李寧為啥跑去參加時裝周了？還潮爆了！

李寧似乎很潮？

最近，大家被一組

「李寧在時裝周上潮爆了」的圖片刷屏了。

李寧一改大家心中的土氣形象，

把「番茄炒蛋」「運動校服風」，

穿出了驚人的時尚感。

這還是我們認識的李寧么？

作為中國第一個，

以運動員本人命名的品牌，

「體操王子」的李寧，

在經歷了以往的輝煌後，

前幾年無論國內國際表現都不盡如人意。

面臨著來自國內的安踏特步，

國外的阿迪耐克等品牌的夾擊。

最近的紐約時裝周，

便是李寧近些年轉型過程中的，

一個大手筆嘗試。

運動品牌為何要走時裝周

作為運動品牌李寧為何要走時裝周？

李寧的這個舉動，

說明李寧的定位不再是專業運動品牌，

而是在努力往時尚休閑品牌進軍。

相比於投入大量的時間和金錢，

用於產品研發，

與阿迪耐克等品牌正面對抗，

把設計做漂亮，

做個休閑運動品牌，

可能是個比較好的選擇。

作為中國的「體操王子」，

李寧曾帶領中國隊走向輝煌。

所以李寧本人一出場

就自帶「運動」「冠軍」「體育明星」「中國」的符號。

這是李寧的優勢，

也是轉型的阻礙。

優勢在於李寧自帶的，

明星光環氣場，

劣勢在於作為體育明星，

李寧會被自動和體育綁定。

因為「李寧」本人的影響力，

李寧品牌自帶的

80年代中國運動冠軍色彩，

是甩不掉的。

李寧年齡相對比較大，

喜愛李寧的關注一般歲數偏大，

這些人也多多少少會懷念，

讀書時代的歷史，

和奧運奪冠的回憶。

所以這次李寧的服裝

很明顯的帶有80年代校服運動風的符號。

「值日生」「校服」元素帶有8090年代校服風格，

又比校服更時尚。

「番茄炒蛋」國家隊風格，

相信可以喚起很多人讀書時代，

奧運奪冠的回憶。

這些人成長的年代和經歷，

一方面有著支持國貨的愛國心，

一方面又有隱隱的，

覺得中國品牌不夠強的輕微自卑感，

要在國際上得到認可才算揚眉吐氣。

所以，李寧的用戶會覺得

中國品牌在時裝周走秀，

是個值得紀念的光榮事迹。

而且很多群眾從小成長環境，

使得他們沒有那麼多的專業運動知識，

很多人買運動裝是做日常穿著，

不關心產品功能性。

所以，

「中國元素」「懷舊校園風」，

「國家隊回憶」「世界時裝周展示」 ，

這些元素加起來。

很討好這些觀眾。

結論

這更多的是一次針對歲數較大的，

對李寧有回憶的客戶的轉型嘗試。

和專業運動品牌正面競爭，

需要強大的科技實力和研發資金。

因此對李寧來說改進設計，

而不是一個勁的往產品研發砸錢，

轉型做運動時裝也是不錯的選擇。

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