陳喆：2018數字營銷大猜想

陳喆

萃創營銷傳播機構 CEO

一、數字系統解決方案助力線下場景營銷

互聯網獲取用戶的成本開始增加，線下的場景獲取用戶爭奪戰開始，為此傳統的地推業務，有望迎來數字化工作的改造，人人分享有利將迎來人人線下拉新獲取。移動互聯網手機普及應用將有望迎來垂直行業的數字化地推系統，房地產地推、美業地推、汽車行業的地推等。

二、大數據助力IP和品牌結合將迎來爆發

IP作為虛擬消費的文化產品將和實體經濟的產品更為深度的結合，尤其在新零售人、貨、場的消費時代，越來越多的IP為了維持自身的熱度會聯合頭部的實體產品進行結合，除了頭部資源的IP，兩者之間的關係更像是互為依存的關係，大數據時代的來臨有助於品牌和IP更為科學判斷各自的用戶構成，產生1+1>2的共贏方案。

三、廣告行業有望迎來AI智能0到1的突破

AI的三大要素為演算法模型、數據基礎、雲計算，以新榜為例這個以查詢熱點文章數據平台累積了很多各行各業的微信文章閱讀數據，在獲得了基礎的分類行業數據之後，結合這個行業裡面產品賣點，邏輯，輔助以成熟的雲計算，將有可能產生人工智慧AI，垂直行業智能寫稿這樣的人工智慧機器人有可能就會產生。

四、AR將獲得更多的細分應用場景

埃森哲贏下瑪莎拉蒂業務包括消費者體驗、品牌策略、創意、內容營銷、數據分析及程序化購買的全套流程。其中消費者體驗環節當中很重要的可能是AR帶來的虛擬互動體驗，支付寶的AR掃福、騰訊QQ的紅包從天降是初級的應用，後續將有可能和更多的垂直行業產生結合。

陳喆 萃創營銷傳播機構 CEO

2000年進入數字營銷領域，至今17個年頭。經歷新浪網的媒體廣告銷售工作，擔任過上海網邁廣告公司的整合數字營銷工作，創業從事過農業項目，挑戰過電子商務的風風雨雨。17年裡頭把營銷領域幾乎每一處的活都幹了一遍。

為公司的廣告資源售賣賺過錢，幫客戶管理過廣告預算出售整體解決方案，也用自己的錢投入到浩浩的直通車大軍中，為小品牌生存求方法。

積累了苦逼廣告人、電商人的經驗，才真正摸索出一些皮毛，如何學會做營銷。

2014年成立萃創營銷機構，將廣告傳播、產品開發、銷售渠道融合一起，為萃創營銷的經營使命。歷經短短半年時間，已經和50多家知名企業達成合作，公司已經初步形成一家場景電商的企業。

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