《奇葩大會》第二季火熱上線，花式表達「我們不一樣」

來源：廣告營銷圈

近日，由愛奇藝出品、米未承製的《奇葩大會》第二季火熱上線。時隔將近一年，第二季帶著第一季的全線好評與「奇葩系列」的品質光環重返網綜戰局，首戰告捷。節目上線4小時，內容播放量就突破6千萬，截至目前則已超8500萬。開播當天#奇葩大會#話題登微博綜藝榜第二名，網綜實時榜第二名。《奇葩大會》第二季再次集結經典的「馬曉康」組合，並邀請到《奇葩說》男神趙又廷加入導師陣容，引發「新老組合」的化學效應。

扯下《奇葩說》預熱節目的標籤，《奇葩大會》第二季「我們不一樣」

此次，《奇葩大會》第二季全新亮相，試圖去掉自身「《奇葩說》預熱節目」的標籤。節目不再以向《奇葩說》輸送選手為目的，而是打出「我們不一樣」的宣傳口號，旨在尋找特別人類，分享不一樣的生命體驗和人生觀點。節目對於特別人類的分享者選拔面向全民。經過前期選拔的分享者們，不僅有那些帶著獨特經歷、故事、觀點而來的特別人類，節目更是集結到了一批超重量級大咖分享者。屆時，龔宇、方文山、馮侖、左小祖咒、張召忠、張德芬、馮唐、俞敏洪等各界領軍人物也會陸續登場。

「我們不一樣」，花式營銷確實不一樣

儘管這次節目主打「我們不一樣」，愛奇藝平台和節目本身對於金主爸爸們的植入依舊走在多元花式營銷領域的先驅之路上，實力展示「我們不一樣」。

節目獨家冠名OPPO R11s拍照手機在《奇葩大會》第二季中，不僅在視覺物料做到與現場全方位巧妙融合，此次更是開創了在網綜節目做創意中插的先例。由眾多奇葩系列人氣選手和導師馬東一起演繹的拜年短片可謂處處有彩蛋。在拜年的場景中，OPPO R11s拍照手機以新年禮物的角色出場，由導師馬東送給老奇葩們並一起拍照。一句「很怕愛上我自己」，也側面表現出了OPPO R11s優質的拍照效果。

聯合贊助商快手短視頻則是選擇了被稱為愛奇藝和米未「奇葩系列」之神話的花式口播。「快手帶你見世面「這句花式口播，一經播出便引起了大家的關注，逐漸改變了大眾對於廣告植入的態度和收看習慣，也開創了看節目更要聽口播的熱潮。另外節目中也通過快手mc真人秀等還原奇葩大會特別人類的征戰歷程，將短視頻植入在節目的原生內容中，使節目內容展現更加多元化。正是抓住了口播和真人秀的優勢，把更多注重以「聽」為獲取內容習慣的觀眾同化到自身產品「聽看一體」的短視頻內容形式中來，如此的用戶習慣更是有益於聯合贊助商快手短視頻的廣告效果。

對於行業贊助商，愛奇藝和米未則旨在營造場景化營銷的體驗感。其為清揚去屑洗髮水打造的特別人類分享前準備間中，眾多參與分享的特別人類都會在此與NPC互動。要知道，分享者中不乏有在各領域可稱作是大咖級別的特別人類。分享者戲精牡丹則是實力演繹清揚去屑洗髮水「不聊了，甩頭走開」主題。如此，廣告效果也自然非同凡響。

行業贊助商全新一代別克君威GS則被打造成「特別人類指定座駕」，同樣牽手大咖選手演繹場景級的營銷植入。此外，節目中，全新一代別克君威GS的尖端自動泊車功能更是被淋漓盡致地展示。

在本期末尾，四位導師的採訪環節中，不僅在桌卡上呈現出行業贊助商荒野行動的logo，更是以遊戲中的場景作為採訪環節的大背景，讓廣告植入更具帶入感。

《奇葩大會》第二季不僅在節目內容上收穫高期待高關注，秉承著「奇葩系列」的優良傳統，節目的花式營銷也是賺足了觀眾眼球。其承載的商業價值以及給各位贊助商帶來的廣告效果更是不言而喻。隨著節目的播出，會有更多創新形式的品牌營銷悉數登場，敬請期待。

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