOT。
李寧此行的意圖似乎很明確，這家中國品牌希望借這個舞台向世界展示自己的運動時尚立場，並有意試探國際運動消費市場的反應，以此加速國際化進程。
李寧在紐約時裝周展示的時尚復古運動鞋款。圖片來源：視覺中國
過去兩年，以Adidas Originals為首的時尚風潮正在席捲運動消費市場。當運動品牌的市場風向已經從功能性向時尚性轉移，全球運動用品商都在爭相往街頭潮流靠攏。李寧同樣不例外，他們希望借紐約時裝周這個國際舞台，將品牌與全球時尚趨勢結合。
作為第一家亮相紐約時裝周的中國運動品牌，中國李寧以「悟道」為主題，展現1990年代的復古風潮和未來運動潮流的趨勢。為此，李寧設計了全新系列的鞋款與服裝——用該品牌的話說，設計將運動與中國文化結合，以此表達李寧對運動時尚潮流的理解。
名為「重燃」的高幫鞋款是李寧在時裝周展示的重點鞋款。圖片來源：李寧
圖片來源：李寧
此次亮相的產品中，最受矚目的是兩雙鞋子，一款名為「重燃」的高幫鞋款，另一款則是以悟道2代為藍本進行重新解構的運動鞋，兩款鞋子均採用機能風設計。紐約時裝周展示過後，這兩款產品已經在李寧電商平台上進行公開限量發售。
圖片來源：李寧
圖片來源：李寧
圖片來源：李寧
為了與全球時尚結合，李寧還請來了美國知名演員Scott Eastwood、美國社交網路紅人Cameron Dallas等明星現身秀場，展現該品牌的運動服飾。這次紐約時裝周展示的產品中，從設計剪裁到細節圖案都包含大量的中國元素和潮流元素，甚至出現品牌創始人李寧在體操賽場的身影。
李寧明確表示，除了功能性運動裝備之外，該品牌未來將推出更多運動時尚類產品。
「運動已經成為生活的一部分，現代人很多都將在運動場上穿的產品帶入日常生活中，」李寧在接受《華麗志》採訪時說道，「李寧參與紐約時裝周發布就恰恰出於這種生活需求和形態上的存在。無論是中國市場還是國外市場，這一領域空間非常大，所以李寧會在運動時尚有更多的投入。」
除了在運動時尚領域邁出一大步，這家中國本土品牌的另一意圖是重塑品牌形象，擴大國際影響力。實際上，過去多年來，李寧的海外市場擴張進程並不順利。
李寧的國際化起始於2001年，當時，李寧在西班牙開設第一家海外品牌店。但不久後，受困於歐洲債務危機，經營乏力李寧門店以閉門收場。此後，加上中國市場遭遇激烈競爭，2012年後，李寧把海外市場交給當地經銷商打理，放棄主動出擊海外市場。
過去多年，李寧的國際化步伐不大，主要是贊助一些體育俱樂部和韋德等國際球星，但效果甚微——李寧的海外營收對總收入的貢獻，長期徘徊在1%至3%之間，2016年財報顯示這一佔比為2.6%。但李寧早前曾公開表示，品牌的目標是2018年海外營收佔比要達到20%，目前顯然難以實現。
艱難的國際化進程中，一個為數不多的亮點是，過去多年押注印度羽毛球市場的李寧表現出色，成為唯一一家躋身印度運動市場份額前十的中國品牌。
由於東南亞地區是羽毛球運動普及程度較高的海外市場，加上羽毛球一直是李寧的重點業務，因此在東南亞推廣羽毛球品類成為李寧國際化戰略的主攻方向。2013年，李寧在印度的首家陳列店鋪開張，該店鋪主要銷售與羽毛球運動相關的裝備。此外，李寧成為里約奧運會印度代表團的裝備贊助商，並贊助多位印度羽毛球運動員。
如今，李寧依然採取聚焦中國市場的戰略，並未在國際化有所大動作。李寧在接受《華麗志》採訪時亦表明，「我們現在美國有一些銷售，在東南亞包括歐洲都有銷售，但主要還是中國市場。」此次亮相紐約時裝周，這家中國品牌或有意試探國際運動消費市場的反應，再進行國際化轉型。
最新財報顯示，截至2017年6月，李寧集團收入同比增長11.14%至39.96億，利潤提高67%至1.89億，目前市值約130億港元。線上銷售增長迅速，2017年上半年，以天貓為代表的電商收入同比增長58%，佔據總營收的比例為18%。去年雙11，李寧排名天貓戶外運動排行榜第五位。
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