未來的球鞋是什麼樣子的？

Nike Air Foamposite Pro "All-Star"

今天的推送以筆者本人近期最想入手的這雙鞋——Nike Air Foamposite Pro "All Star"，為內容的引子。其實有不少的鞋頭對於這雙全明星配色的「泡」並不感冒，而喜歡這雙鞋的人，包括我在內，都對這雙鞋搭載的那個概念——可替換 Swoosh Logo，有著濃厚的興趣。

想像一下，乾淨簡單的白色鞋面，以不同顏色的 Swoosh Logo 替換來進行點綴，變化成不同的模樣，這一切不都是那麼有趣嗎？甚至通俗點來講，這個概念便是「你用一雙鞋的錢購買到了幾雙鞋」。

青綠色、金屬銅、純黑色、鉑金色等等顏色與鞋面的純白色搭配起來的效果必然是不同的，而決定這雙鞋在你的腳下時到底呈現怎樣面貌的人，最終還是你自己。

當然，這一概念並不是第一次出現在 Nike 的鞋款上。在去年年末的「AF100」企劃之中，Travis Scott 帶來的設計也同樣運用了這一概念（恭喜 Travis Scott 成為一名爸爸）。

這雙 Air Force 1 的鞋側 Swoosh 同樣以魔術貼進行打造，而鞋身則採用了多個色系的 3M 反光物料，並搭配多款鞋帶扣，供穿著者自由搭配，帶來屬於自己風格的球鞋。

在早先的幾期《本周50張優秀球鞋攝影合輯》中，我們也為各位帶來過這一鞋款由不同人穿著時所呈現的不同外觀的相片，感興趣的各位不妨往回翻一翻。

此外，Nike 早先還帶來過一雙可以更加簡單置換 Swoosh Logo 的 Air Force 1。

因而，種種跡象都可表明，Nike 正在竭力推行自我 DIY 的風潮。解釋一下，也就是所謂的「一鞋多穿」的形式，儘管聽起來沒有什麼值得大驚小怪的，但關於這一點的理念和 Nike 想達到的效果，筆者本人曾經多次提及：

這也是今年作為 Air Force 1 的 35 周年，但 Nike 並沒有帶來一雙重磅鞋款的最主要原因——

Nike 希望由你自己來設計自己的 Air Force 1。而 Travis Scott x Nike Air Force 1 這雙鞋，「不同的人有不一樣的設計和穿法」這一點，被詮釋得淋漓盡致。你理想中的鞋子，由你自己來設計。

不再滿足於鞋子本身原始的面貌，越來越成為如今這個時代的鞋頭們的共同表現。因而，為了迎合消費者的這種需求，包括品牌和消費這個人在內，現在總共有三種選擇：

官方定製，好壞摻半

The Shoe Surgeon 打造

Air Jordan 4 「French Rose White Toe」定製配色

1993 年，萬維網的發明改變了整個互聯網，而在同一年，一本名為《The One to One Future》的書籍正式出版，中國地區在 2002 年也同樣翻譯出版了這本書。而直到現在，這本書才開始越來越被人們多地提及。

原因在於這本書提出了一個在當時那個年代很激進的觀點：一對一的個性化營銷將打敗一勞永逸的大眾營銷。儘管當時，乃至現在，真正實現一對一營銷對於任何企業來說都是一件成本極高且不太現實的事情，但如今隨著個性化營銷需求的日益強烈，人人都在談論個性化。

BespokeIND 打造的

French Montana 客製版 Air Force 1 Low

而倘若把這本書中提及的觀念放到球鞋這門生意中來，實際上不正是如今各大運動鞋品牌正在做的事嗎？

是的，我就是在說「定製」這件事。包括 NIKEiD、miadidas 等在內的官方定製，是各大品牌給予消費者施展個性的平台，由消費者來決定鞋款的配色方案和材質選擇，並由品牌進行一定周期的製作生產。

但是，假若你經常在官方定製平台上製作你的專屬鞋款，久而久之，你便會發現這些官方平台的局限性：鞋款種類、顏色、材質、甚至主題都不夠豐富。因而，你很難將其真正定義為自由創造，且無法完全創作出消費者心目中理想的鞋款。

但實際上，這本身也是品牌對於消費者個性創作的一種限制。不妨假設一下，如果你隨心所欲就能在官方平台製作一雙 KAWS x Air Jordan 4，那官方還需要發售什麼鞋款嗎？品牌旗下的那些設計師不就全都要失業了？

所以，儘管品牌無法讓你真正成為一名徹頭徹尾的球鞋設計師，也無法按照你心中所想發售你認可的自己的設計，但隨著人們對於個性追求的愈演愈烈，你能夠在官方定製平台做的事已經越來越多了。

客制單位，同樣矚目

The Shoe Surgeon 打造的

Nike Air Force 1「What the Scrap」

或許正是基於官方定製的局限性，各式各樣的客制單位也就應運而生了。從根本上來說，客制單位的確能夠真正實現你想要的一雙鞋的樣子。目前，國內也出現了許多私人定製平台，操作起來也非常方便，你只需將自己購買的鞋款郵寄到平台，將你所要的模樣描述給對方，然後安心等待即可。

所以，選擇一個優秀的定製平台非常重要。相比起國外的一些知名客制單位如 The Shoe Surgeon、BespokeIND、DentKicks Custom 等國內的私人訂製尚處於發展初期，但仍然不缺乏一些驚艷作品，比如去年那雙由 400ml 與球鞋客制單位 The Remade 共同打造的 Air Jordan 4 「恭喜發財」。

UNDONE x SBTG x DAHOOD

當然，客制單位出品的球鞋本身也有一個致命的缺陷，那就是出品的設計純屬於「小打小鬧」，不會擁有官方的認可。儘管設計的藍本鞋款是一雙官方發售的正品鞋款，並且哪怕你的設計再過出色，這也只是你一個人的鞋款。

關於這一點，實際上本身就是件很矛盾的事。有的時候，我們定製一雙鞋，就是為了展現自己的不同，釋放自己的個性，何須獲得別人乃至官方的認可呢？但有的時候，有些鞋頭又希望別人也能夠穿上從自己的腦海里迸發出來的創意所創作出來的鞋款。同樣，那些客制單位或許也有這樣的矛盾心理。

或許正因如此，如 SBTG 這樣已經成立了很長一段時間擁有充足經驗的客制單位，就會開始尋求與品牌官方的合作。

這時候有些人便又會問了，假若與品牌合作，私人訂製的意義何在？事實上，不論是消費者，還是客制單位本身，都能夠理解官方出品所象徵的意義，就像那些遊走於地下的 Rapper 也同樣著有一天可以生活在體制下一樣。

官方定製的另一種出路

所以，我們得回到開頭的話題了。

誕生於 1999 年的 NIKEiD 經過將近 20 年的發展，讓越來越多的鞋頭享受到對鍾愛鞋款、服裝和運動配件進行個性化設計的同時，也同樣讓這些消費者感受到了它的局限性。因而，從去年開始，Nike 就已經在推行個性化定製的另一階段了，也就是激發消費者個人創作的潛能和慾望。

如今是一個主張個性的年代，我們常說世界上沒有兩個一模一樣的人，每個人都是一個不同的個體，所以每個人也都會有自己的喜好和偏愛，隨著社會的進步，潮流的變化，人們註定將會更加喜歡穿著一些能夠展示自己個性的單品，而自己創作，絕對是獲取這些單品的最佳途徑。Nike 顯然看到了這一點。

如 Air Foamposite Pro "All Star" 這樣採用了可替換 Swoosh Logo 形式的鞋款將會越來越多地出現在品牌的發售列表當中，不僅僅是因為這是品牌尋找到的另一種可以激發消費者購買慾和創作欲的途徑，同樣也是在培養每一位消費者對於個性的追求。

個性化，毫無疑問將會是未來球鞋發展的一個主要方向，不論前往這個方向將會是以何種方式，但如 Nike 這樣的品牌已經邁出了他們探索的步伐。但實際上，這種「一鞋多穿」形式的鞋款與官方定製、私人客制都有著本質上的區別，它仍然是發售品牌設定好所有該鞋款能夠表現出來的形式，比如可替換 Logo 的顏色、材質等；但是，倘若你結合自己的設計，比如在鞋面上塗塗畫畫，那麼就又高級了一些。

未來球鞋發展的主要方向，毫無疑問將會是迎合消費者的個性與獨特。不論是綁帶設計、還是低幫設計，不論是編織鞋面、還是皮革材質，這些種種關於外觀的設定，將來或許都將由消費者自己來決定。正如 Travis Scott 和 Ronnie Fieg 做的那樣，提供一個多種選擇的穿著方案，具體的穿著方式、以及球鞋最終展現的形態則都由購買者自己來決定。

當然，這在很大程度上依然有著局限性。而至於品牌如何衡量個性化定製與品牌發售之間的關係，還得靠品牌自己去摸索。所以，雖然未來的一切看起來都還是未知數，但實際上已經有了一個愈加清晰的方向。

最後吐槽一句：像 Jordan 這樣三個顏色輪著法兒地變來變去的，不算數。

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