連航海王都穿斯凱奇了！

2018斯凱奇推出了首次聯名

超人氣動漫航海王 X Skechers

聯名款 D"Lites珍藏版系列

以六個人物角色為靈感

帶你感受二次元的神奇魔力

01

佐羅

02

山治

03

特拉法爾加·羅

04

多弗朗明哥

05

喬巴

06

路飛

「他那麼丑！」

在百度上搜索「Skechers」，首頁除了銷售渠道外，就是知乎的一個提問：「Skechers是怎麼火起來的，明明那麼丑?」下面的回答以兩方面為主：「丑成了我喜歡的樣子」、「是我穿過最舒服的鞋子」。

2016 年，SKECHERS 擠掉了 adidas ，成為了美國第二大運動鞋品牌。同年，邀請 EXO 代言 SKECHERS D"lites 2 ，在韓流的帶動下的確掀起過一輪穿著熱潮。

2015年時，大多數人想必都還未曾聽說過斯凱奇。然而，到2015年4月，其股價從近低點到近高點飆高超過50%，收盤價達90美元！華爾街因此而開始欣喜地關注這匹來勢洶洶的黑馬。同許多其他飆升飆落的曇花品牌不同，Skechers其實經歷了很長一段時間的穩定發展期，且具備差異化發展的潛質，個性相對突出，目標市場多元化且供應鏈管理還算不錯。

Skechers最初獲得市場青睞，是以分量更「輕」為突破口，甚至因此廣受中老年人喜愛。不過，這結果於Skechers品牌最初的定位初衷而言還是有些許出入的，Skechers名稱源自南加州的俚語，意思是「坐不住的年輕人」，其最初設定的目標客戶群體為追求時尚、個性張揚的年輕消費群體！恐怕一心做年輕態潮牌的Skechers怎麼都沒有想到，進入中國市場的Skechers會成為年輕人送父母禮物的首選之一。

這鞋我奶奶也在穿

Skechers的確是做運動鞋的，但是它幾乎沒有選擇任何一位運動健將作為其代言人，相反代言它的都是女神級或者男神級明星。Skechers對於做下一個AIR JORDAN似乎也沒什麼興趣，因為它原本就沒打算在專業運動領域，如足球、籃球、田徑等競爭充分且對壘殘酷的拼殺中強出頭，它著眼的是「輕運動」，比如——走路。斯凱奇從不拿「專業」、「高科技」這類高深莫測的詞兒說事兒，它只專註於如何更讓腳感更「舒服」。於是，如今當你再度走進Skechers專賣店，導購可能會這樣推介他們的產品：「也許我們的跑鞋並不是最強的，但是走路，我們可是第一」，足夠輕便、夠軟、夠舒服的Skechers成為大爺大媽的洋氣新寵。

「他只需要我支付六百塊」

相比耐克、Under Armour等大牌氣墊款多千元以上的價格，Skeches的正價鞋款只有400——800元左右，鮮少有千元鞋，Skechers為自己打造的「輕高端」運動鞋品牌形象，比耐克阿迪甚至安德瑪來說，價格顯得挺親民。

Skeches的理念是：我能帶給你的超出你的預期。為保證價格與款式雙優，在保證經典款鞋子地位穩固不變的同時，Skeches也不吝抄襲——我們確實可以這樣說，因為這個轉舵異常靈敏的品牌時常會推出同一些知名品牌的經典款式相類似的鞋款，例如：跟Toms神似的漁夫鞋；船鞋款式和Sperry如出一轍；類似Ash的Skeches也曾坦然地爬上專櫃；還有Stan Smith的孿生兄弟款——從材料到縫線到鞋尾那一抹綠，幾乎哪哪兒看起來都一樣！

Skechers 被勒令停止銷售仿 Stan Smith 鞋款

「Skechers 不一定對製造下一個 Air Jordan 鞋感興趣，因為他們不需要這樣做。」

市場調研公司 Celestial Market Research 的分析師 Nicholas Durante 說。

「上海復古情調」

最近發布 2018 新作系列，重新演繹經典的 DLT-A 鞋款，帶來全新配色。SKECHERS 更以上海充滿復古情懷的街頭為背景，將新系列鞋款搭配品牌服飾，拍攝一輯街頭風格的造型照。

SKECHERS 近年在球鞋和服飾的表現愈見出色，去年首次推出 D』Lite DLT-A 系列產品，包括綁帶和一腳蹬兩種鞋款，將球鞋細節化繁為簡，以建築概念打造多款中性球鞋，還邀請了唐嫣和李易峰作為中國區代言人，獲得極大迴響。後來還找來嘻哈組合 GO$H 的成員 Bridge、知名攝影師童夢、以及 90 後「SLASH」Alio 拍攝造型特輯，為品牌注入年輕創意的元素。

此回推出全新配色，同樣延續 DLT-A 鞋款的建築概念、街頭風格和輕量舒適。鞋型輪廓靈感源於建築美學，從後跟延伸至鞋頭的白色不規則橡膠大底，極具未來感，配合超輕量的 D』Lites 吸震中底，提高著用的舒適感。鞋面採用針織網布和皮革，鞋頭則以熱熔貼合，具有支撐保護功能。加強透氣的記憶型泡棉鞋墊，為雙腳帶來壓力舒緩以及透氣性。

「我的第一雙斯凱奇是我高中時候我姐給我的，大概2003年？那時候這個牌子中國好像還沒開始火，我姐當時是這麼介紹這雙的：美國NBA拉拉隊專用鞋。

那個年代的審美，這雙鞋真是美爆了。

後來幾年裡這牌子陸續開始賣鞋底設計促進燃脂的概念，類似的還有一個MBT的牌子，大街上也能看到越來越多小姑娘開始穿。

現在純粹因為功能性和舒適感去穿它，審美雖然變了，但是我依然覺得很喜歡。」

說到底，Skechers 如今還不是一個大眾接受的品牌，但它足夠主動，至於能不能打動你，我說了就不算了。

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