回顧 | 2017時尚圈大事件白皮書：聯名併購又快閃，這一年時尚圈驕縱又任性！

原標題：回顧 | 2017時尚圈大事件白皮書：聯名併購又快閃，這一年時尚圈驕縱又任性！

無論世局低靡或繁盛，時尚圈永遠不會沉悶。並且，每年都會刷新我們新的認知，2017依然如此。從穿著Gucci的外星人、Louis Vuitton玩兒起聯名、CK的英國皇家空軍到Chanel火箭的推出，這些都是關於2017年的亮點。當然在這一年中，品牌併購、時尚媒體的消失、設計師跳槽、新興時尚公司備受青睞、甚至時尚界大人物遭遇人生滑鐵盧，從這些數字中也許能預料到2018年時尚界的動向。有些變化讓我們措不及防，唯一不變的是時尚圈固有的基因：驕縱又任性。

1

品牌併購或被收購

奢侈時尚產業回暖跡象明顯，2017年奢侈品牌收購交易也日趨活躍，2017獲確認的時尚品牌收購交易已超過30起。今年奢侈時尚行業中最大額的收購交易當屬LVMH集團老闆BernardArnault家族公司對Dior的121億歐元收購，目前該交易已正式完成。

代表事件：Coach收購KateSpade

Coach2017年宣布收購 Kate Spade & Company，根據交易條款，Kate Spade & Company 的股東將獲得每股18.50美元現金，總收購金額為24億美元，高於2016年12月27日Kate Spade收盤價27.5％，但遠低於一些分析師早前猜測的24美元至26美元。據悉，這筆24億美元的交易將由債券，銀行定期貸款和12億美元現金組成，其中一部分將用於償還8億美元的6個月期限貸款。 Coach集團表示，合併後將創建一個領先的多品牌生活方式公司，並專註於保持Kate Spade品牌的獨立性。

達人點評

併購是為了品牌更好的成長，每十年時尚行業都會迎來一次新的轉機，或許併購會成為未來行業關鍵詞，奢侈品行業未來還將有更多併購整合交易發生。

2

奢侈品二手電筒商興起

奢侈品，與藝術品一樣具有收藏價值，二次流通時仍然具有較高的價值，尤其是限量版奢侈品，進入二級市場後價值甚至可能高於新品。奢侈品二手市場越來越火爆，電商也瞄準了這個商機。

代表事件：大量平台角逐二手奢侈品電商

在消費觀念轉變和奢侈品保有量激增的契機之下，國內湧現了多家二手奢侈品電商，並且頗受資本認可，相繼獲得了融資，其中愛丁貓於去年 9 月獲得了 135 萬美元的A輪融資，寺庫網今年也成功赴美上市。國內的二手奢侈品電商主要分為B2C和C2B2C兩種模式。B2C模式的二手奢侈品電商如撿衣褲，只出售不回收二手奢侈品，其貨源都來自於國外買手或奢侈品店樣衣，商品幾乎涵蓋了國外所有知名設計師品牌，並且打折力度非常大，從該平台的商品列表來看，一二折商品不少。

達人點評

二手奢侈品電商的出現，無疑讓出於各種原因想要購買奢侈品但是沒有能力購買新品的消費者，能夠以相對低廉、並且在他們接受範圍內的價格擁有奢侈品。同時，二手奢侈品電商的出現也可以讓更多奢侈品保有者通過出讓閑置奢侈品套現以購買新品。

3

熱寵中國面孔

中國面孔之於時尚圈的重要性在2017年被凸顯得尤為明顯，尤其是中國明星，她們的品牌號召力超出了我們的意料，其越來越強的時尚調性更被國際時尚圈認可和推崇，她們開始成為新一代的時髦偶像！

代表事件：Bally宣布唐嫣為首位亞太區代言人

2017年6月，Bally宣布唐嫣出任品牌亞太區代言人，彰顯積極樂觀的年輕心態，奠定了「全新Bally」的品牌基調。對於此次代言人的任命，Bally 首席執行官 Frédéric de Narp 表示：「能夠邀請到唐嫣擔任 Bally 首位亞太區品牌代言人，我們深感榮幸。她的藝術天賦與舉手投足間的魅力，證明了她是我們在亞太區品牌代言人的最佳人選。我們非常期待在接下來的一季中與她合作。」

達人點評

唐嫣是近兩年時尚指數提升最快的藝人，不得不說，按照品牌的傳統，這個選擇是冒險但十分正確的。

4

聯名時裝

2017年有著雙贏模式的聯名系列越來越多，Demna Gvasalia在他的Vetements 2017春夏系列中和18個品牌合作，每一件單品都炙手可熱，高昂的價格也不能驅散人們購買的慾望。

代表事件: Louis Vuitton x Supreme

或許這是奢侈時尚界21世紀最高級別的聯名系列, 由Louis Vuitton男裝創意總監Kim Jones主導設計的Louis Vuitton x Supreme聯名系列於2017年1月19日正式發布，成為巴黎男裝周最矚目的新聞事件。Supreme直接放棄了設計權，直接交由Louis Vuitton負責。系列中各款配飾以Supreme紅為主要底色，產品範圍除成衣外，還涵蓋鑰匙鏈、手機殼、滑板、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品，本次合作系列於2017年7月7日正式發售以來，受到了各路時尚人士的熱捧。

達人點評

我個人並不是Louis Vuitton x Supreme的擁戴者，但品牌聯名是一種很好的創新設計方式，融合雙方在設計和商業領域的優勢，非常棒！

5

標語設計

Slogan風潮由來已久，起初是搖滾樂迷用於自我表達態度的一種方式，Vivienne Westwood就常常將自己的主張直接寫在衣服上，這種簡單而又個性十足的單品也就備受追捧，在2017這樣的風格更受推崇。

代表事件:Dior推出Dior Revolution Tee

新上任Dior的Maria Grazia Chiuri就用一件Dior Revolution 的白Tee搭配刺繡紗裙來彰明她的態度，Slogan還包含還有將Dior 和 Revolution（變革）兩個單詞巧妙的結合在一起DIO（R）EVOLUTION和J"ADIOR款。這一款tee不僅態度鮮明，並且是一件百搭的時尚單品。這樣的設計也代表了未來幾年的潮流：簡單有態度！同時也表達，即便是過去高高在上的奢侈品，也開始變得更親民。

達人點評

簡單直接標榜態度，或展示品牌，對於願意表達自己的時髦人來說，有標語和品牌logo出現的單品肯定是首選了。比如GUCCI在18春夏就用了GUCCY這樣的改造辭彙，抓住了大家的錢包。

6

名邸新生

在大家都在討論Prada為什麼會選中榮宅，官方是這樣解釋的：榮宅的修繕奠基於對歷史建築保護的經驗、對傳統手工藝價值的恆久信念以及西方建築師與中國學者、匠人間的互動成果。而這種行為也成為2017新的時尚。

代表事件：Prada榮宅揭幕

精心修繕後的Prada榮宅於2017年10月17日在上海對外開放。Prada自2011年啟動了對這座宏偉宅邸史詩般的修繕工程，彰顯出Miuccia Prada與Patrizio Bertelli對中國美學遺產的景仰以及對上海這座城市的熱愛。Prada，這個源於米蘭、享譽全球的時尚奢侈品牌，在2011年的時候就開始了對這幢宅邸進行史詩般的修繕工程，並宣布了它將成為Prada在中國舉行各式文化活動的特殊地點。這一消息完全出乎了所有人的意料，可以說Prada對東方文化愛得深沉。

達人點評

比起其他一線品牌，Prada這幾年似乎少了些熱度和話題度。而最近Prada各種推陳出新，一直大動作不斷，這次榮宅揭幕足以捍衛了品牌在時尚圈的地位。

7

時裝零售快模式

一向高冷的奢侈品牌也在2017年開啟更加親民的銷售模式，時裝快閃店的誕生成為城市流動的時髦風景線，好像少了些傳統店鋪的高冷，多了更多購物的樂趣！

代表事件：快閃店流行

VALENTINO、LOEWE、Salvatore Ferragamo、Dolce&Gabbana、Moncler等無數國際品牌紛紛邀請名人、明星出席這場趣味與創意於一身的快閃店活動。消費者不僅能在店中參與新奇的互動體驗，還可以買到限量款時髦單品。此外，還有Chanel的咖啡館、新百倫的便利店、優衣庫的立方體、天貓的回憶超市……似乎一夜之間，所有品牌都迷上了這種「打一槍就跑」的零售方式。快閃店，英文名Pop-up shop。與傳統店鋪不同，它是品牌的「游擊店」——往往只做幾天到幾個月的生意，利用人類的好奇心和對於轉瞬即逝的事物的迷戀，在這短暫的時間內營造話題，打響知名度，然後消失不見，如同瞬間綻放的閃電。

達人點評

每次逛SKP，就能看到各種品牌的快閃店。有了人氣明星到場助陣，品牌關注度和話題可謂迅猛增長。陳列裝潢有趣卻沒有專門店的高冷感，還能讓人忍不住拍拍拍Po朋友圈，限量限時的特供商品更是弄潮兒秒敗的對象。

除以上外，2017時尚圈，還有更多事件值得被記住。

01:遷移

5個美國時裝品牌把發布會從紐約搬到巴黎

2017上半年時，Altuzarra、Thom Browne、Proenza Schouler、Rodarte和Monique Lhuillier這五個美國時裝品牌便宣布離開紐約時裝周前往巴黎。有趣的是，蕾哈娜為Puma設計的Fenty Puma系列卻準備從巴黎搬去紐約，因此Puma會在2018年春夏紐約時裝周上現身。

02:更迭

11個經典時裝品牌更換新設計總監

英國設計師Paul Surridge於5月份離開Jill Sander加入義大利品牌Roberto Cavalli。

Jil Sander則聘請了設計師Lucie和Luke Meier。

美國高級成衣品牌Helmut Lang任命Hood By Air主理人Shayne Oliver為設計總監。

巴黎奢侈品牌Chloé 在年初便聘請了時任LV設計總監助理的Natacha Ramsay-Levi。

曾為Chloé設計了爆款「小豬包」的Clare Waight Keller則跳槽至紀梵希。

Lanvin聘請了法國設計師Olivier Lapidus。

Mugler 聘請了Casey Cadwallader。

Francesco Risso 則在義大利女裝品牌Marni的創始人之一兼設計總監Consuelo Castiglioni離職後成為該品牌的新設計總監。

Laura Kim 和Fernando Garcia加入美國設計師品牌Oscar de la Renta。

專註做了20年鞋子的Paul Andrew被任命為義大利鞋履品牌Salvatore Ferragamo的設計師。

Raf Simons 加入了Calvin Klein。

03:上任

時尚圈的7個重要職位任命

有去就有來，以下是引起2017年時尚界關注的重要職位大換血。

英國奢侈品電商Farfetch邀請Net-a-Porter創始人Natalie Massenet為聯合主席，並聘請資深街頭風格博主Yasmin Sewell為創意和造型總監；Mickey Drexler則在離開J.Crew的CEO一職後，成為了新興運動品牌Outdoor Voices的董事主席；Nina Garcia代替Robbie Myers成為《Elle》主編。

Radhika Jones則接手Graydon Carter在《名利場》的職位；英國版Vogue主編換成了Edward Enninful；而Marc by Marc Jacobs的前設計師Luella Bartley則成為了Calvin Klein 牛仔品牌Jeans的全球設計總監；寶潔前總裁Patrice Louvet則代替Stefan Larsson成為了Ralph Lauren的CEO。

04:紀念

7位時尚及美妝界重要人物過世

在時尚產業的熱鬧景象中，今年許多大人物的離世讓人惋惜。

11月，摩洛哥時裝設計師Azzedine Ala?a去世，他被譽為最特立獨行、最不願意輕易妥協的設計師之一；康泰納仕名譽主席S.I. Newhouse、花花公子創始人Hugh Hefner、歐萊雅集團創始人之女Liliane Bettencourt、Yves Saint Laurent聯合創始人Pierre Bergé、作家Glenn O"Brien和前Fendi總裁Carla Fendi都在今年離世。

05:新生

10個時尚品牌獲得了巨額投資

美國小眾美妝品牌在2016年底完成2400萬美元的B輪融資；美國運動品牌Outdoor Voices在8月獲得900萬美元投資；購物中心K11創始人鄭志剛通過他所掌握的兩家投資公司K11 Investments和C Ventures，以1.65億美元購買了美國時尚電商Moda Operandi的部分股份。

美國時尚轉賣平台Poshmark 在D 輪融資中獲得新加坡淡馬錫控股領投8,750萬美元；一個號稱「生產世界上最舒適運動鞋」的初創運動品牌Allbirds獲得1750萬美元的B輪融資，由Tiger Global 領投；小眾維他命品牌Care/of在A輪融資中獲得由Goodwater領投的1500萬美元投資；京東也在今年以2.68億英鎊入股了英國奢侈品電商Farfetch。二手奢侈品轉賣平台The RealReal獲得私募股權投資公司Great Hill的5000萬美元投資；另一個二手奢侈品購物平台Vestiaire Collective則在E輪融資中獲得了6200萬美元投資，並計劃挪用2500萬發展線下店鋪；時尚博主Alexa Chung推出的購物軟體Villoid也在今年獲得162萬美元投資。

06:合秀

3個品牌宣布合併男裝和女裝發布會

J.W. Anderson、Salvatore Ferragamo和巴黎世家分別加入了男女模共同走秀的大軍。

目前，男女裝合併走秀的品牌還包括Vetements、Vivienne Westwood、Gucci、Yves Saint Laurent 、Bottega Veneta、Public School、Tom Ford、Calvin Klein，Dsquared2、Paul Smith等。

（部分圖文來源於huixiu.com）

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