直播答題下一步去往何方？微綜藝？

文章原標題：【美拍上線直播答題 「千萬女神」， Angelababy擔任出題官，直男請繞路！】

作者：36氪宋長樂

如果最近男朋友總是惹你生氣：你生病時只讓你多喝熱水，約會時分不清口紅色號，你生日時還不會挑禮物……

想要好好教訓一下他？現在只需要做一件事就可以達到目的：讓他參加美拍推出的直播答題遊戲「千萬女神」。

分分鐘逼死直男

目前市面上的直播答題遊戲有不少，但是「千萬女神」絕對稱得上是殺出了重圍，靠的就是「不逼死直男死不休」。與「百萬英雄」、「沖頂大會」等不同，美拍千萬女神定位於「女生專屬的答題遊戲」，用戶群體瞄準女性用戶，知識題庫涵蓋女性關注的娛樂、美容、時尚、藝術等領域。

嗯，如果你參與了一場答題，就會深刻體會到在遊戲的過程中，女生或許可以進階為女神，但是男生如果參與，一定會被逼成男神經。

比如，在2月4號的美圖手機專場答題中，Angelababy擔任出題官，連續10道題可謂「少女心十連問」， 據聞她出的這些題目是大部分女生都關注的一些時尚信息，還包括她喜歡的IP、偶像等等。

原本，我抱著一種好奇和不服輸的心態去參與了。

然而才到第二題，就掛了。這個時候慶幸攢了復活卡，以備不時之需。斷斷續續堅持到第五題（其實，都是蒙的…），問題已過半，心想成功就在眼前。

萬萬沒想到，當第六題展現在眼前時，已然懵逼了。

女生從幾歲起膠原蛋白開始流失？A、20歲， B、25 歲，C、30歲

作為一名直男，潛意識以為30歲是個節點，但遲疑一下：直播答題向來都有迷惑性，不可能這麼簡單。於是快速地選了B項25歲，然而終究還是too young，too naive。答案竟是A。

後來從一位女生朋友那裡得知：20歲是開始流失，25歲是加速度流失。所以，少女們，可以算一算你的膠原蛋白已經流失多少年了，且成長且珍惜。

撒幣大戰中，靠「女生」能突圍？

美拍不是第一個進入直播答題的產品，也不會是最後一個。在目前已經競爭激烈的直播答題大戰中，美拍如何殺出重圍？

美拍產品副總裁陳白分享到，「千萬女神」在立項時，團隊給美拍的直播答題定了三個關鍵詞：女性化、精品化、好玩。

女性化可以說是美拍必然的選擇。在目前的短視頻平台之爭中，美拍不是體量最大的，但一定是壁壘最穩固的，原因就在於女性化的平台生態基因。

在美拍用戶中，76%為女性，且在所有女性用戶中，87%為90後，60%居住在一二線城市。事實上，根據企鵝智酷的數據也顯示，直播答題中女性用戶佔比超過男性，26-35歲是最核心人群，二線城市直播答題用戶最多，這與美拍的數據相契合。

除此之外，美拍已經衍生出超過300個女性用戶喜愛的細分內容品類，並且聚集了超過15000名來自全球的短視頻達人，具備天然的女性用戶群體以及商業變現可能。維多利亞的秘密、歐萊雅、貝玲妃等國際知名女性品牌與美拍有深度合作，十分認可美拍的平台調性。

對於美拍來說，女性化生態可以說是幫助千萬女神完成「冷啟動」的立足點，讓千萬女神在1月31日上線後迅速吸引一波忠實的女性用戶，在2月4日Angelababy出題的「美圖手機專場」同時在線人數到達116萬，最後遊戲結束後依然保持70.69%的留存率。

更為重要的是，對於美拍來說，千萬女神並不是短時間的拉新機器，而是能夠服務美拍整個生態鏈條與用戶需求的其中一個環節。

無論是因為獎金刺激，還是內容的趣味性而被千萬女神吸引進來的用戶，在美拍上並不是答完即走。隨意瀏覽美拍的熱門頁面，美妝、寶寶、萌寵、舞蹈等短視頻內容，都有足夠吸引力讓女性用戶為此停留，她們將進一步成為美拍的內容消費者，甚至最終成為內容生產者。

可以說，在激烈的撒幣競爭中美拍無心苦戰，美拍只是在通過多樣的方式持續建構自己的生態城堡。

直播答題下一步走向哪？可能是「微綜藝」甚至「知識經濟」

直播答題的火熱，儼然成為一個行業爭相討論的「風口」，和共享經濟、直播行業類似，一個現象多家平台進入時，就到了討論可持續的階段。「泡沫一定存在，從現在各平台撒幣金額的減少就可以窺見一二」，陳白直言。

陳白認為，現在大多數平台都沒有弄清楚，通過直播答題所獲取到的是不是自己目標用戶，是不是為了產品的核心價值而來。 「用戶如何在平台上留存是一個普遍存在的問題，尤其是在答題錯誤後，願意留下來繼續觀看直播的比例並不高，用戶答完即走」，他接著說。

對於美拍來說，「千萬女神」定位的不是單純直播答題，而是一檔節目，一檔女生愛看的「微綜藝」。 從2016年開始「直播綜藝」的概念就成為熱議話題，但是始終沒有一檔真正火爆的直播綜藝。而直播答題這種形態，撕開了直播綜藝的一道口子，擁有了 「強互動」與「即時激勵」兩個特點，讓用戶在節目里的參與感很強，並且能得到收益，所以美拍未來也會往這個方向上做更多探索。

千萬女神的採用的是「精品化」製作的思路。陳白透露，「千萬女神」的節目製作方面直接邀請了有氧娛樂團隊一同合作。有氧娛樂是由原湖南衛視製作人及團隊成立的娛樂製作公司，曾製作過跨年晚會、花兒與少年等大型娛樂節目，以及2016天貓雙十一狂歡夜晚會直播。

除了專業的節目製作團隊帶來的綜藝化的視覺體驗外，在內容定位上，美拍每一期都是圍繞女性擅長的領域策劃的主題，和其他平台不同，美拍的題目均是原創，所以答題外掛無法使用。 節目節奏上，美拍把全部平台的12道題砍到了10道題，一場千萬女神的總時長在15分鐘左右，每天一場。

根據陳白透露，美拍希望用戶在千萬女神中並不只是為了賺錢而來，而是將這種互動轉換為內容消費行為，這樣用戶的興趣才更加具有持續性。 與此同時，在玩法上，「千萬女神」即將上線多個「主題專場」，圍繞女性的興趣領域做更多垂類的細分，並且還推出了「火星文題」等創意題目。

事實上，如果把直播答題的模式放大，某種意義上它還踩中了另一個風口，那就是知識經濟。此前的知識經濟，一般討論的是像知乎、在線課程此類較重度的模式，用戶用過付費獲取知識，知識持有這通過分享信息獲得收益。而直播答題則是反其道而行之，用戶通過答題既可以獲取知識，又可以賺錢。於是，全民答題實質上就是促進了全民知識經濟，知識經濟的用戶範圍從精英階層一下擴展得更大，知識經濟的盤子也被拉的很大。

作者：闌夕

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