「四大金剛」比拼，誰將問鼎春節檔冠軍？

作者：袁雲兒

春節檔大戰將於下周打響，很多觀眾已經等不及了，提前買票坐等影片上映。今年春節檔號稱史上整體質量最高的春節檔，競爭自然也空前激烈，大年初一預售票房已超3億元，初步顯現觀眾的觀影熱情。預計大年初一單日票房大盤破10億元，也成為業內共識。在業內人士看來，誰能領跑票房，誰會成功逆襲，取決於能否在春節長假以過硬的影片水準，最大程度調動起覆蓋面最廣的觀眾群。

《捉妖記2》目前領跑春節檔

拼預售

《捉妖記2》大比分領跑

儘管沒有周星馳也沒有成龍，今年的春節檔卻絲毫不比往年遜色，早早開啟的預售似乎提前宣告了這場大戰史無前例的激烈程度：影片宣發競爭進入白熱化狀態，觀眾的胃口也被吊得老高。在兩部小成本影片「自覺」撤檔退出競爭後，真正在大年初一公映的影片只剩6部：《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》《祖宗十九代》和《熊出沒·變形記》。其中前4部被公認為是今年的四大種子選手，春節檔票房前4名的排位，將在這「四大金剛」中誕生。

預售票房在一定程度上能說明觀眾的期待。截至昨日17時，大年初一當天的預售總票房已突破3億元。其中，《捉妖記2》以1.4億元領跑，排片率高達37%，牢牢鎖定冠軍地位；《唐人街探案2》超過8500萬元，排片率達到25.5%，位居第二；《西遊記女兒國》超過3900萬元，排片率為16.6%；《紅海行動》超過2100萬元，排片率為10.8%。還有一點值得注意的是，《西遊記女兒國》將於2月14日開始提前點映，這天該片的預售票房目前已超過3100萬元，當天的票房和口碑如何，極有可能對大年初一的排片產生重大影響。

過年看電影已成為中國人的新年俗，大年初一到初六長假的巨大票房產出，使得春節檔成為國內最火爆的檔期，也因此集合了各大電影公司一年內最重量級的新片。結合去年春節假期的總票房超過33億元這一數據，博納影業總裁於冬預測，今年春節假期的全國總票房能突破52億元，「初一高開，至少能達到10億元總票房，而且很有可能刷新單日票房紀錄。接下來的五天，每天的平均票房大概在8億元左右。」

大年初一單日票房預計能破10億元，也已經成為業內人士的共識。整個春節檔影片的最終票房能有多少？大家的態度也比較樂觀。金泉港影城經理盧振預測，在去年春節檔影片57億元最終票房的基礎上，以10%的增長率計算，今年總票房衝上62億元應該不成問題，並有望突破65億元。其中，他最看好《捉妖記2》問鼎票房冠軍。

拼口碑

合家歡影片可能笑到最後

能擠進春節檔上映，某種程度上已經說明了「四大金剛」的實力。儘管從類型上看，四部影片各有類型側重，但基本上可以納入續作的範疇，而且前作在票房和口碑上都獲得了較大的成功，群眾基礎較高。《捉妖記2》《唐人街探案2》不必多言，《西遊記女兒國》取材家喻戶曉的「西遊」故事，該系列電影的前兩部票房均破10億元，而《紅海行動》是博納主旋律三部曲的第二部，依舊由第一部《湄公河行動》的導演林超賢執導。

在電影產業專家蔣勇看來，今年春節檔的競爭將是類型的競爭。「《捉妖記2》應該是票房曾經問鼎中國影史的影片中第一部投放市場的續集作品，有相當大的群眾基礎，再加上童話風格的故事、胡巴這一卡通形象，是標準的合家歡電影，覆蓋的觀眾範圍最大，有把握成為六天假期內的冠軍。」《唐人街探案2》雖有推理元素，但喜劇元素明顯更多，還有王寶強、肖央這幾位能夠扛票房的喜劇演員，潛力也較大。《西遊記女兒國》因為有愛情內容，有些家長未必願意帶孩子去看，合家歡屬性打了一定折扣。

蔣勇最擔心的是《紅海行動》：「也許會逆襲，但很有可能來不及逆襲，市場已經被前幾部片子霸佔了。」他認為該片跟《戰狼2》不太一樣，沒有武打明星，軍事屬性比動作屬性要強很多，「純軍事題材對女性觀眾的吸引力沒那麼大，而且很容易讓觀眾有疲勞感。但是不排除影片質量過硬，長假後期排名會往前靠，只不過會慢一點。」

中國電影家協會秘書長饒曙光更看好《唐人街探案2》，他覺得該系列的喜劇與推理元素混搭、「名偵探世界」的整體性創意，如果一以貫之堅持下去，保持高品質，有可能打造一個系列電影品牌，成為具有自主知識產權的文化IP。

拼宣發

有人下血本有人很淡定

「過年不去看胡巴，考試雙百沒人誇」「大年初一看胡巴，發家致富全靠它」……最近幾天，數十個國內三四線城市的鄉鎮，都出現了《捉妖記2》的刷牆廣告，簡單粗暴的標語吸引了不少眼球。為了讓影片在上映前聚集更多的人氣，「四大金剛」在宣發上鉚足了勁，除了常規的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲，片方也各出奇招。

央視春晚開播前的60秒廣告，已被《捉妖記2》收入囊中，胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據說，這支廣告的費用可能超過1億元。《唐人街探案2》圍繞春運下功夫，推出「《唐人街探案2》和諧號動車組」，在300多次列車上鋪設了該片海報、Logo等物料，覆蓋全國主要幹線。

《西遊記女兒國》提前點映，在四部影片中則是獨一份兒。如果電影口碑好，這一險招會最大程度調動觀眾的觀影興趣；如果觀眾反響一般甚至糟糕，反而會「幫倒忙」。相比《西遊記女兒國》的「自信」，《紅海行動》的片方表現最淡定。因為類型不具備優勢，於冬坦言已經做好票房逆襲的準備，反正此前「《湄公河行動》《乘風破浪》都是憑藉口碑慢慢逆襲的」。

宣發大投入，加上高昂的拍攝製作成本，使得各片方面臨空前的票房壓力。此前曾有媒體報道，四部影片的成本加起來超過20億元，如果想要回本，至少需要60億元的總票房。對此，萬達影視總裁曾茂軍表示，這也是未來中國電影面臨的一大挑戰。「電影成本越來越高，盈虧平衡點也相應水漲船高，國產片主要依靠國內市場，如果票房回報不高，片方對電影的投入就會越來越低，以致形成惡性循環。」但他仍對今年春節檔持樂觀態度，因為他覺得今年各部影片類型差異較大，可以滿足不同觀眾的口味。（袁雲兒）

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