迪士尼與阿里達成內容授權，這是它內容傳播的最新策略

2 月 12 日，阿里與迪士尼達成內容授權合作。根據協議，迪士尼把 1000 多集影視作品內容授權給了阿里，優酷以及阿里推出的機頂盒上均可播放授權內容。

協議的價格並未披露。這次授權合作的內容包括《唐老鴨俱樂部》、《小熊維尼與跳跳虎》等經典動畫系列，也有《美女與野獸》、《花木蘭》、《冰雪奇緣》等電影。

根據阿里官方的數據，將近 3000 萬使用了阿里推出的機頂盒的用戶能夠觀看到各種迪士尼的動畫系列劇集。而裝載優酷的智能終端設備高達 5.8 億部，每天大約有 12 億人次在優酷平台上觀看視頻。

這是迪士尼最新的把內容落地中國的嘗試。在此之前，它的數次嘗試結果並不盡如人意。其中有政策的原因，也與迪士尼品牌形象相關。

迪士尼 2015 年年底就曾與阿里巴巴達成合作，推出了電視機頂盒迪士尼視界，不過五個月後就下架了。根據當時的一些報道，這與國內對內容的監管有關。就在視界下架兩周前，蘋果在中國銷售數字影片的 iTunes 商店和 iBooks 電子書商店出現了無法訪問的情況。

再往前的案例則是《小神龍俱樂部》。它由美國廣播公司 ABC 創辦，後來隨著 ABC 被迪士尼收購，它成為了推廣迪士尼內容的平台。在中國大陸，它一度在約 40 多家城市電視台每天播出。不過隨著 2006 年黃金時段禁止播放國外動畫片的規定出台，《小神龍俱樂部》的內容改為了國產動畫。

迪士尼也無法將電視業務徹底帶入中國，由於政策，它無法開設屬於自己的電視頻道——迪士尼 CEO 羅伯特·艾格曾表示這也是迪士尼要在中國落地一家主題公園的原因之一。在電視內容方面，迪士尼只能通過一些迂迴的方式，比如旗下 ESPN 與騰訊的體育賽事內容合作。

在塑造品牌形象上，中國消費者長久把迪士尼與米老鼠畫等號，雖然迪士尼旗下的一些電影在中國收穫了高票房，但這些多數為合家歡類型的電影，而迪士尼近年來在中國尋找《星戰》市場的努力收效甚微。

迪士尼影視內容在國內無法大規模上映的結果是，它在中國表現最好的業務成了衍生品，但這塊本身並不是迪士尼最主要的收入。

這次與阿里的合作可以看做是一個新的開始。在談論到迪士尼將內容落地中國的策略時，調研公司 IHS Markit 的分析師 Tim Westcott 向 CNN 表示：「唯一的策略便是與本土公司合作。阿里巴巴是為數不多的有流媒體資產的公司之一，並且已經和 NBC 環球和索尼有合作。」

題圖來自：豆瓣電影

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！