把孕婦學校搬到線上，「半米」已經進入6000家醫院

孕婦學校長久以來都是醫院必須為準媽媽們開設的培訓課程，但是線下培訓課程通常要分多天多次進行，孕媽們很難有充足的時間保證每次都能參加。再加上醫院對於孕婦學校項目沒有收益和額外激勵措施，院方也很難花費大量精力投入到課程內容的打磨上，課程效果往往並不盡如人意。

半米正在做的就是要把傳統的線下孕婦學校搬到線上，讓線上孕婦學校成為孕媽們的首選。

從2015年開始，半米就已經確定了孕婦健康教育的方向，不過，公司最初的思路是繞過醫院方，直接以互聯網思維通過各大視頻平台等渠道分發其孕教內容。

「2016年5月，我們製作的第一個視頻動畫正式推出，當時一上線就被騰訊視頻推薦，我們以為乘著短視頻風口、內容創業風口，孕教視頻內容也將大有可為。」半米創始人田敬表示。不過，田敬很快發現，當時由視頻到微信關注的轉化率極低，只有千分之一左右，依靠視頻內容獲取流量成本居高不下。

因此，從2017年開始，半米開始改變運營思路，由從之前的繞過醫院轉變與醫院合作，通過醫院方來吸引孕媽，增強用戶粘性。

在課程內容上，半米線上孕婦學校也做了進一步升級，此前半米製作的內容還未形成體系，往往是根據時下熱點迅速形成選題並製作成視頻動畫內容，以獲得更高的流量。而現在，半米線上孕婦學校更想形成一套完整的孕期健康教育體系，從備孕到孕期、再到新生兒，覆蓋所有相關健康科普知識點。

據介紹，其內容主要是北京和協和醫院合作開發，目前已經形成了280集的內容。保證孕期40周的時間裡，每周7天，每天都有內容推送給用戶。

半米線上孕婦學校希望為用戶更個性化、智能化的推送與其當時情況最相關的內容。通常孕媽在醫院門診後，由醫生推薦掃描微信二維碼就可以進入到「線上孕婦學校」，在微信平台中設置好自己的預產期，之後能收到微信推送的和自己當前孕周最相關的孕期知識。

「如果用戶是11周1天，她就收到一個12周產檢需要做的NT檢查的科普知識。如果是孕24周就會收到OGTT檢查和妊娠期糖尿病的科普知識。這樣做才能保證推動的內容是用戶真正需求的，如果推送太早用戶可能會忘記，太晚更沒有效果。我們的這種形式已經收到了醫院的普遍認可」田敬稱。截止2017年底，已經有6000多家醫院申請使用其系統。

據田敬介紹，半米線上孕婦學校主要是利用醫學學術會議、展會推廣，不會向醫院收取任何費用，今後的盈利模式將主要考慮精準內容電商與知識付費。

目前半米孕期正在進行新一輪融資。

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