2017年第四季度蘋果公司賣出800萬塊Apple Watch，可能贏了整個瑞士鐘錶業

2月12日，來自市場研究機構 Canalys 發布的最新數據報告顯示，Apple Watch 在 2017 年的銷量達到了 1800 萬部，比 2016 年增加了 54%。其中，在2017 年第四季度，Apple Watch 的銷量為 800 萬部，比 2016 年同期增加了 32%。這個數字可能超越同季度內整個瑞士鐘錶業銷售額的總和。

低售價正在幫助蘋果公司與傳統製表商們爭奪腕錶市場。Canalys在報告中指出，在Apple Watch 1800 萬塊的總銷量中，2017年9月發布的Apple Watch Series 3佔了48%。而Apple Watch Series 3無 LTE 蜂窩網路版本的美國官網售價為329美元，而需要運營商支持的LTE 蜂窩網路版本售價為399美元——在中國區的最高售價也不超過3188元。僅對比瑞士鐘錶業的主流入門級表款，售價總體就大約在2萬至3萬元人民幣，也就是說Apple Watch的售價僅為這些傳統入門級高級腕錶的十分之一。Canalys的數據也顯示，在Apple Watch Series 3新系列的整體銷量中，更便宜的無 LTE 蜂窩網路版本的佔比為35%，而LTE 蜂窩網路版本是13%。另一方面，更早期的Apple Watch Series 1和Series 2目前正處於打折狀態，也助長了蘋果公司腕錶產品線的銷量。

如果說人們購買一枚腕錶的潛在心理活動是尋找一款能夠搭配身份、個性、服裝風格的主要配飾，來組成個人對外營造面貌與印象的一部分，那麼Apple Watch也正在變得能夠滿足這一種心理。因為它極易辨識，也更容易幫助佩戴者與更多數的人打開話題，具備更快更直接的社交屬性。實際上，Apple Watch所強調的新技術本身，也是傳統高級製表業所追求的。時至今日，在全球最盛大的鐘錶業盛會「日內瓦鐘錶展（SIHH）」上，積家、萬寶龍、梵克雅寶、IWC、愛彼等知名鐘錶製造品牌們仍舊在強調自動上鏈陀飛輪、超強抗震耐摔力、超長機械動力儲存、100年無需調校指針的時間精準度等等創新工藝。

據《第一財經周刊》了解，全球範圍內的高級鐘錶業內部也正在興起一種質疑，傳統手錶的功能屬性正在弱化，潛水錶、飛行員系列系列等等腕錶產品的賣點早已不再是產品的功能本身，這些產品的價值更多的取決於仍舊對傳統腕錶鍾愛有加的消費者數量到底有多少。「如果你正在一場好友相聚的Party，你享受的會是『彷彿靜止』的那一秒鐘，這時候你永遠不需要手錶的複雜功能。」愛馬仕鐘錶行政總裁Laurent Dordet不久前在2018年日內瓦鐘錶展上接受《第一財經周刊》採訪時指出。

無論是人們通過手機就能夠查閱時間，還是Apple Watch對市場份額的爭奪，至少的確都已經對目前的高級製表業造成了壓力。從今年瑞士鐘錶品牌們主推的表款來看，絕大多數的品牌的確推出了售價更低的入門級表款，也不像往年一樣強調超複雜的腕錶功能特性。可以明顯觀察到的是，2018年的主流腕錶款式正在變得相對簡單，也能夠讓更多的消費者負擔得起。

蘋果公司 CEO Tim Cook 在 2 月 1 日的財報電話會議中指出，2017 年第四季度的確是 Apple Watch 表現最好的一個季度，其營收出現了 50% 以上的增長，而在每一個銷售區域的增長也都達到了兩位數的百分比。

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