精緻豬豬女孩的背後，抗衰產品在集體狂歡？

近日，凱度消費者美妝指數，選取了15-24歲的女性群體，對護膚市場中的年輕群體（包含95後和部分00後），進行護膚理念全解讀。

種草然後拔草，不斷「買買買」

作為互聯網原住民，年輕一代（15-24歲）很容易就被美妝博主、網紅、自媒體等「安利」了。

這一現象的背後，其實是年輕一代購買護膚品的頻率越來越高，他們甚至成為各年齡段中，唯一

年均購買次數超過7次

「種草」和「拔草，在他們身體體現的淋漓盡致。對於心水產品，他們樂於嘗試，並以此來增加經驗值，嘗試出匹配度，為找出適合膚質的產品「不懈努力」。

某程度上講，在他們不斷的「買買買」當中，也讓他們在離美妝博主、護膚專家的這條路上，越來越近。

精緻的「豬豬女孩」，偏好高端品

凱度消費者美妝指數顯示，年輕一代（15-24歲）對護膚品的選擇日趨高端化。

這讓人想起不久前網上流行的「95後00後護膚系列」中，年輕群體紛紛曬出自用品。「00後護膚都開始用LA MER了」、「95後護膚花費驚人」……這讓「老阿姨們」大為驚訝。

事實真如此，儘管她們大部分還在校園，但對於顏值與精緻的追求，遠高於其他年齡段的消費者。

2017年，護膚市場進一步高端化，

高端產品更呈現雙位數增長

研究還發現，對於高端市場，年輕群體帶來的增長，滲透率仍然是最主要因素，因此對於品牌方而言，如何打造少女們第一隻高端養膚產品也顯得尤為重要哦。

「少女」稱號不能丟，關注抗衰老

如果說「保溫杯+枸杞+防脫」已經成為少年養生派的標配，那麼

「精華+抗衰老+防晒」則是年輕美少女的護膚秘籍

凱度消費者美妝指數表明，在她們的護膚使用功能中，抗老與防晒功能關注度提升最快，抗衰老功能的銷額增速更是遠超其他各年齡段女性，她們也是精華，眼霜等主打抗老概念產品的忠實擁躉。

與實際年齡相反，這一群體對於「初老」的概念正在不斷提前，甚至有不少95後護膚博主開始將20歲作為「初老」的分水嶺，對「光老化」與「自然老化」帶來的肌膚問題尤為重視。因此，對於15-24歲的年輕群體，

如何保持「少女」稱號，成為護膚中的必做功課。

對於15-24歲的年輕群體，「買得多，買更貴，抗衰老」，可以說是她們2017年護膚理念的真實寫照。

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