還沒到春節檔，中國電影票房就迎來了「開門紅」

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誰也沒有想到，在春節檔到來前的這個一月，中國電影市場意外的迎來了開門紅。數據顯示，截至1月31日，一月整體票房為49.43億，強勢逼近50億。 而2017年1月，全國電影總票房收入為48.95億，這還得益於去年一月末就迎來了春節檔，而今年離這個黃金檔期還有半個多月。與此同時，春節檔五部熱門電影的預售額已經接近1.5億，這也讓不少業內人士相信，2018年春節檔的票房一定會再創新高。

一月電影票房逼近50億

2018年1月，中國電影票房達到49.43億，國產電影表現尤為突出。在TOP10中，共有4部國產電影，《前任3》、《無問西東》位列冠亞軍，第三名來自印度電影《神秘巨星》。馮小剛的《芳華》在高口碑高票房的加持下得以延期上映，在排片不斷下滑的情況下，依舊在1月拿到了超過2億的票房。

春節檔是國產電影的狂歡，而在它之前的一月自然少不了進口片的身影。不過好萊塢大片整體表現疲軟，僅有一部《勇敢者遊戲：決戰叢林》票房超過了4億。已經連續三年成為新年第一部引進大片的「星戰」系列，票房逐年下滑，今年這部正傳《星球大戰：最後的絕地武士》票房還不到3億。排在第7位的《移動迷宮3》，第8位的《奇蹟男孩》，以及第9位的《公牛歷險記》票房都在一億左右。

2018年第一個爆款屬於《前任3》

2018年伊始，院線電影的票房神話無疑是屬於《前任3》的。這部製作成本僅為5000萬的愛情喜劇片如今票房已達19.2億，這一成績讓它成功躋身國產愛情電影的票房冠軍。與高票房相對應的是，《前任3》的豆瓣評分僅5.7分，這也讓它成為國產電影值得研究的案例。

與去年現象級的《戰狼2》類似，《前任3》成功的帶動了三四線城市的「小鎮青年」走入影院。在以往的電影市場中，高票房和高話題性的電影一般都是從一二線城市開始發酵熱度，然後蔓延到三四線小城市中，而《前任3》正好相反。這部電影先在小城市引發觀影熱潮，最終反向影響了一二線城市觀眾的選擇。

另一方面，《前任3》的發酵也充分利用了時下最流行的新媒體手段，快手、抖音、西瓜視頻成為這部電影的營銷主戰場。在電影上映後，電影中的「吃芒果」、「戴緊箍咒表白」橋段都成為這些平台上最具熱度的話題。音樂營銷也是這部電影的宣發亮點，《再見前任》、《體面》和《說散就散》這三首電影主題曲已經穿透了網生平台走到了「線下」——包括超市、網吧在內的大街小巷都在播放。

《前任3》的票房成功離不開「小鎮青年」的熱捧

口碑兩極化的《無問西東》

讓業內人士意外的不止一部《前任3》，還有擱置3年才登陸影院的《無問西東》。1月12日上映的《無問西東》在遭遇開局票房不佳的情況後，迅速實現口碑逆襲，在豆瓣和在線票務平台的得分都漸漸漲高，得到更多觀眾支持的同時，票房也實現反超。雖然擁有章子怡、張震、黃曉明這樣亮眼的演員陣容，但是對於這部題材小眾、偏文藝的作品來說，拿到6.8億的票房實屬不易。

從《芳華》的14億高票房，到《無問西東》的口碑逆襲之戰，兩部主打懷舊的文藝片在電影市場分別得到肯定，無疑是給國產文藝片打了一劑強心針。

值得注意的是，《無問西東》是企鵝影視的第一個主控項目，這家互聯網電影公司此前參投過《夏洛特煩惱》、《綉春刀2》、《拆彈專家》等作品，在電影領域「試水」之後，他們將逐漸進入產業鏈上游，這也是今年互聯網影業發展的趨勢之一。

電影《無問西東》口碑呈現兩極化趨勢

《神秘巨星》沒能複製票房奇蹟，但成績也可以

在國產電影高歌猛進的時候，進口片似乎整體水土不服，僅有印度電影《神秘巨星》的表現值得肯定。去年阿米爾·汗主演的《摔跤吧！爸爸》作為一匹票房黑馬，憑藉高口碑最終收穫12.9億票房。《神秘巨星》雖然沒能複製《摔跤吧！爸爸》的票房奇蹟，但5.7億的成績並不算太差。

如果說到2017年電影市場的關鍵詞，「批片」一定是其中之一。從年初的《愛樂之城》到《摔跤吧！爸爸》、《看不見的客人》再到《天才槍手》、《至愛梵高》，「批片」的大賣從年初持續到了年尾。並且這一現象延續到了2018年，除了《神秘巨星》外，勵志電影《奇蹟男孩》票房也突破了1.5億。接下來的3月還有兩部批片等待上映，一部是印度高口碑電影《小蘿莉的猴神大叔》，一部是雷德利·斯科特的最新力作《金錢世界》。

印度高口碑電影《小蘿莉的猴神大叔》定檔3月

好萊塢大片集體「翻船」

相比之下，好萊塢進口大片的票房表現有些差強人意，尤其是迪士尼的開年大作《星球大戰：最後的絕地武士》，在全球已經取得超十億美元票房的情況下，國內票房甚至無法突破3億人民幣。「星戰」系列在國內一直屬於不溫不火的好萊塢IP，2016年的《星球大戰7》在迪士尼龐大的宣傳攻勢下票房剛過8億，2017年的《星球大戰外傳》在有姜文和甄子丹加盟的情況下票房不到五億。另一部好萊塢電影《勇敢者遊戲：決戰叢林》表現也只能算中規中矩，票房4.8億。這種頹勢似乎也延續到了2月，由20世紀福克斯出品，休·傑克曼主演的歌舞傳記片《馬戲之王》 上映5天，票房僅5000多萬。

春節檔好萊塢大片的身影已經完全消失，下一個小高潮要等到3月，漫威的超級英雄巨制《黑豹》、金球獎大熱門《三塊廣告牌》以及《古墓麗影：源起之戰》、《環太平洋2：雷霆再起》都將在3月登陸國內院線。

《勇敢者遊戲：決戰叢林》

迪士尼開年大作《星球大戰：最後的絕地武士》

漫威超級英雄巨制《黑豹》

《古墓麗影：源起之戰》

Data Park 總結

通過以上分析，我們可以看出2017年國產電影全面復甦，《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《芳華》等影片都取得了不俗的票房，高口碑進口批片也遇到了最好的時機。另一個方面，也說明資本和觀眾都在向理性回歸。這一良好勢頭延續到了2018年，在距離春節檔還有半個多月的情況下，中國電影票房就迎來了「開門紅」，而國產電影依舊是主力，像《前任3》、《無問西東》這樣的現實題材愈發受到觀眾的認同和喜愛，好萊塢大片的壟斷之勢正在被打破。

在這種背景下，由《西遊記女兒國》、《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》等一眾優質國產電影參與競逐的春節檔票房表現更加值得期待。

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