海爾品牌國家地理沙烏地阿拉伯篇
第2178期
海爾品牌國家地理
有人說，沙特是一個會讓人哭兩次的地方。
第一次是在剛下飛機看到滿目黃沙和單調的黑袍白袍時，
第二次是當你在沙特生活多年之後，踏上返程的航班之時。
一百多年前，冬夜，阿拉伯半島。
在沙漠中流浪兩年後，沙特家族的小兒子伊本·沙特帶著40名朋友來到利雅得城下。他砍倒一棵椰棗樹，把樹榦搭在牆上，順著樹榦翻進利雅得城。很快，他們俘獲了利雅得長官家的兩名女眷，第二日晨禮過後，沙特家族的敵人——拉希德家族指派的利雅得長官也被他們一刀砍死。
隨著後來利雅得城被攻陷，這成為沙特家族推翻拉希德家族，建立沙烏地阿拉伯王國的突破口。伊本·沙特夜襲利雅得成為現代阿拉伯半島上極富傳奇色彩的故事，它被寫成長詩在阿拉伯半島傳頌，而他當年翻越城牆、發起進攻的地方，也成為沙特王國的著名勝地。
日月既往，如今的沙特，依然保留著歷史的某種韻味，聰明的沙烏地阿拉伯人，很早就給自己「準備」好了標籤，亮相在世界的舞台上。
標籤一：石油
沙烏地阿拉伯石油遍地，全球第一的石油儲量與產量，使其成為世界上最富有的國家之一。以沙特最大的油田加瓦爾油田為例，僅計算其剩餘的石油儲量，就可以填滿470多萬個奧運會規格泳池。
有車一族要羨慕了，沙特的油價低到令人咋舌，普通轎車空箱加滿，價格最多不會超過42元人民幣，幾乎是國內的十分之一。
標籤二：有錢
在沙特，幾乎人人都有私家車，大街上找不到公交車、地鐵等公共交通工具。而且沙特的高速公路是免費的，高速公路分道劃線用的是陶瓷的道釘，可以說是很任性了。
你可能會說，這裡百分之九十五都是沙漠，拋開沙塵暴不說，缺水就是很大一個問題。那你錯了，正是因為大比例的沙漠面積，也催生出了全球第一的海水淡化技術，其海水淡化量佔世界總量的五分之一左右。
除了他們引以為傲的石油儲量和海水淡化技術，鍍金電梯、防彈賓士、一擲千金的沙特王子……「有錢任性」把沙特一次次推進人們的視野。
如果要問沙特和中國誰更富有，可能難以回答。沙烏地阿拉伯國家裡，人們所謂的「貧窮」其實已經達到了中國的小康水平，但在2017年，沙烏地阿拉伯的人均GDP遠遠不及中國，更何況它的人口總數更是不到中國人口的十分之一。
標籤三：伊斯蘭教
沙烏地阿拉伯是嚴格執行伊斯蘭教義的穆斯林國家，這裡嚴禁飲酒，女人用黑袍包裹全身，很少有娛樂活動，沒有電影院，更沒有KTV。穆斯林們嚴苛地遵守著每天五次祈禱的規定，沙特隨處都有標誌遙指聖城麥加，成為信徒們祈禱的方向標。
每當祈禱之時，整個城市都會迴響著《古蘭經》的誦讀聲，由於長期跪拜，有的穆斯林額頭還會生出一塊灰色的印記。
伊斯蘭教的先知穆罕默德有這樣一句名言：假如你有兩塊麵包,你應當用一塊去換一朵水仙花。意思就是，物質文明和精神文明同等重要。
除了物質上的豐富，沙烏地阿拉伯在很早的時候，就已經在世界文明史上留下痕迹。
縱觀世界歷史，我們發現，很多文明的傳播都離不開阿拉伯人。印度人發明的阿拉伯數字，由阿拉伯人傳向歐洲；催生歐洲文藝復興的希臘羅馬書籍，很多是從阿拉伯人的圖書館中轉譯回歐洲；大航海時代開啟早期，歐洲的航海家也需要諮詢阿拉伯商人關於南方水路的問題。
阿拉伯人發明的植物蒸餾法，將香精以酒精溶解，釋放出香氣，這的確拯救了狐臭較重的白人和黑人；中國的四大發明走向世界，也有阿拉伯人傳播的功勞；托勒密的《天文學大成》最先是由阿拉伯人翻譯，後經西班牙人翻譯傳入西方，西方人得以了解托勒密的宇宙觀，之後，才有了哥白尼、伽利略對其進行批判。
西方人曾經把中世紀的科學形象的比作，「中國人的頭，阿拉伯人的口，法蘭克人的手」。在歐洲文明的蒙昧時代，阿拉伯人毋庸置疑是文明的守護者。
除了做文明的守護者，阿拉伯人也在孕育自己的文明果實，世界上以阿拉伯語為母語的人早已經上億；阿拉伯風格的建築遍布亞洲、非洲等地。
孩子們必讀的《一千零一夜》（《天方夜譚》）講的也是古代阿拉伯的民間故事，正因為其內容豐富，規模宏大，被高爾基譽為世界民間文學史上「最壯麗的一座紀念碑」。
早在賈希利葉時期，每年「禁月」，在麥加城附近的集市上會舉行賽詩會，各部族的代言詩人競相前往參賽，每年榮登榜首的詩作會以金水書寫於亞麻布上，懸掛於麥加克爾白神廟牆上，作為獎勵，稱為「懸詩」。這是一種格律詩，一聯兩句，同一聯內上下句音步一致，符合特定的韻律，每聯押韻，而且一韻到底。
「懸詩」在當時就像唐朝的雁塔題名，對於阿拉伯詩人來說是無上的榮耀。「懸詩」的代表詩人烏姆魯勒·蓋斯，被稱為君子中的流氓，流氓中的君子。他創作的《懸詩》一書，可以被稱為早期阿拉伯詩苑裡的一枝奇葩。
「停下來，朋友！讓我們哭泣！」
夜宿、騎馬、狩獵、遇雨、愛情……描繪出阿拉伯半島上人們的別樣生活。
黑格爾在他的《美學》中稱讚《懸詩》是「抒情而兼敘事的英雄歌集」，鄭振鐸在《文學大綱》中也贊道，「他的長詩，無人不讚許其辭句之美，想像之富，描寫之可愛而複雜，音韻之鏗鏘與溫甜；他所引起的感興乃是青春的快樂與光榮。」
除了文學方面，更為經典的是，阿拉伯人出場往往自帶BGM，這歸功於他們的標誌性服飾——白色長袍。如果有一個金髮碧眼的人在你面前走過，你可能不會去想他到底是美國人還是英國人。但如果有一個人身穿白長衫，用白布或方格布的蓋頭，那你一定會說他或許是阿拉伯人。
在阿拉伯文明序列里，沙烏地阿拉伯似乎沒有留下什麼值得一提的成果，但有趣的是，現在他們卻成了阿拉伯世界的代言人。
這是為什麼呢？
在西方人看來，沙漠服飾、彎刀、駱駝、棗樹都是典型的中東元素，而沙特人就喜歡用這些元素來裝點自己，以至於相比埃及、敘利亞、約旦人來看，他們更像是阿拉伯人。
如果把整個世界看作一個娛樂圈的話，沙烏地阿拉伯一定常常是佔C位的明星，懂得包裝自己，讓自己充滿噱頭。沙烏地阿拉伯的王子，上熱搜也是分分鐘的事兒。
而在沙特的家電市場，海爾也有自己的一套品牌風格。
在當地，TM（上面冷藏下面冷凍）冰箱的市場容量很大，競爭早已逐漸白日化。在中端市場，TM冰箱沒有太大的競爭力，商家往往掙不到錢。
2015年，海爾沙特小微意識到，要想成為行業引領，就不能追在別人後面跑。他們用價格相近但成本較低的對開門冰箱來佔據TM冰箱的部分市場，由於對開門冰箱容量更大、外觀大方、內飾漂亮，符合當地的用戶習慣，很快就受到了當地人的歡迎。
當別人都執拗於做主流產品時，海爾獨闢蹊徑，藉助全球成本資源，堅持創牌，既能夠盈利，也打出了自己的風格。這使得2017年，沙特家電市場整體下滑的情況下，海爾在當地卻實現了41%的增幅。
在沙特的中國品牌中，海爾是當之無愧的NO.1。
曾有人說，沙特是一個會讓人哭兩次的地方，第一次是在剛下飛機看到滿目黃沙和單調的黑袍白袍時，第二次則是當你在沙特生活多年之後，踏上返程的航班之時。
這個「遠東」國家充滿了很多不一樣的東西，它的確可以用「神奇」來形容，無論是當地的生活，還是文化。
在看完這篇文章後，我推薦你去看這樣一部電影：沙烏地阿拉伯第一位女性導演海法·曼蘇爾執導的《瓦嘉達》，它將帶你從一個很小的視角——一個「叛逆」女孩的故事，來走進最普通、最真實的沙烏地阿拉伯生活。
（部分圖片來源於網路，非商業用途，侵刪）
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撰文｜白日
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