美國「百年品牌」惠而浦，昔日光芒漸退

【PConline資訊】隨著家電市場競爭加劇，許多傳統家電廠商的市場份額受到衝擊，昔日光芒不在。作為曾經的世界白電第一的百年老品牌「惠而浦」，近日卻頻頻現身中國家電圈熱搜榜。其實近些年來，來自中國的海爾、美的、格力三家營收規模均已超越美國惠而浦，更不用說在全球家電市場受歡迎的三星、LG等企業。

而在過去的2017年，惠而浦中國上演了財務造假、高層換帥的多重戲碼，這對財報不斷下滑的惠而浦來說無疑是雪上加霜。此前，惠而浦發布的盈利預期已經遭遇「五連敗」，而整個美股家電行業下跌21.7%。據悉，在2017年第四季度，惠而浦北美區域的業務基本與去年持平，但貨幣波動情況下，惠而浦業績依然處於下滑。

從各個區域來看，第四季度，惠而浦拉美區域收入同比增長5.2%，達9.05億美元，扣除匯率影響，實際增長4.4%；來自歐洲、中東以及非洲的收入增長1.5%，達14億美元，考慮貨幣波動，實際下降5.6%。對市場表現不及預期，惠而浦認為是三星、LG等企業存在「不正當競爭」，並通過美國ITC申訴，請求裁決。

最終，美國ITC認為三星、LG等企業出口美國的家用大型洗衣機存在傾銷行為，由此他們將面臨為期四年，最高52.5%的關稅制裁。對此，《華盛頓郵報》也發表評論稱，「政府正以懲罰大多數美國消費者為代價來保護一小部分家電企業的利益。」並反問：「競爭越劇烈，惠而浦越會成為政府懷裡『哭泣的孩子』。馬上，三星在南卡羅萊納，LG在田納西州的工廠就要建立起來，屆時，惠而浦將如何自處呢？」

儘管《華盛頓郵報》的評論一針見血，十分犀利，但畢竟惠而浦是百年的老品牌，強大的產品線，堅實的創新基礎和成本管控力都是惠而浦多年經營的成果。在去年第四季度財報公布之時，惠而浦集團也概述了其至2020年的長期目標，即保持每年3%-5%的收入增長，在2020年前將稅前收入利潤率提高到10%以上。

目前，在中國市場，「帝度」的品牌商標已經歸屬於惠而浦，而「榮事達」、「三洋」並未出現在惠而浦全球版圖之中。所以未來在中國市場，惠而浦將更加專註經營「惠而浦」與「帝度」兩個品牌。

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