區塊鏈能否助力新聞傳播？

互聯網給新聞傳播帶來前所未有的挑戰，為了走出危機和困局，新聞傳播學界和業界都開始重視新技術以及相關應用，比如大數據、雲計算、人工智慧等。但與互聯網業相比，新聞傳播由於缺少理工科的支撐，往往表現出兩種情況：一是反應遲鈍，二是產生誤區，搞得不好或畫虎不成反類犬。今天我給大家聊一下區塊鏈這個熱點，看看它能新聞傳播帶來什麼？

區塊鏈是分散式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。所謂共識機制是區塊鏈系統中實現不同節點之間建立信任、獲取權益的數學演算法。區塊鏈的主要特徵有：去中心化、開放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等。其實我覺得區塊鏈最主要的作用有二：一是去中心化和再中心化，二是安全性。

2008年由中本聰第一次提出了區塊鏈的概念，在隨後的幾年中，成為了電子貨幣比特幣的核心組成部分：作為所有交易的公共賬簿。區塊鏈發展10年經歷了三個階段：區塊鏈1.0——數字貨幣；區塊鏈2.0——數字資產與智能合約；區塊鏈3.0——DAO、DAC（區塊鏈自洽組織、區塊鏈自洽公司）-->區塊鏈大社會（科學，醫療，教育etc，區塊鏈+人工智慧）。但目前區塊鏈及應用還不夠成熟。

那麼，區塊鏈有什麼用呢？或者當下主要應用在哪些領域？目前區塊鏈應用的領域有：智能合約、證券交易、電子商務、物聯網、社交通訊、文化存儲、存在性證明、身份驗證、股權眾籌等。儘管較為集中在金融經濟領域，但隨著新聞傳播跨界融合，區塊鏈應用遲早也會進入新聞傳播領域。

互聯網的分散式結構產生了去中心化，而去中心化則解構了原有的媒介社會。但是早期互聯網卻沒有找到商業模式，從而形成泡沫，並沒有給傳統媒體致命打擊。直到一種新的媒介組織形態——平台的出現，聚合了無組織的組織力量，一個個平台型互聯網巨頭（BAT、新浪微博、今日頭條等）給予傳統媒體摧毀性打擊，實際上這是一個再中心化的過程。互聯網的發展史就是一部去中心化和再中心化並存的進化史。

目前區塊鏈在新聞傳播領域有什麼應用呢？今年1月30 日，《幣世界》上的一條消息：「CNNToken 與印度第一新聞應用《NewsDog》達成戰略合作，旨在利用區塊鏈技術共同打造最大的數字內容生態系統」。目前，內容聚合平台普遍受到的困擾是，聚合優質內容成本很高、獲客成本也越來越高。而各個內容社區各自為政，彼此之間的激烈競爭，更是進一步加劇了前面兩個問題。

針對這些痛點，D-Run Foundation 孵化了基於區塊鏈的內容生態系統 CNN（Content Neutrality Network）。它藉助的是一套基於區塊鏈技術的內容行業協議（簡稱 CNN 協議）及基於該協議的多個機制。其中包括在 CNN 協議的基礎上開發的內容流轉機制（CCM）、以及基於用戶貢獻的收入分成機制（CBRS）。仔細了解這兩個機制後發現，CNN 要解決的不僅僅是《NewsDog》一家所面臨的內容和獲客成本問題，而是將眼光瞄準了整個行業。

近幾年來已有多個區塊鏈內容項目陸續推出，包括 Flixxo、Steemit、LivePeer、YouNow 等。Flixxo，是一個基於區塊鏈技術的視頻內容分發平台。該平台希望解決的痛點是，目前視頻平台中心化伺服器存儲和分發導致的內容成本高昂。該平台利用比特流內容分發協議來分發和共享內容，降低內容成本，提高創作者收益。之前的內容產行業協議，普遍存在兩個問題：一是對內容的分發完全依賴於用戶的點贊和評論，導致內容比例不健康，例如今日頭條被詬病的演算法。二是，目前的大部分內容無法在各個社區間實現有效流轉。

CNN 利用新聞聚合應用《NewsDog》的技術優勢「推薦引擎」，通過個性化推薦結合區塊鏈的方法解決第一個問題，然後在以往以內容質量為標準的報酬給付的基礎上，加入了對轉載者的獎勵機制，解決了各內容社區之間優質內容流通的問題，同時也解決了各社區優質內容成本高的問題。

區塊鏈和互聯網最大的區別是什麼？是區塊鏈首次使顆粒化的自組織發展變為可能。互聯網最開始是分散式的，可以說是百家爭鳴。但後來隨著大型網站、雲計算的出現，使互聯網逐漸集中化。現在互聯網已經不只是算力的集中化，還形成了組織的集中化，出現了少數寡頭，如BAT。互聯網從一個分散式的模式，已經演變為集中化的模式。所以區塊鏈的意義就在於：去中心化的同時再中心化，等於互聯網世界的重新洗牌，並躍遷更高層次和維度。

新一代互聯網是什麼樣子的呢？就是區塊鏈！區塊鏈根本不怕BAT！常有人問我誰會幹掉微信，我說有可能是區塊鏈。那麼，區塊鏈會殺死內容分發巨頭嗎？有可能，但不是現在！就目前而言，整個區塊鏈的內容生態還缺失，目前概念化、缺乏使用場景的現象比較嚴重，而且部分國家在法律上並不認可代幣，這些問題都將是專業內容創作者，如電影工作室等，無法迅速流向區塊鏈內容平台的一個重要障礙。Netflix 用了很多年，去代替影碟租賃門店，對於區塊鏈內容平台，我們或許也需要同樣的耐心。

也有人認為當下區塊鏈忽悠的成分較多，甚至有人認為這是一騙局。業內人士認為區塊鏈能否成為風口有待觀察，引入區塊鏈技術存在難點，區塊鏈去中心化恐怕難以監管。我們需要區塊鏈熱概念下的冷思考，對區塊鏈需求頗多，但問題也很多，總的來說區塊鏈還處於嬰兒時代，也可以說區塊鏈離我們那麼近又那麼遠。問題是誰也不知道技術突破的時間節點在哪裡，這或許是互聯網發展的又一個良機。

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