專業為王 2017中國攝像機市場ZDC調研報告

攝像機市場如今可以分為兩個部分：家用攝像機和專業攝像機。隨著相機視頻功能的日益完善，以及手機視頻性能的提升，家用攝像機在近些年的市場份額快速萎縮。對於專業攝像機而言，雖然專業視頻相機如今勢頭正盛，但是攝像機還是有著巨大的產品結構優勢，在專業領域並未受到太大影響。對於2017年中國攝像機市場，專業產品依然在攝像機市場中佔據主導地位。

一、攝像機品牌結構分析

1．1年度品牌結構

在攝像機市場中，索尼佔有絕對的市場優勢，在攝像機市場中關注度比例達到了68%，松下和佳能位列二三名，但關注度比例都未超過10%。對在攝像機領域，特別是專業攝像機，索尼佔有絕大多數市場；松下在視頻領域也有這巨大的技術優勢，特別是廣播級攝像機中常見松下的身影。佳能並不是傳統的攝像機大廠，但是如今佳能C系列以強大的功能，被許多小型工作室所青睞。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

對於攝像機來說，索尼在專業攝像機和民用攝像機中都有很高的市場份額，而且口碑不錯。民用攝像機來說，索尼、佳能、松下、JVC等是大家最常接觸到的品牌，也是關注度最高的品牌。

二、攝像機產品結構分析

2．1攝像機產品關注度分布

對於國內用戶來說，家用攝像機關注度如今僅有34.06%，而專業攝像機則佔到了65.94%。中國家庭用戶更傾向於選擇相機或者手機拍攝視頻，而家用攝像機的市場份額在未來將會越來越小。另外一方面，專業攝像機雖然也受到了源自於視頻相機的衝擊，但是短時間內專業攝像機依然無法取代。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

2．2攝像機產品關注度排名前十名

在攝像機產品關注度最高的十款產品中，索尼佔據了九款，另外十款產品大部分都是專業級產品，而且不少是大型攝像機。對於國內用戶來說，家庭用戶拍攝視頻的首選已經不是攝像機，而是拍照手機或者是照相機，所以產品關注度排名中，前十名產品幾乎沒有入門產品出現。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

2．3攝像機類型關注度分析

2017年的產品類型關注度數據中，4K攝像機的關注比例排名第一，達到了29.45%，而高清攝像機達到了21.32%，位居第二位。消費者對於攝像機的各項性能表現中，最關心攝像機的畫質表現。另外一方面，運動攝像機的關注比例達17.77%，說明以GoPro、JVC硬漢三防攝像機為代表的運動型攝像機，仍然佔有不小的市場份額。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

2．4攝像機光學變焦關注度分析

對於家用攝像機來說，鏡頭與機身是密不可分的整體，對於一體式攝像機的光學變焦關注比例分布上，30倍以上光學變焦攝像機關注度達52.14%，可以說明消費者依然需要一款大變焦比例的攝像機，來滿足生活中的拍攝需求。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

2．5攝像機像素關注度分析

對於攝像機來說，像素並不是重要的指標，但是也是衡量畫質的重要參考因素。在像素關注度來看，1500萬以上高像素攝像機關注比例達到了49.61%，這一級別攝像機對應的是4K高清攝像機和高清攝像機。高清視頻拍攝正是現在攝像機發展的主流方向。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

2．6攝像機功能關注度分析

2017年攝像機市場中，可換鏡頭攝像機需求仍然旺盛，關注比例達到了41.65%。另一方面，具有弱光拍攝功能的夜攝攝像機同樣具有較高關注度。攝像機功能可以反映出消費者的拍攝需求，消費者選購攝像機而不是採用相機拍攝，更多是考慮視頻拍攝性能以及弱光拍攝的需要。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

三、攝像機產品價格結構分析

3．1年度產品價格關注度分布

對於攝像機價格來說，5000-15000元是關注度最高的價格區間，達到了25.6%。對於消費者來說，高端攝像機更符合消費者的購買需求。入門攝像機的需求正在逐年減弱，未來入門攝像機的需求將會進一步減少。而對於專業攝像機來說，15000元是准入價格門檻，專業攝像機往往售價高達數萬元甚至數十萬元，這些攝像機的購買對象一般是工作室和電視台，因此價格因素並不是採購攝像機的核心考慮因素。

數據來源：互聯網消費調研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12

四、總結及趨勢展望

4．1攝像機行業現狀

數碼攝像機由來已久，主要可以分為家用攝像機和專業攝像機兩大部分。家用攝像機俗稱DV，是提供給普通消費者使用的視頻錄製設備，而專業攝像機則應用於影視拍攝，電視轉播等領域。如今，家用攝像機的地位正在逐步被相機和手機所取代，但是專業攝像機依然有著不可撼動的地位。

在2017年，家用攝像機市場的市場份額已經很小了。由於相機和手機的視頻功能日益強大，人們不再需要單獨的家用DV進行視頻拍攝，如今的家用DV多偏向專業化，提供4K視頻拍攝以及更豐富的專業視頻內容。家用DV在如今，主要的功能點包括：三防性能、投影功能、自動影片剪輯功能等等，單純的視頻拍攝已經不能滿足家庭用戶對於攝像機的需要。

對於專業攝像機來說，高規格視頻拍攝和高速視頻是攝像機的核心競爭力。高端產品將會向著更加專業化的路線發展。

4．22018年攝像機市場展望

對於2018年攝像機市場，入門攝像機的市場將會進一步萎縮。攝像機行業的發展仍將繼續繼續發展，但是入門攝像機的市場份額將會在手機和相機的雙重打擊下繼續下降。與數碼相機市場不同，數碼攝像機市場的消費者更多是專業視頻用戶或者是視頻從業者。在2017年，家用DV市場如今已經萎縮殆盡，所剩下的家用攝像機也普遍向著高端化4K化發展。2018年，民用攝像機的新品數量會繼續減少，但高端攝像機，特別是專業攝像機則不會受到影響。

未來，4K視頻和高速攝像將會是專業攝像機的兩大核心競爭力，而數碼相機的視頻性能日益突出，對於萬元級器材造成了不小的衝擊，專業攝像機也將向著更高水平發展。2018年不會是攝像機的爆發年，但是攝像機行業必然會在畫質和性能上取得新的進步。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本報告及其任何組成部分不得被再造、複製、抄襲、交易，或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業、盈利、廣告等目的時，需徵得ZDC書面特別授權，並註明出處「互聯網消費調研中心ZDC」。

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本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

附錄二聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8層

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

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