XCin | 屬於李寧的一周

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聲音 | 徐馳

這幾天的朋友圈全部被紐約時裝周的李寧同學給霸屏了。

由於我本人最近也上身了中國李寧的BoxLogo衛衣，還被粉絲笑稱，是不是一個月沒換衣服了，同時還開玩笑說，他李寧給你多少錢，我安踏給雙倍。其實這件衛衣是之前在微博上看到，覺得還不錯，自己在天貓旗艦店買的預售。到手之後呢，誒，衣服無論是樣式還是質感都非常的棒，我非常喜歡這件衣服。

499沒有折扣，略有一些遺憾，不過東西確實不錯，還是滿推薦大家購買的。

這一次紐約時裝周，不吹不黑，李寧真的是乾的漂亮。一改以往大家心目中的李寧這個品牌的形象，無論是造型，搭配，還是創意都可以算得上是國內獨一檔，躋身世界級別的水平。

其實現階段來說，走潮流風是一件絕對靠譜的路徑，無論是運動大牌的耐克阿迪，還是奢侈品品牌的Gucci和LV，都不謀而合的將品牌風格往潮流身上去靠。

回到李寧身上，在去年第四季度發布的無論是WOW6還是悟道2還是GAI適無雙等，都讓我本人對李寧的設計與思路刮目相看。

但是這一次時裝周更是看到了突破，希望未來李寧能夠再次騰飛再次突破。

聊起李寧，不得不說它的老對手安踏。李寧現階段市值120億左右，而安踏已經千億徘徊了。

如果就按賬面上來算，毫無疑問，在生意上面，安踏比李寧要成功。但是隨著這幾年李寧的變化，我覺得安踏的發展路徑可能完全和李寧不在一條線上。安踏的市場目標更為精準，那就是主打中國消費者，拿到中國13億多的人口紅利，降低身段，不在價位上和國際品牌競爭。

而李寧曾經也是這麼做的，但是現階段來說，李寧已經開始了轉變，是不是準備強力提升產品力，去和國際大牌硬碰硬？毫無疑問，這個風險很大，而且階段性是看不到收益，還會有著很長一段時間的陣痛。但是近半年以來李寧在產品力上的表現，我不認為和耐克阿迪等國際運動大牌有著明顯的距離。

其實，李寧做出調整與改變，是付出了很大的代價，同時要承受很大的壓力的。公司做大了，各種不同意見的聲音都會影響到決策層的判斷，比如有的股東要收益，有的股東要市值，有的股東要公司的名氣，有的股東要國產榮耀之名。

現階段來說，我是比較支持李寧的這一波操作的。做了鞋評這麼久，真心實意的認為，其實那些國際大牌的硬實力並沒有強到不可一戰，它們更厲害的可能還是品牌文化以及市場營銷這種軟實力的體現。所以啊，我們已經看到了李寧同學在產品力上的功力，可千萬別忽視了自身一直不足的軟實力啊。

最後今天凌晨守到4點，看到騎士的各種秀啊。你覺得今年夏天勒布朗會轉會嗎？歡迎投票與討論。

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