中國玩家成香餑餑，海外遊戲平台紛紛推出春節促銷 「過洋節」

中國玩家多金且樂於為遊戲付費的事實，已經越來越為海外廠商所熟知，研發商迎合中國玩家的方式是推出中文，那麼發行商、分發平台會怎麼做？答案自然是各式針對性的促銷活動。即將到來的春節，無疑是最好的契機。

不完全統計，國內玩家所熟知的海外PC、主機遊戲平台，紛紛於近日宣布或正式開啟了農曆新年促銷活動，包括Steam、索尼PS PSN、微軟Xbox Live、EA旗下的Origin、育碧自家平台Uplay等等。

海外平台紛紛「入鄉隨俗」

Steam平台上的2018年春節特惠，將預定於北京時間2月16號凌晨2點左右開始，也就是除夕夜過後2個小時，截至時間到2月20日凌晨2點，總共持續4天。

該次春節特惠折扣力度達到頂級，在國區優惠價格上再度打折，與Steam夏冬季特賣、聖誕特賣等年度優惠活動力度相差無幾。

這是Steam第二次開展專門的春節特惠活動，第一次是在2016年猴年春節期間。Steam同時也是最早設立國區專享的優惠價格（通常比美區價格優惠50%以上）的平台，早在2015年11月即專門設立國區，對其在中國PC遊戲分發平台市場搶佔份額幫助巨大，給後來《絕地求生》等多款現象級遊戲火爆拉新提供了基礎。

索尼PS PSN 則是開啟了名為「賀年優惠」活動，共分兩波進行，有160餘款PS4遊戲參與了打折，時間從2月8日到2月21日；微軟Xbox Live採取了免費玩，春節當天允許玩家在不購買遊戲的情況下暢玩多款遊戲，但具體產品陣容尚未公布。

兩家自己擁有專門分發平台的廠商EA和育碧，也分別開展了專門的春節活動，由於形式依然是免費送遊戲和大面積大力度打折，在此不作展開。

吃到一大波人口紅利的Steam

各大海外廠商紛紛在農曆新年期間，祭出自己的春節促銷，背後與中國玩家的崛起，並為全世界所知不無關係。這其中的標誌性事件，自然是全球風靡的《絕地求生》被中國玩家攻佔，進而催生的Steam國區玩家暴漲現象。

日前PUBG公司已經宣布，《絕地求生》已經成為歷史上銷量最高的PC遊戲，沒有質疑。而根據Steam Spy提供的數據，《絕地求生》超過2900萬份銷量當中，40.8%由中國玩家所貢獻，換言之抱守估計1200萬名中國玩家因一款遊戲湧入Steam。

根據Steam官方的統計，過去1月使用簡體中文的活躍玩家數量佔Steam總用戶量的50.76%，完全可以稱之為國人佔據Steam半壁江山。第三方數據則顯示，Steam國區活躍玩家約為，3154萬；註冊用戶方面截至2017年年底中國玩家已經佔到11.56%，正朝第一名的美國奮起直追。

正是因為2017年中國玩家大量湧入，Steam方面又重燃了對國區玩家購買力的信心，因此在時隔一年之後，Steam決心重啟農曆新年特惠，別家自然也不會放過這次促銷時機，因此出現了一眾高鼻子深眼窩的海外平台，紛紛掛起了燈籠放鞭炮搞春節促銷的詼諧景象。

事實上不單單是僅在PC和主機遊戲領域，手游市場中國玩家的威名也已經開始傳播。2月11日，市場研究機構Sensor Tower發布了2018年全球手游收入榜單，並表示來自中國、日本廠商研發佔據大頭。

如果仔細觀察榜單，會發現前10營收最高的產品當中，有近一半是由中國廠商發行、並且主力營收地點在中國的產品，包括行業熟知的《王者榮耀》、《QQ飛車手游》、《夢幻西遊》等等。

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