從維秘、格萊美再到超級碗，看中國流量藝人的國際化養成

最新 02-13

第1888期文化產業評論

回顧2017年末、2018年初，國內多位流量明星走向國際，紛紛燃爆社交話題，人民日報、新華社、環球時報等多家主流媒體都為走出國門的藝人打call。在中國藝人頻頻受邀站上國際頂級舞台的近幾年，我國視頻平台也開始引入這些頂級IP，與世界潮流接軌形成聯動效應，中國文娛的影響力在西方媒體的眼裡已然具有一定震撼感，「走出去面孔+引進來模式」的文娛推廣路徑也成為了當下值得探究的一個問題。

作者|趙榮進

來源|文化產業評論

美國時間2月3日下午4點開始，吳亦凡於「超級碗」舞台上進行了萬眾矚目的預熱演出。自官宣其出任「NFL第52屆超級碗推廣大使」時，各大媒體便紛紛轉發慶祝。為什麼吳亦凡能夠脫穎而出？正如NFL中國區總經理楊瑞奇表示：「吳亦凡將成為我們高速增長粉絲群體的完美代言人，我們也非常願意嘗試為藝人提供這樣的國際交流展示平台。」的確如此，中國的文娛力量現已不像以前膜拜於日流韓流的大浪，現在，我們的文娛形象也在開始引領潮流。

我們不妨回顧一下剛過去不久的幾件娛樂圈標誌性大事，去年11月20日，歌手張靚穎成為「維多利亞的秘密」秀上首次被邀請的亞洲演唱嘉賓，以三首英文歌曲和國際范的颱風驚艷四座。今年1月28日，歌手易烊千璽作為「第60屆格萊美獎」被官方邀請的中國藝人踏上格萊美紅毯並觀摩盛典。2月3日，歌手吳亦凡作為首位受邀的華人明星登上號稱美國春晚的「超級碗」舞台獻唱……

在中國面孔頻頻登上國際頂級舞台展現華人形象魅力的同時，我們不禁感慨，中國藝人的市場號召力和國際影響力已在世界範圍內逐步形成商業價值及民眾認可，接下來筆者將從三個方面詳細闡述關於「我國本土娛樂文化產業崛起」的話題。

華人歌手國際化之路：英文歌曲+國際製作班底

提到「國際巨星」這個概念，在國人眼裡可能大多為歐美明星，如果說到我們的國際巨星可能印象里也寥寥無幾，要有也基本集中在電影圈，如成龍、章子怡等這些獲得知名國際獎項的明星，而其他涉外藝人也只能稱之為「國際化明星」。在音樂領域，我們似乎還沒有推出像MJ、碧昂絲這樣能夠影響全世界的歌手，更不用提華語音樂隨國際流量走出去了，那中國音樂人該怎樣先行一步走向世界呢——作品接軌國際化。

在國際化歌手路上最顯眼的女歌手莫過於張靚穎，近年來除了出席國外重量級電影節，還演唱了好萊塢大片《終結者：創世紀》全球主題曲以及《長城》全球推廣曲，三度登上格萊美成為華語歌手第一人。2016年，其與美國著名音樂製作人Timbaland合作的《Dust My Shoulders Off》於北美首發後，迅速躋身進iTunes全美即時下載總榜的TOP4。

值得一提的是，Timbaland是被格萊美等多個大獎推崇的當代流行音樂教父，一手捧紅了麥當娜、碧昂絲等國際一線天王天后，這無形中也給張靚穎的國際音樂作品強勢賦能。隨後，張靚穎的形象登陸BBC首頁，俄羅斯、荷蘭、日本等等國家的新聞版面也都上了個遍，華人歌手面孔被世界所關注青睞。

易烊千璽向國際化靠攏的趨勢在三小隻里尤為明顯，自出道以來，易烊千璽已經發布了兩首英文單曲，均由美國頂級團隊製作完成。其中《Nothing to lose》更是融合嘻哈、電子音樂等流行元素，照顧到了國內外的廣大年輕受眾，發布短短一個月就獲得了騰訊娛樂白皮書2017華語歌曲熱度排行榜冠軍。

吳亦凡的音樂成績更是有目共睹，《July》與《Juice》躋身美國音樂榜單前列，而去年發行的單曲《Deserve》更是登上美國iTunes總榜第1位，其律動感十足的trap、以及「洗腦式」的旋律，合力炮製出一首質感與國際化特色並存的嘻哈作品，來自中國的嘻哈音樂早已與世界接軌，可見吳亦凡歌曲在歐美地區的影響力越來越大。

對比三個人的國際化之路，我們可以清楚地看到，他們成功打入國際樂壇的共同特點就是「推出英文歌曲」以及「啟用國際製作班底」。

有人質疑，中國歌手走出去不該帶著華語音樂推廣的責任嗎？其實不然，目前尚無長期的華語受眾積累，何談投資甚大的國際推廣呢？雖然說音樂無國界，但往往由於歌詞的語言限制，華語歌曲依然很難傳播到國外，在西方語境尚未培養起華語音樂的穩定聽眾基礎，我們難以僅從華語音樂出發去進行全球推廣。而藝人選擇接軌西方先進的流行音樂製作體系，正是因那裡有全套的「武器和裝備」，所打磨出的作品也更符合國際化審美，這也是俘獲大眾對於華人形象認可的開始。

因此，選擇從「國際化音樂」出發去征服全球再回歸自身及作品推廣，我們才會有歌手的全球粉絲受眾積累可言，這或許也是中國歌手最快走向國際、融合國際、耀眼國際的方式。

就如2012年韓國歌手鳥叔的《江南style》在西方大受歡迎一樣，這首歌的畫風及編曲很懂得吸納國際流行元素並充分和時代感結合，一下便擊中了流行文化和大眾審美的命門。鳥叔的國際化形象也強勢樹立起來，不僅在亞洲地區爆紅，也在歐美掀起了一陣全民追捧的「鳥叔熱」。同為「神曲」，這也許就是我們只能內推《最炫民族風》《小蘋果》等，難推國際市場「神曲」的原因吧。

國際化明星養成速度，更需本國平台強力助推

若華人明星高調走出去，其作品是核心基點的話，那世界頂級IP舞台就是強有力的擴音器，可以讓明星知名度迅速在公眾視野里上升等級。那為何這些平台如此魔力呢？

以格萊美為例，格萊美獎作為音樂界的至高獎項，代表了當下世界流行音樂的最高水平，而它之所以能夠為世界音樂人津津樂道，除了美國一直是全球流行音樂的中心還有它的三個公認特點：權威性、公正性、影響性。

其每年的頒獎禮是美國一年一度的音樂盛會，影響力堪稱輻射全球。不難看出，對於每一位登上格萊美的歌手來說，這都是一次音樂成績上的進階。如此高曝光量的平台自然少不了各個直播轉播平台的關注，這不僅意味著平台自身檔次的上升，更意味著可以有主動權將明星代入其中，從而將流量明星輻射的粉絲群消費力收歸囊中。

在中國眾多平台中，騰訊視頻是在頂級IP路上走得最緊密最成功的一個。作為格萊美頒獎典禮的獨家視頻平台，騰訊手中不僅有視頻資源，還有實地參與的資源，在我們的歌手「暫無編製獎」背景下，最引人注目的就是平台能夠賦予藝人的參與身份，如易烊千璽、郎朗、吳亦凡等人都是作為騰訊的特邀音樂大使身份出席現場，均獲得了西方媒體的大量報道。

這一舉可以說是將國內明星再一次推向國際化視野，讓騰訊這個中間方平台成為了這些藝人面向國際的重要出口，因此國際化明星的養成之路僅憑自身才華可能還有點費勁，而一旦有了平台處於自身商業考量後的主動形象推出，這些明星就能在世界頂級IP舞台上刷個「存在感」，養成之路從此也會更快一點。

以世界語境出發力推明星國際形象

如果說，國際化的上半場是將全球IP引入到國內，那國際化的下半場，就是將拉開中國巨星「走出去」的序幕。筆者認為，從維秘、格萊美再到超級碗，我們已經看到中國的國際化明星之路正在養成，走出去並不是我們一定要重新開始做一些零起點的事情，而是必要地認識到一些事物成功的原因，在不斷吸收先進經驗的前提下創新發展自身風格和作品，再結合國內大平台的資源渠道扶持，可更快地走向國際舞台，進入全球觀眾的視野。

文化需要成長需要融合，我們需要用更現代的意象與體系將自身形象包裝，從而順利打入國際，中國藝人的流量才能更快更准地影響國際。

總結

在精神文化擁有極其重要地位的今天，國際明星對於消費群體有著巨大的號召力和影響力，在一個民族意識復興的國家，本國的明星能夠走向世界，不僅滿足了民眾不斷高漲的民族自豪感，獲得更多的注意力資源，更意味著我國文娛在世界粉絲中引領的話語權。在粉絲市場日漸國際化的今天，中國平台也在不斷尋求與世界的接軌為中國明星獲得更多話語權，這樣自然會有越來越多的交流合作形式為華人面孔提供舞台，中國明星的流量也將不僅限於國內發光發熱。

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