又搞「微創新」？網易新遊戲長得和「旅行青蛙」很像

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作者 | 郝圓

各位蛙爸蛙媽，最近養兒子還開心嗎？

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當「旅行青蛙」的日方團隊仍在篩選中方代理公司時，不少和「旅行青蛙」長得幾乎一模一樣的遊戲開始湧現。

2月9日，游研社在微博發布一段遊戲視頻，視頻中的場景似曾相識，只不過青蛙變成了小光頭。

從「旅行青蛙」到「旅行吧，聖修」

視頻中說的遊戲其實並非一款獨立的遊戲，它是近日網易手游「鎮魔曲」中推出的全新獨立玩法，類似於內置小遊戲。就像養蛙一樣，這款遊戲也主打「體驗佛系養娃」。

小光頭就像蛙兒子，一天到晚背著包到處旅行不著家，而作為玩家的你要在庭院中收取樹上的花，來換取小光頭旅行過程中的食物與裝備。

圖片來源：微博@鵝廠坊間八卦

像蛙兒子一樣，貼心的小光頭也會在旅途中發回明信片、特產，只不過明信片上的景色不再是日式和風，而是祖國大江南北的壯麗風景。

圖片來源：微博@鵝廠坊間八卦

除了核心玩法相似，兩個遊戲從色調到畫風、再到房間布局都十分相似。

這也引發了網友的吐槽，這是在照搬「旅行青蛙」，還有網友則用「微創新」來形容此次網易山寨行為。

「微創新」這一概念最早是由360的周鴻禕提出，指技術上、用戶使用或者體驗上的一些微小的改變，後來這一說法受到了馬化騰的認可與推崇。由於騰訊迅速壯大後，經常深陷山寨疑雲，因此如今網友也用「微創新」來暗諷山寨行為。

在中國手游產業中，山寨與模仿似乎是繞不開的詞。與PC端遊戲相比，手游開發門檻比較低，據資深互聯網專家闌夕介紹，以往想要抄襲一款優秀作品，因為引擎、畫面、設計等需要傾注功力的技術因素存在，很難全盤完整拷貝，最終產出的山寨作品與原作相比，品質感通常都會相距甚遠。而手游畢竟容量有限，多以內容吸引用戶，而且尚未建立專利制度，所以針對某個熱門主題的「多次開發」，成為了流水線作業的「潛規則」和灰色標準。

IP養成非一日之功，好遊戲不能只靠「微創新」

「大吉大利，今晚吃雞」。《絕地求生》無疑是2017年最火爆的遊戲，成為絕對風口，小米、網易、騰訊等都先後推出了同款遊戲，甚至不止一款，如小米的《小米槍戰》、網易的《荒野行動》和《終結者2：審判日》……這些遊戲雖非原版，但依舊憑藉和「吃雞」 高度相似收割了大量玩家。

根據App Annie發布了的去年11月全球手游指數報告顯示，網易的《荒野行動》和《終結者2：審判日》分別拿下了全球iOS&Google Play下載榜第2和第3名，小米的《小米槍戰》也進入了中國iOS下載榜TOP10。

「微創新」在玩家的「鼓勵」下正逐步成為國產手游產業中的常規操作，資本迅速湧入，激活國產手游市場，然而背後卻是創新乏力的隱疾。

一位資深遊戲策劃人告訴藍鯨記者，雖然現在手游市場越來越好了，但創新其實正在減少。一個品類在中國走紅後，會迅速有大量同款遊戲湧入市場，同質化現象非常嚴重。《2017中國遊戲產業研發競爭力報告》顯示：根據國家版權保護中心遊戲產業知識產權申報數據，中國遊戲產業產能持續上漲，但自研產品的數量，其實在下降。

「微創新」象徵著一種快速穩妥的成功路徑，因此急躁的創業者與資本往往在爆款出現後迅速湧入進行模仿，雖然可以短時間收割大量用戶與利潤，但是這類遊戲往往生命力很短。

被譽為「憤怒的小鳥」之父的Peter Vesterbacka談到好遊戲時曾表示，「要打造一個能持續100年的品牌，而不是一個僅流行100天的遊戲，」而通過「微創新」上線的多數國產手游往往並沒有自己的特色，無法形成IP。

上述遊戲策劃人告訴藍鯨記者，雖然純原創的遊戲幾乎不存在，大多都有借鑒，但中國目前的不少遊戲已經超出了借鑒的範疇，這一旦成為一種風氣，就是惡性循環。他認為造成這樣局面的原因，主要是由於在中國遊戲的商品屬性被過分凸顯，無論是創業者還是投資人都把它當做賺快錢的工具，「真正的好遊戲是要靜下心來，認真醞釀的」。

近日，極光大數據發布了《2017年手機遊戲市場研究報告》，報告指出，目前我國手游用戶規模高達達7.76億。這一用戶量已經處於很高的水平，與目前全國移動網民的總數處於同一量級。

然而，與數以億計的龐大用戶市場相比，國產遊戲的品牌發展狀況略顯尷尬。「憤怒的小鳥之父」Peter被問及是否有印象深刻的中國遊戲品牌時說：「我還沒有發現成功的中國遊戲。」

國產手游要想實現真正的成功，任重道遠。

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