以機車夾克出名的All Saints現在想發力配飾 它找來一家香港公司負責分銷

據《女裝日報》消息，近日英國服裝品牌All Saints和香港利標品牌有限公司（Global Brands Group，下稱GBG）簽署了授權協議。協議中規定，GBG將從2018年秋季開始，負責All Saints鞋履、襪子、珠寶和配飾的設計和分銷，銷售渠道為全球所有All Saints的店鋪和大型百貨商場。

GBG此次和All Saints合作是看到了該品牌在國際上良好的品牌形象和配飾方面的潛力。「All Saints有很好的創新能力和現代化設計風格，能對GBG現有的品牌組合進行補充，」GBG家居和配飾部門負責人Jarrod Kahn表示，「這是一個非常好的發展機會，希望這次合作能發揮兩個公司的最大潛力。」AllSaints 首席執行官William Kim則認為，這次合作擴大了產品種類，未來能滿足消費者更多的需求。

GBG是香港馮氏集團的一部分，旗下擁有美國高端運動品牌Under Armour、鞋履品牌Kenneth Cole、時尚品牌Juicy Couture、Kate Spade New York和Tommy Hilfiger 等幾十個品牌的分銷權。同時，也是球星貝克漢姆和美國真人秀鼻祖西蒙·福勒的合作夥伴。雖然合作品牌多，但也曾因為合作中止對集團營收造成了一些波動。截止2017年9月30日的上半財年，因為授權業務減少，GBG營業額從上一年同期的18.44億美元減少至17.85億美元。但這是由於Coach鞋履特許授權屆滿與Quiksilver 特許授權因品牌破產而終止合作。後來，GBG以2740萬美元收購了美國設計師品牌BCBG Max Azria的零售業務，為該品牌經營批發、零售和電子商務業務。新品牌的業務活動助力了下半年的業績增長。集團預期，整個2018財年的營業額可實現增長，能與三年業務發展計劃目標一致。2018年初引入All Saints，又為增長添了一個有力的砝碼。

其實，All Saints更喜歡直營這種控制力更強的運營模式。2017年11月公布上一財年業績時，銷售額同比大增20%至3.03億英鎊，國際市場的銷售額同比增長31%。那時，Kim便表示更偏向於直接進入新市場，不找經銷商。在倫敦成立於1994年的All Saints如今已經進入了27個國家，擁有近300家門店。定位輕奢的All Saints由英國男裝設計師Stuart Trevor和他的企業家妻子Kait Bolongaro創立，設計以「酷」、「獨立」為關鍵詞，還帶著一些「工業感」。為了突出英國工業革命中機器代替手工的歷史感，All Saints的所有門店中都有老舊縫紉機堆砌起來的裝飾牆。

在品類較全的產品中，做舊處理的機車夾克是最受歡迎的單品之一，也是讓All Saints獲得認知度的產品。由於挺括、略頹廢、修身且皮質能擋風，非常適合陰雨連綿的英國，加之Kate Moss、暮光女主Kristen Stewart等明星的追捧，All Saints逐漸成為英國潮流品牌新貴。

2016和2017年中，All Saints在亞洲更關注拓展日韓市場，不過在2017年11月時入駐了天貓。內地市場的實體店擴張計劃可能還要等一等，但已經看中了機場這個零售寶地。「亞洲機場的門店是至關重要的銷售點，不僅僅推動國際市場銷售額的增長，同時也讓中國消費者認識了All Saints 這一品牌。」Kim說。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！