2017年度業內奢侈品牌數據以及趨勢發展分析
前陣子看到有業內朋友抱怨說：「居然有人跟我說巴黎世家是潮牌？」我猜測他大概是巴黎世家的鐵粉，對潮牌這個詞心生厭惡，覺得把自己喜愛的品牌定位給拉低了。
但是，自從出了順豐外套和火車站蛇皮袋這類的貨，以及每一季都有拖拖拉拉看不出品質的衛衣連帽衫後，我看不到巴黎世家身上還有多少奢侈品牌的印記，其實無非是一個打著奢侈品旗號賣著潮牌衣服的品牌而已。
Balenciaga 18早春女裝系列
奢侈品們曾經是看不上潮牌的，但又眼見潮牌吸引的年輕人數量之大，心裡就慢慢起了波瀾。所以如今，運動鞋、衛衣這類潮牌標配都開始進入各奢侈品牌的產品線上。說得好聽是年輕化了，說殘酷一點，越來越失去了個性——因為這些沒有技術含量的服裝單品，在Logo之外沒有標誌性的辨識方式。
有人把這種奢侈品潮牌化的現象歸結於LV和Supreme的合作，認為這一波熱潮直接拉動了潮牌的地位，讓很多品牌開始蠢蠢欲動。但實際上，奢侈品露出街頭風格的苗頭，其實蠻早了，應該從聖羅蘭說起。
LV × Supreme聯名系列
當年Hedi Slimane把一個高高在上的聖羅蘭直接拉向大眾，飽受爭議，畢竟在那個時代，互聯網的傳播還不像今天，大家對奢侈品還有一種期待感，渴望他們保持著高端的定位。但是有意思的是，在業內被批得一塌糊塗，聖羅蘭的生意卻好了很多。2014年的那件街頭風濃重的「淘寶款」男裝評價極低，但銷量卻出奇地好。
聖羅蘭前創意總監Hedi Slimane 及男裝系列
讓業內人士越來越看不懂的市場就開始慢慢發展起來。很多奢侈品開始意識到，想要符合年輕人的眼光，以及提升銷量，必須降低自己對審美的要求，符合他們當下的需求。
以往，運動鞋是絕對上不了奢侈品牌的檯面的，但香奈兒卻有一年把運動鞋送上了高級定製的秀場。好在香奈兒淺嘗則止，只是把這場秀做成了話題，雖然現在店鋪里依然有運動鞋，但是款式佔比並不大，也不做主推，這一點香奈兒非常明智。
奢侈品運動鞋
奢侈品牌真正被潮牌化淪陷大概可以說是從衛衣的「入侵」開始的。衛衣是潮牌服裝最典型的單品之一，類似的還有連帽衫、牛仔褲、皺巴巴的純棉格子襯衣、各種logo的T恤。衛衣起初的作用就是為了穿脫方便，好搭，但是在很多正式場合是絕緣的，畢竟你不能穿衛衣參加各種會議，這也是為什麼多年以來，這樣的單品一直入不了奢侈品的眼。
還有一個重要原因，在設計上毫無技術含量。衛衣是一個依附logo的單品，在logo之外，再有名的大師都不能做出多麼顛覆性的設計。這也可以理解，如今各大奢侈品紛紛推出衛衣，已經把相互之間的差異抹平——同樣的款式，我為什麼非要買你的，只是為了那個印上去的logo嗎？
這是一個非常現實的問題，會在未來幾年內帶來品牌危機。也因為奢侈品的介入，把潮牌的價格一再推高，一件連帽衫五六千不在話下。很多人問Supreme為什麼那麼貴，事實上在對比了當紅的各大潮牌（比如Off-White，夠狠）後會發現，Supreme的價格很平常。比如我最近在歐洲正好看到Supreme的店鋪，一件大衣500歐元，一條褲子148歐元，一件T恤50歐元，一頂帽子70歐元，除去個別特別難買到的款式外，基本就是這個價位。
所以這是一個被炒高的市場，一方面是某些潮牌借趨勢賺錢，另一方面奢侈品介入潮牌生意，大大拉高了潮牌單品的價格。
現在其實連買手店都開始淪陷了（潮牌大量湧入），早幾年，各種設計師品牌是買手店主力，類似安特衛普六君子，代表暗黑系的Ann Demeulemeester，以及代表解構主義的Maison Martin Margiela，哪怕最近據說被中國人投資的Mary Katrantzou，也是靠印花出名，在那個時代，設計師是靠紮實以及各有千秋的設計或者剪裁功底吃飯的，而如今潮牌化是靠印logo和依靠社交網路的營銷方式活的。
Maison Martin Margiela
當然你會說，有人買單就證明有市場。話沒錯，但一個市場要長遠來看，能否持續維持。三五年的紅火不足以維繫一個品牌的生存。
對奢侈品來說，潮牌化是他們快速接近年輕人的方式——畢竟培養審美很費勁，主動倒退去迎合就容易多了，來錢更容易。
但為什麼潮牌化會如此流行？首先，潮牌受年輕人喜愛，而這些消費主力大部分花的是父母的錢。不是自己的錢，花起來不心疼，相信過來人都能體會這一點，所以買三五千一件的衛衣不眨眼。其次，年輕人的審美還在初級階段，也就是說，沒有見過真正好的設計，不了解好的品質，因此在現階段的選擇非常局限。這兩點共同帶來了潮牌化目前的大市場。
但是在未來，年輕人會成長，首先可能開始花自己的錢，轉眼他們會變得會精打細算（當然你說有人一輩子可以花父母錢，但這畢竟還是少數），其次見多識廣後面臨消費升級，需要尋求更有品質感和設計感的產品，那麼到這個時候，這些低頭迎合的奢侈品除了繼續搜刮下一代年輕人（至於下一代年輕人是否還喜歡類似的潮牌風格都不好說）以外，已經沒有再提升的機會了。
其實這點，我比較佩服日本設計師，縱使互聯網時代的變化有多大，他們依然在堅守自己獨有的風格，人群中一眼能被識別，比如Y』s、CDG、Sacai等等。
Sacai
不少奢侈品在中國的確賺到了錢，但多年來積累的高端形象也差不多消耗殆盡。錢和定位終究只能選一個，而在龐大而特別的中國市場，大部分人會被前者收割。
從1995年Dior首次開通全球官網以來，奢侈品牌數字化的腳步從未停歇。尤其是2017年，奢侈品牌數字化程度不斷加深，奢侈品牌Gucci 、Louis Vuitton 、Prada中國官網開通在線銷售服務，通過便捷的在線支付工具把官網新增的流量轉化為實際訂單。另一方面，微信小程序和官方精品店提升了奢侈品牌數字化的傳播路徑。
財富品質研究院對各奢侈品牌在中國的網路曝光、網路熱搜、微博吸引力、微信吸引力、官網吸引力、官網功能多樣性6個維度進行指數化測算，得出各奢侈品牌的數字化傳播指數。旨在直觀展示各奢侈品牌在中國市場的傳播數字化程度。近期財富品質公眾號會為您逐一解讀，今天我們解讀的是2017年奢侈品牌中國網路曝光指數。
奢侈品牌中國網路曝光指數是把奢侈品牌網頁曝光量及新聞曝光量的數據加總後進行指數化測算得出。數據顯示，Louis Vuitton位列第一，分數100分。Giorgio Armani 和Prada 位列第2、3名，分數98.75分和97.02分。前三名分數遠遠好於排名之後的品牌，同時我們也發現第十名的OMEGA 也超過了90分。
接下來解讀前三名品牌上榜理由。
第一名 Louis Vuitton
Louis Vuitton 中國網路曝光指數位列第一實屬意料之中。首先，不得不提的是 Louis Vuitton x Supreme聯名系列合作。該事件2017年登上時尚圈熱搜第一名，發布當日便成為2017年巴黎男裝周最矚目的新聞事件。同時，中國的超人氣男星鹿晗在微博晒圖，低調的秀出身上那「一衣難求」的Louis Vuitton x Supreme衛衣，收穫無數粉絲關注。其次，得益於Louis Vuitton與紐約藝術家 Jeff Koons合作設計了大師系列，在時尚圈引起軒然大波。作為當代藝術界最受推崇的人物之一，Jeff Koons 將達芬奇、提香、魯本斯、弗拉戈納爾與梵高的傑作重現在Speedy、Keepall與Neverfull等多款路易威登標誌性包袋中，收穫大量媒體和消費者關注。最後，Louis Vuitton推出了旗下首款智能手錶-Tambour Horizon，在全球有12位各領域大咖為它代言，包括超模米蘭達·可兒、鹿晗等。這款智能腕錶製造了許多話題，增加了Louis Vuitton 網路曝光力。
鹿晗微博曬出Louis Vuitton x Supreme衛衣
Louis Vuitton與藝術家Jeff Koons合作的大師系列
第二名 Giorgio Armani
由於Giorgio Armani 銷售和盈利能力下滑， Giorgio Armani SpA 阿瑪尼集團將旗下7條產品線削減為3個，僅保留高端的Giorgio Armani、中檔的Emporio Armani 和定價最低的A|X Armani Exchange 三大品牌。這一事件收穫很大關注。此外，Giorgio Armani購入全球最大眼鏡製造商Luxottica Group SpA 陸遜梯卡集團4.64%的股份，加入今年以來高端眼鏡行業的整合潮。這一事件在行業具有很大影響力。最後，Giorgio Armani香水和美妝業務的增長非常強勁，Giorgio Armani 邀請大明星凱特·布蘭切特代言Si女性香水而大受歡迎，同時阿瑪尼粉底液和唇彩產品一直處於行業領先地位。此外，Giorgio Armani快閃店 Armani Box相繼在北京、香港展出收穫大量粉絲。Giorgio Armani 能夠排名第二名主要是因為美妝和香水業務的突出表現。
Cate Blanchett 代言Giorgio Armani Si 女性香水
第三名 Prada
Prada的網路曝光指數名列第三與上海一座歷史性的建築榮宅息息相關。榮宅曾經是清末民初白手起家的企業家榮宗敬的居所，Prada的第三代傳人Miuccia Prada從中國政府手裡接下了這座房子的修繕。她請來了義大利的專家和工匠，幾乎完整地還原了榮宅的原貌。Prada家族不惜花費重金打造榮宅，並不為榮宅的產權。中國政府給他們的使用權是20年，Prada自2011年即啟動了對這座宏偉宅邸史詩般的修繕工程，總共花了6年才完工。2017年10月12日， Prada榮宅上演了普拉達 (Prada) 2018早春時裝秀，當晚大明星章子怡、陳坤、劉雯、劉濤、杜鵑、董潔等都出席了活動。當天Prada榮宅刷爆了明星們的微博和朋友圈，收穫粉絲大量熱搜和評論，因此Prada排名第三實至名歸。
Prada榮宅
紅榜
55億歐元
HERMES
在截至 12 月 31 日的第四季度內，愛馬仕以固定匯率計算銷售額同比增長 5％，較去年同期 7.6% 的增幅進一步放緩，低於市場預期，分析師早前預計其增長率為 6％。2017 財年，愛馬仕銷售額同比增長 9% 至 55 億歐元。
期內，愛馬仕旗下所有部門業績均錄得增長，集團最核心的手袋和馬具部門業銷售額同比增長10%，Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經典手袋款式依舊暢銷。不過，首席執行官 Axel Dumas 坦承，手袋產品出現供不應求的情況，因此愛馬仕計劃在2020年前新增兩個皮具工廠，投入使用後，預計每家工廠將聘請250位皮具工匠。
+27%
Canada Goose
在截至2017年12月31日的三個月內，加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝銷售額同比大漲27.2%至2.658億加元，約合2.11億美元，高於預期的2.48億加元。其中批發渠道銷售額同比減少2.18%至1.342億加元，零售渠道銷售額則猛漲57.7%至1.136億加元。
期內，集團毛利潤從去年同期的1.203億加元增至1.69億加元，毛利率達63.6％，高於去年同期的57.5％，凈利潤同比飆升 60.8% 至6290萬加元，去年同期的凈利潤為3910萬加元。
+20%
UGG
在截至12月31日的三個月內，Deckers 集團總銷售額增長 6.6% 至 8.1 億美元，超過華爾街預期的 7.45 億美元，經調整後的利潤同比大漲20%至 1.59 億美元，同樣超過了分析師預期，凈利潤則暴漲逾1倍至8634萬美元。其中，核心品牌UGG銷售額同比上漲4.3％至7.347億美元。
100億歐元
L『oreal
在截至 12 月 31 日的 12 個月內，法國美妝巨頭歐萊雅集團銷售額同比增長 0.7% 至 260.2 億歐元，其中電商渠道銷售額大漲 33.6％ 至 20 億歐元，可比銷售額增長 4.8%，凈利潤則同比大增 15.3% 至 35.9 億歐元。受 The Body Shop 影響，集團第四季度銷售額同比減少 4.1% 至 65.1 億歐元。
董事長兼首席執行官 Jean-Paul Agon 在財報中表示，集團在 2017 年的增長勢頭良好，特別是下半年開始。他指出，去年集團所有部門均錄得業績增長，特別是奢侈品部門，活性化妝品部門銷售額則首次突破 20 億歐元。就地理區域而言，歐萊雅集團在新興市場的銷售額首次超過 100 億歐元。
1.5萬
Bottega Veneta
Bottega Veneta位於麥迪遜大道的五層樓新店於本周開幕，面積近1.5萬平方英尺，是品牌在全球最大的旗艦店店。品牌創意總監Tomas Maier耗時五年監督該項目最終完工，店內售賣Bottega Veneta 全部類別的產品，包括成衣配飾、餐具、傢具和珠寶等。 為了慶祝新店開業，品牌今年破例將秀場從米蘭搬至紐約，以更好地服務美國的頂級消費者。
2018.02.21
Jimmy Choo
英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo與美國街頭潮流品牌 Off-White 將在巴黎老佛爺百貨共同推出一家快閃以慶祝雙方的合作，該店在2月21日到3月4日的巴黎時裝周期間對公眾開放。Jimmy Choo 將以黛安娜王妃為靈感為 Off-White 設計春季系列的鞋履，這也是首次由商業鞋履品牌與成衣設計師直接合作。
+6.5%
Michael Kors
在截至12月31日的三個月內，Michael Kors 集團銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，超過分析師預期。毛利潤增長9.7％至8.84億美元，佔總收入的61.4％，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。其中，Michael Kors品牌銷售額同比減少 1.99% 至 13.25 億美元，可比銷售額錄得 3.2% 的跌幅，集團於去年收購的英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 則貢獻了1.147億美元的收入。
按渠道分，Michael Kors 零售渠道銷售額同比增長 1.15% 至 8.46億美元，主要得益於新產品和第三財季內新增的32家門店，批發渠道銷售額則同比減少 8.9% 至 4.3億美元，分銷渠道銷售額同比增長 12.3% 至 4830 萬美元。在包括中國等地區的亞洲市場，集團銷售額同比大漲 42.5% 至 1.6 億美元。
+35%
Coach
在截至12月30日的三個月內，Tapestry 集團銷售額同比大漲35%至17.9億美元，超過華爾街預期的17.7億美元，毛利率為66%，凈利潤則同比大跌68.2%至6320萬美元。期內，Coach銷售額同比上漲2％至12.3億美元，Kate Spade銷售則錄得4.35億美元，Stuart Weitzman的銷售額上漲2％至1.21億美元。
集團首席執行官Victor Luis強調，Coach、Stuart Weitzman 以及 Kate Spade 的業績對集團總收入的增長均有貢獻，證明集團在各品牌的資源整合方面正不斷取得進展。對於2018財年，集團預計收入將增長30％達58億美元至59億美元之間。
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Gucci
Gucci與西班牙藝術家Ignasi Monreal共同創作的2018年春季系列廣告壁畫已在紐約拉斐特街和米蘭Largo la Foppa地區的藝術牆上可見，展出期為兩個月。紐約地區為佩戴Gucci 墨鏡的超現實風格女性肖像，米蘭地區則展示了靈感來源於Jan van Eyck繪畫中的一對夫婦。Gucci 表示，將在二月中旬於香港地區展示新的藝術牆。Monreal此前為Gucci設計了一系列的數字化藝術作品，其最新作品也被印於Gucci 2018早春系列的T恤上。
1月
RIMOWA
在被LVMH集團收購近一年後，德國奢侈箱包品牌Rimowa在集團董事長 Bernard Arnault 兒子 Alexandre Arnault 的帶領下正加速向年輕消費者靠攏。在宣布將與Off-White等潮流品牌推出合作系列後，Alexandre Arnault 日前決定改變這個已有160多年歷史的品牌Logo，使其在視覺上更加新鮮、充滿活力，包括新Logo、monogram和一系列包裝設計已於今年1月正式啟用。
7
Dior
Dior將推出男裝快閃店以展示由Dior Homme創意總監Kris Van Assche設計的2018春夏牛仔系列 Dior Denim，首個快閃店於2月5日至2月18日在曼哈頓開業，品牌表示之後還將在巴黎、倫敦、香港、上海、東京等七個國際城市展出。據悉，此次Dior男裝也是在前創意總監Hedi Slimane離任後再次回歸牛仔系列，Hedi曾為Dior Homme打造過標誌性的細身裁剪牛仔褲。
300億元
海南離島免稅
據海南省財政廳消息，離島免稅政策自落地海南以來，累計銷售額已超300億元。據統計，截至2017年底，海南兩家離島免稅店累計實現免稅銷售額305.89億元，購物人數976.5萬人次，人均購物3133元。其中，三亞免稅店累計實現免稅銷售額237.01億元，購物人數610.62萬人次，人均購物3881元；海口免稅店累計實現免稅銷售額68.88億元，購物人數365.88萬人次，人均購物1883元。
本期財富品質研究院為您解讀網路熱搜指數，奢侈品牌網路熱搜指數是通過百度熱搜指數化測算得出。數據顯示，該指數中奢侈品牌Saint Laurent排名第一，分數100分。Gucci和 Louis Vuitton 分別位列第二和第三名，分數98.75分和97.02分。可以看到的是，前三名的分數與第四名Tiffany & Co.分數差距擴大，第五名Burberry正好是90分，第六名以後分數均低於90分。最後，排名第十的Prada 分數是86.39分。
下面為您解讀各大品牌的上榜理由。
第一名 Saint Laurent
Saint Laurent 名列第一與各大帶貨明星密不可分。2017年4月，楊洋正式成為Saint Laurent 眼鏡形象大使。5月，楊洋就佩戴Saint Laurent 太陽眼鏡現身廣州機場，啟程參加第70屆法國戛納國際電影節。另一位將Saint Laurent演繹完美的是女明星宋茜，2017年宋茜身穿Saint Laurent WINTER 17 系列出席巴黎時裝秀和上海國際電影節。此外，Saint Laurent 能夠獲得大量的搜索點擊量最重要的原因是各大明星對於他家手袋的喜愛，張天愛、戚薇、江疏影、王子文等都非常喜愛他家的包包，這也助推了明星粉絲對於Saint Laurent 品牌的熱搜點擊量。
Saint Laurent 眼鏡形象大使楊洋
女星演繹Saint Laurent 手袋
第二名 Gucci
Gucci 的創意化營銷以及藝術家合作系列不斷給消費者製造驚喜。因此，2017年Gucci成為最炙手可熱的品牌。2017年Gucci 的銷售額持續猛漲，連續7個季度領跑奢侈品行業。7月，Gucci開通中國官方網站（Gucci.cn）推出線上選購服務，可供選購的產品涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶等。此外，12月Gucci 官方小程序正式上線，小程序中的「GUCCI古馳自我宣顏」 製造了大量的話題提升了Gucci品牌的百度搜索量。
Gucci 與藝術家 Unskilled Worker 合作系列的竹節手袋
第三名 Louis Vuitton
Louis Vuitton第三名實屬意料之中。Louis Vuitton憑藉Louis Vuitton x Supreme 聯名系列登上了2017年時尚圈熱搜第一名，發布當日便成為2017年巴黎男裝周最矚目的新聞事件，之後便變紅的一發不可收拾，可以不誇張的說「紅了整一個雞年」。該系列由Louis Vuitton男裝創意總監Kim Jones主導設計，於2017年1月19日正式發布，產品適合千禧一代口味，目標正是激活年輕人的市場。另外一個原因是Louis Vuitton與藝術家Jeff Koons 合作大師系列，在時尚界引起巨大轟動。同時各大明星對大師系列的演繹給吸引了粉絲們的關注，跨界合作提高了Louis Vuitton的百度搜索量。8月Louis Vuitton上線了官方旗艦店提供在線銷售服務，其中全新的香氛系列也為Louis Vuitton貢獻了大量熱搜。
Louis Vuitton x Supreme 聯名系列
Louis Vuitton全新香水系列
Louis Vuitton 大師系列
第四名 Tiffany & Co.
Tiffany & Co.中國區品牌代言人倪妮吸引了大量她的粉絲，此外，2017年Tiffany&co.開賣日常用品，超級貴的回形針和毛線球給Tiffany&co.帶來了很多話題和討論，提升了Tiffany的百度搜索量，因此Tiffany & Co.排名第四位。
Tiffany&co. 回形針和毛線球
第五名 Burberry
Burberry 排名第五位主要因為兩個人氣代言人。2017年10月，周冬雨成為是Burberry品牌大使，而她是第一位簽約的亞洲女星。此外，Burberry同時宣布吳亦凡出任其品牌第一位非英裔全球代言人。當時官方微博一出，轉發量已達到25萬，而在吳亦凡2000萬+粉絲的引流下，Burberry官微的粉絲也早早突破100萬。此外，吳亦凡與Burberry 出聯名款，吳亦凡精心挑選並參與設計，整個系列一共 19 款單品，包括蘇格蘭格紋棒球帽、Vintage印花運動衫、刺繡連帽運動衫、風衣等。在吳亦凡和周冬雨的代言之後，有效地提升了Burberry在中國社交媒體的影響力。
Burberry 品牌代言人吳亦凡和周冬雨
第六名 Salvatore Ferragamo
2017年是Salvatore Ferragamo品牌創立第90周年，因此Salvatore Ferragamo以限時快閃店"彩虹"的設計理念裝扮，以紀念品牌創始人不朽名作Rainbow鞋履，限時快閃店分別在南京、深圳、廣州，北京舉辦。另一方面，Salvatore Ferragamo銷售放緩業績不及預期也成為該品牌上百度熱搜的影響因素。
Salvatore Ferragamo 彩虹主題限時快閃店
第七名Chanel
2017年Chanel 春夏高級成衣系列發布會上推出Gabrielle流浪包，幾乎半個娛樂圈都在背這款包包。從劉雯、權志龍、周迅、劉雯、劉詩詩、楊冪到娜扎、周冬雨，甚至陳偉霆都在背。另外，Chanel在上海開了快閃咖啡店Coco Café，這家限時開放的咖啡店，主打商品不是飲品，而是唇露、唇膏、指甲油等美妝用品。Chanel的創意營銷方法收穫大量關注，因此百度熱搜指數排名第7位。
劉雯背著Chanel Gabrielle 包包
權志龍背著Chanel Gabrielle 包包
第八名 Dior
2017年AngelaBaby楊穎成為Dior 中國第一位代言人。其間人氣女星趙麗穎也成為Dior 品牌代言人但是很快被解約也成為一時話題，雙方粉絲爭論不斷。因為兩位女星代言人增加了Dior的曝光指數，因此百度搜索指數 Dior排名第八位。
Dior 中國區品牌大使 AngelaBaby
第九名 Van Cleef & Arpels
梵克雅寶Van Cleef & Arpels是唯一上榜的珠寶名牌，排名第九位。2017年9月梵克雅寶商品全球漲價，梵克雅寶能夠上榜是因為消費者對它家產品的喜愛與興趣。
第十名 Prada
Prada 排名第十位是因為Prada 榮宅修復完成並對外開放。同時，2018年Prada春夏時裝秀在榮宅舉行，當晚劉雯、章子怡、張梓琳、董潔、陳坤、杜鵑等作為嘉賓登場。Prada 榮宅刷爆明星的微博和朋友圈，給Prada品牌帶來大量網路熱搜流量。
Prada 榮宅
隨著奢侈品集團2017年財報公布，數據顯示各奢侈品集團業績有短期回升，奢侈品行業出現復甦跡象。首先，LVMH 集團全年財報顯示，2017年營收達到426億歐元，同比增長13%。除葡萄酒和烈酒（下半年的增長受到供應限制）外，其他業務部門均取得兩位數內生性營收增長。另外，愛馬仕集團全年銷售額同比增長 9% 至 55 億歐元。2017年愛馬仕旗下所有部門業績均錄得增長，集團最核心的手袋和馬具部門業銷售額同比增長10%。第三，受Gucci的業績強勁推動，在截至9月30日的三個月內，開雲集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。開雲集團旗下奢侈品部門收入同比增長32.3%，核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，增速再創歷史新紀錄，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元。最後，在截至12月31日的三個月內，卡地亞母公司歷峰集團銷售額同比上漲7%至31.2億歐元，其中珠寶業務銷售額同比上漲11%。
奢侈品集團財報數據向好業績提升，難道奢侈品行業的春天就要來了嗎？我們認為，奢侈品並不存在春天一說，我們從兩個角度來分析這個問題，一個是品牌角度，一個是產品角度。如果從品牌角度來說，消費者越來越成熟越來越理性，而這種變化最直接的體現就是對品牌溢價的支付慾望急劇降低，品牌對銷售的影響力也越來越小。也就是說，其實品牌在越來越不值錢。從這個角度我們可以引用馬克思的一句話「品牌是一定歷史時期的產物」，而現在以品牌價值為核心價值之一的奢侈品牌，也已經度過了自己最黃金的一段時間，並且春天已經一去不復返。
但是如果從產品角度來說，奢侈品牌正在迎來他們最黃金的一段時間，隨著消費者的成熟，奢侈品消費開始由關注品牌性價比到關注產品性價比，而這個時候，我們不得不承認，因為對品質孜孜不倦的追求，因為對原材料和特殊工藝的關注和投入，因為對消費趨勢及時的追逐和適應，奢侈品牌的產品比大眾品牌擁有更優的產品品質，以及附加於產品價值的各類服務。而這對於目前越來越成熟的消費者來說，無疑也是他們選擇奢侈品的最佳理由。
因此，從品牌角度而言，奢侈品牌已經進入下行線，但是從產品角度來說，奢侈品牌，正在步入一個新的黃金增長點，由品牌驅動時代開始進入產品驅動時代。而這種奢侈品的產品驅動時代，也是一個過程，我們認為大約5-10年左右，最後會逐步開始進入客戶驅動時代，就是C2B或者C2M時代。到了那時，消費者不再需要品牌，也不再需要由品牌設計的產品，因為消費者本身就是產品的設計者之一。
最後，我們再來談談影響奢侈品春天一說的其他因素，除了海關嚴查，反腐等外部因素，下面還有四個方面的其他影響因素。
一、消費升級
消費升級是目前促成奢侈品行業發展的第一驅動力，雖然隨著商業的進化和發展，大眾消費品和奢侈品之間的產品差距和價格差距會越來越小，但是在相當長一段時間內，奢侈品仍然是消費升級的最大獲益者。
二、互聯網
互聯網，特別是跨境物流和信息流的通暢，是促成奢侈品市場進一步發展的又一巨大驅動力，消費全球化正在借互聯網以及各類創新技術，讓奢侈品牌和消費者的距離越來越短，並且一定會短到沒有任何中間環節的。
三、全球經濟一體化
全球一體化進程下的全球價格一體化趨勢，利潤指標以及關稅目前仍然是影響奢侈品牌價格的最主要因素，但是因為互聯網的發展，信息流和物流的通暢，品牌已經無法刻意在某個國家或地區獲得高利潤，同時關稅也在逐步降低，所以奢侈品牌開始實行全球價格一體化策略，而這一定程度促進了奢侈品消費的增長，特別是國內消費的增長。
四、品牌大眾化趨勢
品牌大眾化趨勢幾乎所有品牌都在開發可以適應更大客戶群體的低單價產品，同時進行各種產品多元化嘗試，雖然一定程度讓品牌價值受到影響，但是卻讓品牌收穫了更多客戶，獲得更大市場空間，當然也一定程度促進了奢侈品市場的短暫繁榮。
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