左手革新右手誠意，CF手游是如何實現春節「吃雞」的

春節臨近，手游圈的「吃雞大戰」也愈演愈烈。而在當前國內市場上的眾多戰術競技類手游產品當中，從艾瑞不久前所發布的一系列數據來看，《穿越火線》手游（簡稱CF手游）無疑是其中的佼佼者。

作為一款上線已逾兩年的經典FPS手游，《穿越火線》手游在這場席捲整個國內手游市場，並深刻改變著行業格局的「吃雞大戰」中始終保持著自己的獨有優勢——這背後，既有產品自身玩法革新的因素，同樣也有一系列運營手法的推波助瀾。

大量新內容相繼推出，戰術競技玩法全面升級

近段時間，《穿越火線》手游基於120人生戰術競技版本，推出60V60團隊對抗模式，並已曝光了包含水下作戰體驗內容的下一版本相關情報。

在剛剛更新的「60V60生存特訓」版本中，新增了下雨天氣、新的載具，以及一系列新的系統功能優化。其中，「60V60」模式，有著與120人生存特訓相當的對戰規模，但卻又有著截然不同的規則——改單人/小隊生存對抗為大團隊對抗，既滿足了用戶嘗鮮需要，又相對更加貼近傳統FPS遊戲玩法，自然也更能夠發揮《穿越火線》手游在移動端FPS遊戲領域耕耘多年的開發製作優勢。

而剛剛在官網曝光不久的海島新地圖，雖然沿襲的是120人生存特訓玩法的規則體系，但卻也將從另一個維度上大幅革新戰術競技類玩法的對抗體驗。

迄今為止，無論端游還是手游，幾乎所有戰術競技類遊戲中的戰鬥，都發生在以陸地為主的場景當中（即便是海島場景，實際玩家戰鬥區域也是以陸地部分為主），水域充其量也只是陸地場景的附屬或者補充。而《穿越火線》手游所曝光的海島新地圖，卻是一個絕大部分場景都被海水所覆蓋，僅有少量露出水面的島嶼或是群島。

根據官方介紹信息，該地圖不僅將配置大量水上載具，同時還將加入水下作戰要素，並在場景中提供可在水下射擊的特殊武器。與此同時，由於場景大部分區域為水面，且植被大幅減少，而所有資源和空投補給仍然只會出現在陸地，因此，對資源的爭奪也會變得更加激烈，戰鬥節奏將更加緊湊直接。

從上述已經發生和即將發生的版本內容變化，不難看出《穿越火線》手游在對戰術競技品類玩法不斷進行更新迭代方面的堅決態度。當然，這種堅決，也和《穿越火線》手游背後的開發製作能力密不可分。

線上運營送足福利，營銷合作緊扣主題

除了自身的產品內容、玩法外，面對春節這樣一個特殊的時間周期，《穿越火線》手游自然也不會忽略運營及營銷層面的動作——自進入2月以來，《穿越火線》手游在遊戲內的線上活動，各平台直播，以及對外營銷合作方面動作頻頻，並時時不忘緊扣春節主題。

在遊戲內，《穿越火線》手游「新春開火趴」系列活動，通過全面覆蓋傳統FPS玩法和戰術競技玩法的福利贈送，尤其是像「春節滑翔傘」這類春節專屬永久道具，一面拉動用戶活躍，一面營造遊戲內的節日氛圍。而在直播方面，《穿越火線》手游也通過邀請知名主播，針對60V60全新版本玩法進行專題直播講解的方式，傳達「狗年不苟」這一主題。並與龍珠直播合作推出總獎金60萬的答題直播活動。

與此同時，《穿越火線》手游還相繼與華為榮耀「暢玩7X」手機，以及手機QQ「新春走運紅包」之間開展跨界營銷合作。其中，手機QQ「新春走運紅包」，既緊扣春節這一節日主題，同時又是以手機QQ新功能「QQ運動」為主導，無疑也相當貼近《穿越火線》手游當前玩家群體的實際需求。另外頗為有趣的一點是，《穿越火線》手游2018新年主題是「狗年不苟」，而遊戲中的「苟」式戰術正是「少運動」的代表，因此這一主張，也恰與提倡在現實當中多多運動的「QQ運動」不謀而合。

左手革新右手誠意，CF手游半程領跑「吃雞大戰」

作為當前最火熱，也在遊戲圈內引發最多話題討論的端、手遊玩法類型，以「吃雞」為代表的戰術競技品類，吸引了包括騰訊在內的眾多國內廠商的關注和持續不斷的投入。不過，在這場「吃雞」大戰當中，並非近期新品的《穿越火線》手游表現卻相當搶眼，且產品品質、運營數據、用戶口碑均處在同品類第一線。

作為一款上線超過兩年的產品，《穿越火線》手游之所以能夠在新品類的競爭當中有如此表現，離不開的是三大核心因素——

其一，是《穿越火線》手游作為「穿越火線」IP下的唯一正版手游產品，早已是國內射擊類手游產品中的第一品牌，不僅擁有巨量用戶，同時也憑藉CFML等職業電競賽事，而成為射擊類移動電競項目的領頭羊，在射擊類移動電競領域擁有最專業和最廣泛的行業資源。

其二，是堅持對玩法的不斷革新。前文所述的《穿越火線》手游近期版本更新內容，事實上也只是其產品不斷進行版本迭代，針對重點玩法不斷推陳出新的一貫做法的延續。從2017年11月戰術競技玩法版本首次上線測試以來，《穿越火線》手游便開始不斷對其玩法內容進行優化升級，尤其是12月下旬推出的新版本，更是在同類手游中率先實現120人規模作戰，並加入了眾多新的載具和武器。如今，60V60對抗與即將上線的海島新地圖，則將進一步促進《穿越火線》手游戰術競技玩法的變革。

其三，則是《穿越火線》手游在運營與營銷上的誠意。在運營層面上，《穿越火線》手游延續了其過去在經典FPS競技玩法時期的傳統，在重點周期節點所推出的線上運營活動當中從來不吝向用戶發放頗具分量的福利。而在營銷層面上，不論是此前被廣告營銷圈內傳為美談的順豐、摩拜植入合作，還是與KFC的再度攜手，又或是近期的跨界合作案例，都能夠看到《穿越火線》手游在合作形式創新，以及對合作品牌植入、露出方式不斷進行嘗試上的誠意。

結語：

歸根結底，數月以來，在這場曠日持久的「吃雞大戰」當中已然搶佔有利位置，並在春節期間更進一步擴大其影響力的《穿越火線》手游，其所倚仗的，除了自身的國民級FPS遊戲IP光環加持外，那便是「革新」與「誠意」兼備。然而，對於產品開發和運營、營銷行為越來越趨於快餐化的當前國內手游市場來說，真正能夠做到這一點的產品又能有多少？

當然，對於玩家來說，倘若《穿越火線》手游的成功「吃雞」，能夠刺激到更多廠商和產品真正靜下心來雕琢打磨產品玩法，在運營和營銷上少些套路，多些誠意，顯然也會是一樁幸事。

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