2017耳機ZDC報告：讓我們一起為無線窒息！
[中關村在線音頻頻道原創]2017年對於耳機行業來說是值得紀念的一年，也是整個耳機行業具有轉折意義的一年。耳機領域變革慢是眾所周知的事情，要形成技術突破非常困難，小的進步倒是不少，但整體看來都太過零碎。然而在2017年我們可以看到，雖然大的突破沒有，但對於小進步的整合卻爆發了令人出乎意料的力量，產生了1+1＞2的效果，尤其是消費類耳機更加鮮明地體現了這個特點。
2017耳機ZDC報告：讓我們一起為無線窒息！
首先當然是無線耳機的強勢崛起，在2017年Q3的ZDC報告中我們就下了結論——2017年無線耳機元年已經開啟，如今2017年已經結束，再來看我們的這個判斷是完全正確的，我們正在經歷耳機發展的新紀元，讓我們一起為無線窒息！
其次就是複合功能耳機在消費耳機領域以極其強大的力量向主流演進，而且智能耳機也開始嶄露頭角。尤其是2017年下半年以來，這些類型的耳機被密集推出，成為耳機市場一道亮麗的風景。下面我們就為大家詳細分析一下2017年中國耳機市場的ZDC數據。
擠進前十依然競爭激烈
在品牌關注度方面，2017年排進前十的品牌與2016年相比沒有什麼太大的變化，「四巨頭」——森海塞爾、鐵三角、索尼和AKG依然佔據著前四名，並且關注度佔比也越來越接近，這四巨頭共同佔據了前十名里40%多的關注度佔比，壟斷的格局並沒有打破。剩下的品牌里，國產品牌漫步者的表現搶眼，從2016年的第六位上升到第五位，而且在整個2017年我們的四次ZDC報告統計中，漫步者都穩居第五位，雖然關注度尚不能與四巨頭媲美，但能站穩腳跟這本身就是一種勝利。Beats、飛利浦、捷波朗、蘋果和BOSE分列關注度第六到第十位，這些品牌也是關注度前十的常客，只是次序上略有調整。
把每月品牌關注度前十進一步分列出來，我們會看到更多的細節。耳機四巨頭與漫步者在每個月都是關注度前五，但進前十的廝殺依然很激烈，有的是逐漸落下，有的是後程發力。例如羅技UE到6月就退出前十，捷波朗則是6月退出、7月短暫回歸，後面又被擠出前十。蘋果相對來說比較穩健，6月的關注度短暫退出前十後，7月又殺了回來。國產品牌1MORE在6月和8月兩次闖進前十，但並沒有形成持續之勢。JBL則在6月短暫露了一下臉。而BOSE和碩美科則是後程發力，分別從6月和9月躋身前十並保持到年底。
我們可以看出，在前十名的競爭里，除了漫步者地位穩固，其他國產品牌都發揮不穩定，這說明兩個問題，首先是國產耳機品牌是完全可以與國外耳機品牌一較高下的，漫步者就是很好的例子；第二是國產耳機品牌依然任重而道遠，只靠一個漫步者頂著當然是不行的，我們需要更多的國產品牌站起來。例如兩度殺入前十的1MORE其實是非常有潛力進入前十常客俱樂部的，通過努力淡化小米代工的背景，1MORE在2017年推出了不少在聲音和技術上都可圈可點的原創耳機，其銳意革新的成果業界有目共睹，相信假以時日，穩定地進入關注度前十應該大有希望。
在具體產品的關注度前十方面，鐵三角MSR7高居榜首，這款耳機雖然推出的時間不短了，但依然有如此高的人氣，在時尚耳機里也是一個奇蹟，而且在2017年鐵三角又為其推出了藍色限量版，足以說明消費者對它的認可。耳機常青樹AKG K420和森海塞爾IE80繼續保持著高關注度，這說明消費者的消費習慣其實並不像我們想像的那麼前衛，經過時間檢驗的經典型號才更受人們歡迎。無線藍牙耳機有捷波朗炫石2、Beats Solo3 Wireless、漫步者W288BT和蘋果AirPods四款產品上榜，這樣的結果我們其實可以預料到，無線時代已然到來，以後會有越來越多的無線耳機上榜。有意思的是捷波朗炫石2是唯一的一副單邊通話藍牙耳機，在一片「單邊藍牙耳機已死」的論調中，這個結果無疑是一記有力的回擊，這說明對於某些特定情況下（例如駕駛）使用的耳機，消費者也會投入應有的關注。
兩千元以下最受關注，無線耳機風頭正勁
2017年全年消費者對於不同價格區間耳機的關注度總幾乎與2017年半年度的數據沒什麼變化，僅僅是200-300和300-600元這兩個價格區間互換了一下位置，這樣的變化屬於正常的波動，不過我們注意到這兩個價格區間的關注度佔比較半年度時均有小幅提升。低價位耳機產品整體看來是在維持一個平穩的態勢，但從長遠來看，隨著人們消費水平的提高，我們認為更高價格區間的產品以後將會獲得更高的關注度，1000-2000元這個區間的關注度基本穩定在第三位，就能反映出越來越多的人開始重視耳機的品質，願意為更貴的產品買單。結合上文耳機產品關注度前十的產品，我們看到鐵三角MSR7、森海塞爾IE80、Beats Solo3 Wireless、蘋果AirPods這幾款產品都是千元以上的產品，可見消費者對於較貴一些的耳機已經開始慢慢接受。
既然2017年是無線耳機元年，那麼數據上就得有所體現。2017年半年度數據無線耳機的關注度就已經是56.4%，而全年的關注度佔比數據更是攀升至63.55%，遠遠領先於其他耳機特性的關注度佔比。從各大音頻音頻廠商在2017年新發布的耳機產品上，無線耳機已經成為主力軍，比如索尼在2017IFA上發布的重磅產品頭戴式耳機WH-1000XM2、頸掛式耳機WI-1000X及真正的全無線耳機WF-1000X，全部都是無線藍牙耳機；Bose也發布了QC35 MK2和SoundSport Free；森海塞爾發布了CX 7.00BT和Momentum HD1 Free，拜亞動力發布了Byron BTA/BT、Xelento Wireless、Aventho Wireless。音頻大廠對於風向是十分敏感的，不約而同的無線化轉向證明消費耳機的無線化革命已經開啟。
更值得我們注意的是在無線耳機里，全無線耳機在2017年也開始嶄露頭角，例如上述索尼WF-1000X、BOSE SoundSport Free，還有飛利浦SHB4385和JBL FREE。2016年推出的蘋果全無線耳機AirPods，在2017年終於有了業界的跟進。今後我們還會看到更多類似的全無線產品出現。
不同功能產品關注度又從另一個側面解釋了無線耳機時代的來臨。藍牙耳機關注度佔比高達48.8%，也是遠遠高於其他類型的耳機。一方面，這說明目前以aptX/aptX HD和LDAC為代表的高音質藍牙傳輸協議已經得到了人們對其回放音質的認可，另一方面，也反映了人們的播放前端受到手機取消3.5mm耳機介面的影響非常大，非HiFi發燒友更傾向於用使用佩戴無線耳機的方式，來解決邊聽歌邊充電的問題。
2017年新推出的藍牙耳機中，複合功能的產品進一步增多，不僅有很多配備了主動降噪功能，加入智能語音助手也是一個新潮流，比如2017年推出的Bose QC35 MK2、Google PixelBuds、1MORE iBFree 2等耳機就加入了智能語音助手，開啟了耳機智能化的先河。不過，相對於主動降噪功能，耳機的智能化可能還需要經過一段時間的沉澱，未來藍牙耳機首先需要解決的是將主動降噪功能普及，畢竟這個功能更加實用。
動鐵耳機關注度高，頭戴式耳機最受認可
2017年動鐵耳機的關注度依然要高於動圈耳機和圈鐵耳機，不過與動圈的關注度佔比比較接近。這三類耳機的關注度總佔比達到66%，屬於絕對的主流類型。在2017年這三類耳機都推出了不少新產品，動鐵耳機里有人氣爆紅的qdc海王星和變色龍、ALO的明星產品仙女座，動圈耳機則有HiFiMAN的RE2000和RE800，圈鐵耳機的新品也不少，飛傲F9、F9 Pro、FH1、飛朵處女星、JH Audio的Lola等等，可以說是百花齊放。比較難得的是動圈耳機，在高端產品日益萎縮的今天，還能有廠商堅持推出不妥協的產品，實屬不易。另外在動圈大耳機方面，森海塞爾也發布了讓粉絲等待已久的HD660S，雖然現在還沒上市，但HD650後繼有人，也算是一件讓人欣慰的事情。
佩戴方式的統計數據依然延續了以往的關注度排名，頭戴式耳機繼續蟬聯關注度佔比第一，入耳式關注度緊隨其後，二者的關注度總比例佔到了74.04%，比2016年要略高一些。耳塞式以14.99%的關注度繼續佔據第三位，這個關注度比例相對來說比較穩定，雖然耳塞式已經退出了主流，但依然有一批忠實擁躉。後掛式和耳掛式目前基本集中在運動耳機這個品類，關注度不高也屬自然。由此可以看出，大家還是更容易接受常規佩戴方式。這個格局未來應該不會有什麼太大的變化。
2018年中國耳機市場趨勢預測
步入無線耳機時代，2018年我們將會看到更多的無線耳機產品，整個耳機市場將全力向無線轉向，無線耳機不僅要在關注度上壓倒有限耳機，在實際購買轉化方面也將與有限耳機抗衡。
在具體產品方面，「藍牙+降噪+通話+智能」的混血耳機將迎來快速發展的一年，或者至少是「藍牙+降噪+通話」的混血耳機會成為一千元到三千元之間熱門產品。智能耳機剛剛起步，2018年仍將是一個探索期，革命性的產品暫時應該還不會出現。
全無線耳機也會迎來一個爆發期，這不僅是運動的需要，更多的是日常通勤的需要。就目前的技術來說，全無線耳機需要在2018年解決幾個問題，一是續航問題，二是降噪功能的實用化。加入智能功能雖然不是當務之急，但一定有廠商會做這樣的整合嘗試，「全無線+降噪+通話+智能」的超級耳機或許會在2018年末出現。
國產耳機除了要在新的一年鞏固在HiFi耳機領域的領先地位，還要繼續在消費耳機領域深耕，要成為世界級的耳機大廠，擴大消費耳機的地盤是必不可少的一個要素。我們的國產品牌其實在技術上並不欠缺，缺的只是更加敏銳的潮流嗅覺和做出一流產品的自信心。在關鍵性的轉折時期，國產耳機廠商一定要把握住機會！
ZDC報告調研方法說明
1.關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合耳機相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對耳機的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2.市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。
?直接信息渠道
中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
?間接信息渠道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。
附錄：法律申明
本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。
本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。
本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。
本報告及其任何組成部分不得被再造、複製、抄襲、交易，或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業、盈利、廣告等目的時，需徵得ZDC書面特別授權，並註明出處「互聯網消費調研中心ZDC」。
如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用於非商業、非盈利、非廣告目的時，僅限客戶內部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機構、法人或自然人。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。
本公司充分尊重報告中他人的知識產權。如果您確認您的著作權以某種方式被侵犯，並且該行為觸犯了中華人民共和國法律，請向本公司提出著作權投訴。
本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。
