麥當勞、可口可樂又亮相冬奧會 高熱量品牌贊助體育盛事爭議不止
與過去數屆奧運會一樣，平昌冬奧會的麥當勞餐廳依然是備受歡迎的就餐選擇，運動員們在餐廳門外排著長龍，等待著領取漢堡和薯條。作為國際奧委會贊助商，麥當勞免費為運動員提供餐飲服務。
不過，長期受到質疑的是，這場全球頂級的體育盛會，卻接納了諸如麥當勞(McDonalds)和可口可樂(Coca-Cola)等高熱量或不健康的食品贊助商。
「在92個國家的電視轉播中，奧運故事將激勵許多孩子穿上他們的第一雙冰鞋或滑雪板，」《衛報》評論道，「但是每隔幾分鐘，可口可樂和麥當勞等贊助商的廣告就會出現，這些公司提供的食品可能是健康快樂生活的最大障礙。」
世界衛生組織(World Health Organization)的數據顯示，2016年，世界上有39%的人口被列為超重，多達13%屬於肥胖。自1975年以來，肥胖率已經翻了三倍。按照目前的趨勢，預計到2030年，世界上將近一半的成年人將達到超重或肥胖的界限。與此同時，這個問題不僅局限於發達地區，隨著快餐進入低收入和中等收入國家，肥胖和相關疾病在全球範圍內激增。
本屆冬奧會在韓國平昌舉行，這個國家一直被認為是世界上最健康的國度之一。不過，世界衛生組織表示，2030年，韓國的肥胖人數預計將翻一番。
根據麥肯錫(McKinsey) 在2014年發布的一份150頁研究報告，分析師們認為，全球每年因肥胖導致的損失達2萬億美元，相當於全球經濟產出的2.8%，只有吸煙和戰爭對世界經濟的影響高於肥胖。
導致肥胖加劇的「罪魁禍首」正是不健康飲食，包括可口可樂和麥當勞，它們提供的高熱量餐飲一直被指為健康體型的殺手，而它們卻恰恰是國際奧委會的贊助商。
自1928年以來，可口可樂一直是奧運會贊助商，其贊助協議簽到2020年，麥當勞與國際奧委會的合作關係至今也已經41年。當2012年續簽麥當勞的贊助協議時，時任國際奧委會主席羅格曾表示，延長麥當勞的贊助協議「不是一個輕鬆的決定」。由於高熱量產品備受指責，國際奧委會對其是否適合贊助奧運而提出質疑。
倫敦奧運會期間，英國皇家醫學院學會發言人特倫斯·斯蒂芬森公開表示：「一項展示最高競技成就的賽事，由那些可能關聯肥胖問題和不健康飲食習慣的企業贊助，實在悲哀。」
不過，這並未阻止麥當勞和可口可樂繼續贊助奧運會，背後是商業化的難題。儘管奧運會參賽運動員數量多年來保持穩定，但奧運會的舉辦費用一直呈指數增長，轉播權和贊助收入成為重要支撐。尤其在1984年洛杉磯奧運會實行完全市場化運作之後，贊助商概念更為突出，成為奧運會挽救資金缺口的一道良藥。
以里約奧運會為例，包括可口可樂和麥當勞在內的11家頂級贊助商，總投入超過10.5億美元，每家贊助商的贊助金額大約為1億美元。國際奧委會將這些收入的90%以上分給各國奧委會、國際聯盟和主辦城市的組織者，作為賽事舉辦資金。路透社透露，國際奧委會希望在2020東京奧運會之後將頂級贊助商的額度翻倍，達到2億美元。
倫敦奧組委曾解釋，選擇贊助商是難以迴避的商業行為，「贊助商提供奧運會所需的大筆資金，沒有麥當勞等贊助商，奧運會可能無法舉行。」
相似的是，香煙廣告在奧運歷史上同樣備受質疑。1964年，東京奧運會曾接納一家香煙品牌贊助商，從該合作中獲取1.03億日元，當時約合100萬美元的收益。作為贊助商權益，每盒香煙與高額的門票捆綁銷售，消費者購買365盒可獲得門票作為獎勵。
《奧林匹克大逆轉》一書作者邁克爾·佩恩(Michael Payne)寫道，「香煙為奧運會帶來超過100萬美元的收入，這是難以置信的事情。」顯然，香煙廣告與奧運精神背道而馳。直至1988年，奧運會的煙草製品廣告才被正式取消。相較之下，可口可樂和麥當勞依然存活在贊助商矩陣中，被認為是荒謬的做法。
不過，麥當勞已經決定結束這一長達41年的合作。由於奧運會的關注度和贊助效益有所萎縮，加之麥當勞的市場表現疲軟，2017年6月，麥當勞與國際奧委會宣布提前三年終止合約，平昌冬奧會成為麥當勞亮相的最後一屆賽事。
但在商業化過程中，奧運會如何規範贊助商資格的話題，不會隨著麥當勞的退出而全然消失。
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