向世界精彩講述新時代中國故事

自2001年起，文化部開始打造「春節品牌」活動，每年派遣文藝團組赴倫敦、巴黎、紐約、曼谷和悉尼等地參與當地春節慶祝活動，受到廣大海外民眾的歡迎和喜愛。2009年，海外春節文化系列活動統一歸名為「歡樂春節」。「歡樂春節」受到黨中央、國務院的高度重視，在各地各部門的通力協作下，活動由少到多、由點到面，從初創到成熟、從零散到系統，為增進中外政治互信、經貿互利、文明互鑒、民心互通搭建了重要平台。

目前，「歡樂春節」已成為我國對外文化交流覆蓋面最廣、參與人數最多、影響最為廣泛的旗艦項目。近年來，「歡樂春節」在規模、參與人數、影響力等方面快速擴大、增長、提升，使中國春節日益成為五大洲人民共同的歡樂節日，成為連接中國人民和世界人民的友誼橋樑。2017年，「歡樂春節」在全球140個國家和地區的500餘座城市舉辦了專場演出、廣場巡遊、廟會、展覽、影視播放、美食互動等10多個門類的2000多項文化活動，不但吸引多國政要拜年祝賀和現場助陣，更激發各國民眾極大的參與熱情，海外受眾超過2.8億人次。

全球布局：精、活、深、親

2018年，「歡樂春節」將全面貫徹落實黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊密圍繞「十三五」期間國家對外戰略和對港澳台工作大局，按照「品牌化、本土化、市場化」思路，以提質增效和轉型升級為目標，以我為主、兼收並蓄，重點突出區域發展方向，力求形成內外聯動、點面結合的工作格局和各具特色、各有亮點的「歡樂春節」全球布局，堅持共商共建共享，藉助春節契機講好中國故事，唱響和平發展與構建人類命運共同體主旋律。

目前，「歡樂春節」已在世界多個城市拉開帷幕。2018年春節期間，包括專場演出、春節廟會、廣場慶典、非遺互動、校園聯歡、文貿推介、美食品鑒等20多個類別在內的一大批高水準「歡樂春節」項目，將在全球超過130個國家和地區的400多座城市陸續展開，其中包括53個「一帶一路」沿線國家和地區。「歡樂春節」將充分尊重並結合當地文化風俗：在北美和歐洲地區突出「精」，立足重要城市，輻射周邊，重點舉辦好紐約「藝術中國匯」、加拿大冰雪龍舟節、華盛頓博物館家庭日、赫爾辛基廟會等品牌活動。在拉美、非洲、大洋洲地區突出「活」，選用當地民眾喜聞樂見的形式，重點辦好布宜諾斯艾利斯、開羅、盧薩卡廟會和奧克蘭元宵燈節等。在亞洲地區突出「深」，依託各類區域、次區域文化交流合作機制，重點辦好泰國「歡樂春節」綜合活動、新加坡「春城洋溢華夏情」和日本「春節祭」等。在我國港澳台地區突出「親」，重點辦好香港元宵彩燈會、「歡樂春節聚香江」、海峽兩岸春節民俗廟會、台北燈會等活動。

突出特點：融合發展

2018年「歡樂春節」的最大特點是融合

一是理念融合。「歡樂春節」一直倡導「歡樂、和諧、對話、共享」理念，不僅使海外民眾有機會欣賞到來自中國的高質量演出，更有機會了解和分享具有民族精神和時代風貌的中華優秀傳統文化。

二是與當地融合。「歡樂春節」更多地與美國肯尼迪藝術中心、林肯藝術中心等知名海外機構合作，更多「歡樂春節」項目走入澳大利亞多元文化節、智利「聖地亞哥一千藝術節」等海外春節檔節慶活動和重要文化展會，從合作夥伴到展示平台更接地氣；推動更多互動式年俗文化體驗活動進入公共文化場所、學校、社區，吸引更多海外民眾零距離、沉浸式、全方位感受和愛上中華文化。

三是內容形式融合。越來越多的複合型、立體式「歡樂春節」項目將成為主流，如美國、西班牙、泰國等地的「歡樂春節」系列活動和南非「歡樂春節嘉年華」等。「歡樂春節」展示跨地區、跨部門、跨領域新成就的作用日益凸顯。從文化領域看，越來越多的文化新趨勢新業態走入「歡樂春節」，文創產品、IP授權和VR、AR等文化裝備成為「歡樂春節」活動新焦點；經貿、旅遊、體育等主題與「歡樂春節」文化活動深入融合，2018年冬奧會主題成為「歡樂春節」的新亮點。

四是與地方發展融合。「歡樂春節」更注重協同服務地方經濟社會發展，「魅力京津冀」「精彩江蘇」「美麗廣西」等地方文化品牌將被引入，「歡樂春節·上海文化周」在紐約反響熱烈，「歡樂春節」不僅成為地方文化成果的展示平台，更將助力地方開展寬領域、多層次、機制化的對外交流合作。「歡樂春節」將推動更多社會力量、文化企業帶著自身的特色項目和優秀文化產品走到前台，從「歡樂春節」的參與者變為引領者、推動者。

五是與市場融合。「歡樂春節」堅持「開門辦節」，積極吸納社會力量參與，更多項目將採用市場化方式運作，進一步擴大和滿足海外民眾對節慶文化產品、服務的需求。

發展方向：

品牌化、本土化、市場化

目前，加拿大、馬來西亞、新加坡、模里西斯、蘇利南等10餘個國家已將春節定為當地法定節日，美國紐約州將春節定為當地公立學校法定假日。黨的十九大勝利召開後，國際社會對中國的關注度進一步提高。從2018年起，「歡樂春節」將緊密結合新的時代條件和實踐要求，利用春節契機，向世界推送更多具有民族特色和時代特徵，彰顯中國創造、中國創意的文化精品，不斷創新春節文化的國際化表達方式，發掘春節文化的當代價值。

據了解，文化部將深挖「歡樂春節」的內涵和外延，因地制宜，鞏固和發展現有如「新春音樂會」「行走的年夜飯」「春節廟會」「跨國春晚」「中國風格」等近10個較成熟的子品牌，進一步做好項目延伸和拓展；組派國家藝術院團和文化部直屬文化企業新編劇目赴海外巡演，借力「國家隊」提升「歡樂春節」精品含量；指導和扶持各省區市發揮自身優勢，立足地方特色，將傳統與當代、民族與世界特點有機結合，在「歡樂春節」平台上創設和推廣一批優秀民族品牌；利用上海國際藝術節、中國國際演藝交易會等綜合性專業平台，選拔和扶持富有時代特色的新創外向型演藝項目參與「歡樂春節」。

在「歡樂春節」項目實施中，有關方面將繼續研究國外受眾欣賞習慣，積極從產品、平台、傳播渠道和市場規則四大方面，厚植春節文化在海外落地生根必需的民意土壤；進一步拓展海外合作夥伴網路，鼓勵藝術院團、社會機構與其建立機制化合作模式；支持「歡樂春節」走進海外當地節慶活動，借台唱戲，展示文化風采；加強與外國政府、機構、企業、華人華僑和境外主流媒體、社交平台的合作，拓展「歡樂春節」的傳播格局。

文化部將嘗試推進在「歡樂春節」框架內，鼓勵各地各部門圍繞演藝、影視、數字內容、創意設計及授權產品等板塊，結合「互聯網+」、文化大數據、文化裝備等，積極探索「歡樂春節」立體化發展模式；進一步鼓勵有條件的演藝項目、展覽展會和「春節廟會」「行走的年夜飯」等子品牌，通過市場運作和售票方式與海外合作方實現合作升級；鼓勵文化活動與大商場結合，引導當地社會進一步重視和挖掘春節文化的商業價值；鼓勵開發並通過授權等形式營銷各類春節主題文創產品；搭建文化產品國際展銷平台以及「歡樂春節」跨境電商平台，拓展春節主題文化產品營銷渠道和市場覆蓋範圍；吸引更多以新媒體、推介機構為代表的社會力量參與活動，加強「歡樂春節」內容創意和國際營銷，使更多社會力量在「文化+」和「歡樂春節+」中實現共贏共享。（葉  飛）

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