國內手機競爭激烈，又一全球性手機品牌被退出國內市場

前天，LG官方承認手機業務正式退出中國市場。以前，LG在國內可算是比較有名的大品牌，雖說無法與三星、蘋果相提並論，但也算是能讓消費者隨時提起的一個全球性品牌。不過近幾年LG卻是基本在國內市場消聲匿跡，僅有的個別信息都還是從海外市場傳過來的，那到底因何原因讓LG被淘汰出了國內市場呢？

以筆者的理解，首先是LG並不懂國內市場的競爭環境，其市場舉措無法入鄉隨俗導致水土不服嚴重。就以其去年推出的Q8旗艦手機舉例，雖說其未在國內市場發布，但從該機具體的配置級別和定位與同期國內市場的平均水準對比，就知道兩者之間的差距有多大了。國內市場當初的平均旗艦水準是什麼級別了？高通驍龍835、最低6GB內存、後置1600W像素起步的雙攝、以及三千元左右的定價。而LG Q8是什麼配置呢？高通驍龍820處理器、4GB+32GB的存儲組合，1300W+800W的後置雙攝和500W像素的前置雙攝，而且還有售價達599歐元（4700元人民幣左右）的高昂定位。這個規格和定價，放到國內市場是要真正被踩翻再狠踏幾腳的角色。雖說海內與海外市場的競爭不定相同，但這樣的定位和規格是絕對不會在國內市場佔據一絲一毫的優勢的。

其次，LG已經錯失國內市場整整一年多的時間，本次官方聲明只不過是算正式承認了敗局而已。實際在整個2017年LG已不在國內有任何發聲，其在國內市場發布的最後一款手機就是2016的G5 SE。

第三，LG手機並沒有明顯的獨特優勢能打動國內用戶的心智。比如三星有雙曲面屏、蘋果有綜合體驗和獨特的生態系統，國內產品要麼主打配置、要麼主打拍照、要麼主打性價比，而LG好像所有都不沾，所以被遺忘也是必然。

第四，不僅僅是在市場戰略上無法本地化，即便是在用戶的體驗上，LG手機的系統也未能帶給人深刻的印象。

實際還有很多原因可以分析，不過已經沒有必要，LG在國內市場的敗局已定，再多分析也像事後諸葛亮的感覺，故之就此打住了。不過是可惜了這麼好的一個全球性品牌，但也同時能看到國產品牌的強勢之處。

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